Desde 1905, cuando José Carulla Vidal fundó una tienda con productos europeos en el corazón de Bogotá, Carulla ha sido sinónimo de calidad, frescura y tradición en Colombia. Hoy, en su aniversario número 120, la marca lanza una poderosa narrativa que resume su historia y evolución: Porque aunque las ciudades crecen, los formatos cambian y el surtido se multiplica con más de 3.000 nuevas referencias, hay cosas que permanecen intactas: la frescura de sus frutas...

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Andrea Trillos García pasó de B&W skin care marketing manager Colombia a skin care marketing manager Andina en Unilever, luego de tres años en su puesto anterior. La marketer lleva trece años en la multinacional, donde empezó como responsable de planificación de la demanda en 2012, puesto que también ocupó durante un año y medio en Falabella. Además, fue becaria de producción para Grupo Kalise Menorquina durante casi un año.

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La iniciativa busca generar capacidades empresariales en pequeños negocios de barrio. Bavaria y el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF) firmaron una carta de intención para la implementación de una alianza regional en la que se promueva la inclusión financiera y la aceleración de la digitalización de los tenderos y emprendedores del canal tradicional.

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Como parte de su estrategia de sostenibilidad, Claro por Colombia, anunció una nueva edición del Desafío Escuelas Conectadas 2025, en la que se invita a equipos conformados por estudiantes y docentes de las instituciones a las que se llega con Internet gratuito, a diseñar soluciones tecnológicas que respondan a retos académicos...

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En el marco de su compromiso con la salud preventiva, Colsanitas y la agencia The Juju presentan “Red Line”, una campaña disruptiva que invita a los hombres mayores de 50 años a prestar atención a una señal que suele pasar desapercibida: la pérdida de presión en la orina.

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¿Qué haría tu perro si pudiera hablar? ¿Te pediría otro paseo? ¿Un trozo de pollo? ¿Que no te vayas a trabajar? Alpina decidió ir más allá y responder esa pregunta desde el marketing, con ayuda de la inteligencia artificial más avanzada de Google.

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La marketer colombiana llevaba un año y medio ocupando la gerencia regional de marketing del mismo sector. Se ocupará de “ejercer una gran influencia en los equipos de marca globales y en los mercados para ofrecer plataformas incrementales y eficientes”, afirma ella misma en su LinkedIn.

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Camila Escobar Corredor, CEO de Juan Valdez, nos comparte en este episodio de Valor Agregado cómo se construye una marca con propósito desde el corazón del Café de Colombia. Hablamos del Fondo Nacional del Café, sostenido por más de 548.000 familias caficultoras, que garantiza compra, asistencia técnica e impulsa marcas como Juan Valdez. Exploramos la diversidad del café arábigo colombiano, cultivado en 22 departamentos con perfiles únicos según el suelo y la altitud, y cómo esta riqueza se refleja en cada taza.

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En un mundo que avanza a una velocidad asombrosa, el marketing, como lo conocemos, está pidiendo una transformación profunda. Atrás quedaron los días en los que la publicidad masiva era la reina o que el éxito se medía únicamente en cifras de ventas o EBITDA. Hoy, más que nunca, las marcas tienen la oportunidad y la responsabilidad de trascender a lo que realmente importa: conectar con las personas, entender sus dolores, sueños y aspiraciones.

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Siembra Bavaria busca integrar a 1.000 nuevos agricultores al cultivo de cebada maltera en Colombia. La iniciativa que nació en 2017, tiene como objetivo fortalecer la productividad del campo colombiano y asegurar un suministro sostenible de cebada para el proceso cervecero de la compañía. Hasta la fecha, más de 800 familias agricultoras de Boyacá y Cundinamarca han sido beneficiadas con formación técnica especializada, acceso a insumos certificados, maquinaria agrícola y alternativas de financiación. 

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