Bavaria celebró los avances de su operación en Colombia: pues, ahora, logra producir cada una de sus cervezas con 23 % menos emisiones de carbono. Este significativo avance se da tras la implementación de eficiencias e innovaciones tecnológicas que le han permitido a la empresa reducir su huella de carbono en el alcance 1, que son las emisiones generadas directamente en la producción de cerveza.

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P&M habló con el CEO de Haleon y presidente del jurado de los premios Effie Colombia sobre lo que buscará en los trabajos postulados, y sobre su reciente nombramiento como líder de la compañía en dos países. Conozca algunos consejos para ser más competitivo en los premios que cada año premian la efectividad, de acuerdo a los diferentes contextos del mundo a los que las marcas se enfrentan.

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Esta colaboración promueve la rotación de emprendimientos locales de moda sostenible en el centro interactivo del Movistar Arena, brindando una plataforma para apoyar a marcas comprometidas con el medio ambiente. En octubre del año pasado, Movistar Arena y Coca-Cola Colombia inauguraron el primer Centro Interactivo de Economía Circular del país y de Latinoamérica, espacio dedicado a la sostenibilidad, con un foco 100 % pedagógico y lúdico, que incentiva a la ciudadanía a empoderarse y replicar prácticas de cuidado del medio ambiente.

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“En Alpina, buscamos estar a la vanguardia en la innovación y el uso de nuevas tecnologías que nos permitan acercarnos y conectar cada vez mejor con nuestros consumidores” Carolina Serrano, gerente de Medios de Alpina. En los últimos meses las marcas han utilizado de manera más frecuente diversos tipos de tecnologías con el fin de aprovechar las diferentes ventajas que ofrecen, tales como: la creación de publicidad innovadora, llamativa y que además permite agilizar los procesos. 

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A lo largo de mi trayectoria profesional en marketing, he encontrado un punto clave que comparten las campañas exitosas: la simplicidad. La capacidad de reducir los “problemas”, no solo ha sido clave en mi éxito personal, sino también el factor diferencial de mi enfoque hacia marketing. Es por esto que contradigo un poco la creencia popular y sostengo que la verdadera genialidad está en simplificar y la complejidad está sobrevalorada.

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Antonio Hernández, Presidente de Haleon para Colombia y Perú, la compañía enfocada en el cuidado de la salud, revela con Ultravioleta, que será presidente del jurado de los Effie Awards Colombia 2024. El experto del consumo masivo, Antonio Hernández, con un recorrido de más de 22 años trabajando en el sector, revela que las marcas que trabajan con Haleon, divididas en 5 categorías enfocadas al cuidado de la salud (Dolex, Advil, Sensodyne, Centrum, Scott, Today, Corega, ChapStick y Voltaren), están fuertemente posicionadas en el mercado.

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Completan el podio Valentina Vieira, de Alpina, e Isabel Martínez, de Grupo Aval. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023. Mientras tanto, la edición 2024 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.

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Durante el enfrentamiento contra Junior de Barranquilla el pasado 6 de abril, Cerveza Águila presentó 'Smart Match', donde los jugadores cambiaron sus camisetas por el logo de Agua Zalva. En colaboración con el equipo de fútbol América de Cali, patrocinado por la marca, 'Smart Match' fue lanzado durante el enfrentamiento contra Junior de Barranquilla el pasado 6 de abril.

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Esta campaña tiene como fin conectar con los amantes de los videojuegos y ofrecer una experiencia de diversión. Alpin de Alpina anunció la colaboración con el youtuber y streamer venezolano Donato quien cuenta con una audiencia de más de 39 millones en YouTube, conocido por sus vídeos de juegos como Free Fire, Clash Royale, Geometry Dash, Minecraft y actual presidente de un equipo en la Kings League, la liga de fútbol creada por el streamer español Ibai Llanos y el ex futbolista Gerard Piqué.

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Con esta gestión específica, la compañía evita que alrededor de 694 mil toneladas de CO2 se liberen anualmente a la atmósfera. Cerveza Corona busca reforzar su compromiso como marca del portafolio Bavaria con un propósito sostenible, y bajo el concepto “Lo natural es devolverla”, invita a los consumidores a devolver sus botellas de vidrio, con el objetivo posicionar el cambio de hábito y sumarse al proceso de retornabilidad.

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