La empresa chileno-brasileña se ubicó en el puesto 29 del ranking de Brand Finance. El Brand Finance es un estudio que determina el valor de las marcas a nivel global. Para su cálculo, las firmas son analizadas desde diversos indicadores como la inversión, la performance, las fortalezas, las debilidades y los ingresos, entre otros.

En el caso de las aerolíneas, American Airlines resultó ser la más valiosa según el último informe con una cotización de 9.811 millones de dólares. En el podio se metieron otras dos originarias de los Estados Unidos: Delta y United Airlines. Además, Southwest Airlines, del mismo país, se ubicó quinta.

El ejecutivo peruano aseguró que lo importante para una marca es determinar cómo asegurar que la promesa que comunica se cumpla, cómo ser consistente en sus mensajes y cómo operar en el mercado en donde se encuentra.

Gastón Barnechea es un ejecutivo que estudió psicología en la Universidad Católica del Perú y luego realizó una especialización en mercadotecnia en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Durante su carrera, el profesional trabajó en el área de marketing de TACA Airlines y Avianca. Además de desempeñarse en su país, también lo hizo en El Salvador y en Colombia, donde se encuentra desde junio de 2015, cuando asumió en la gerencia de mercadeo del Banco Falabella.

El fortalecimiento del rol de la mujer en la sociedad, así como su empoderamiento, han aumentado demanda de atención de varios sectores a sus necesidades. Es por esta razón que aseguradoras como QBE, Falabella, Bolívar y Mapfre han inventado nuevos productos que buscan aliviar las consecuencias ante cualquiera de los riesgos a los que se enfrentan hoy.

La zona es punto de encuentro de vientos cálidos y fríos, con una combinación de gran humedad. En la búsqueda de cafés especiales para ampliar su línea, Nespresso, de la mano de la Federación Nacional de Cafeteros, llegó al Caquetá, región casi inaccesible hasta hace poco por cuestiones de seguridad.

Allí encontró una comunidad de cultivadores de un café que le resultó muy particular. “Tiene un grano más grueso, más desarrollado que los de otros departamentos, con un perfil aromático especial”, dice Mathieu Colombier, coffee ambassador de Nespresso.

Ya hay al menos 16 compañías que han reportado sus resultados del último trimestre del año pasado a través de la Superintendencia Financiera. Por ahora, y a falta del reporte que haga esta semana Ecopetrol, Almacenes Éxito es la compañía que más ventas consolidadas registró en 2016.

La hora cero para la petrolera colombiana será hoy y realizará su tradicional conferencia telefónica a las 8:30 de la mañana de Bogotá. Según analistas consultados por LR, aunque hay cierto optimismo con los resultados, los ingresos anuales de la compañía se ubicarían por el orden de los $47,7 billones, por debajo de los $51,6 billones que anunció el Grupo Éxito.

La cadena chilena Falabella reportó ganancias por US$910 millones, con un crecimiento de 17,6%. Parte del alza se debió al buen comportamiento que tuvo la compañía en Colombia y Chile, que contrarrestó los resultados que se obtuvieron en Perú y Argentina.

Según su último informe trimestral, los ingresos en Colombia aumentaron 16,1%, un resultado que se logró gracias tanto al retail como al Banco Falabella. En el reporte, la compañía recordó que en el país, durante el último trimestre del año pasado, abrió dos locales en Bogotá: una tienda por departamento Falabella y la primera Crate & Barrel en el país. Asimismo, realizó la apertura de tres Sodimac en las ciudades de Cartagena, Tuluá y Barranquilla.

Dos grandes competidores se alían en pro de una botella de plástico más ecológica, como lo han dado a conocer el grupo suizo Nestlé y el francés Danone, al anunciar esta colaboración que, para muchos, puede ser una demostración de la necesidad (por presión o responsabilidad) de contribuir a una menor contaminación medioambiental producida por envases plásticos.

El senior marketing manager de SABMiller Colombia destaca la compra de la empresa por parte de ABInbev y asegura que 2017 será un año desafiante y de crecimiento para la marca. 2016 fue un año muy movido desde el punto de vista de la industria de bebidas, dice Álvaro de Luna, senior marketing manager de SABMiller Colombia.

“La compra de SABMiller por parte de ABInbev nos ha traído grandes retos —agrega el ejecutivo colombiano—. Desde el punto de vista profesional es adaptarse a los cambios y a nuevas visiones que lleven a este negocio a seguir creciendo y ser aún más agresivos con los objetivos. Demostramos que las marcas locales son muy poderosas, no solamente en ventas, sino en mercadeo; logramos solidificar una estrategia clara digital para Cerveza Poker y convertirla en benchmark regional adelantándonos al mercado”.

El avistamiento de aves es el producto estrella. También los destinos de naturaleza y mucho más. “Colombia es el país de moda. Somos el país de las buenas noticias, el país de la paz y del realismo mágico”, dice Felipe Jaramillo, presidente de ProColombia, quien se declara emocionado ante el buen momento por el que pasa el turismo colombiano. Y para aprovechar que Colombia brilla en el panorama turístico mundial, la cartera a su cargo está promoviendo diversos proyectos con los que busca atraer más visitantes internacionales. Avistamiento de aves, productos y servicios para la comunidad gay y naturaleza y aventura hacen parte de la estrategia.

Cerca de 5.821 prendas por hora vendió el Grupo Éxito en sus almacenes en 2016 en Colombia. Para este año, buscarán aumentar 10% las unidades vendidas.

En diálogo con LR, Carlos Mario Giraldo, presidente del Grupo Éxito, resaltó la importancia del sector textil, pues además exportaron cerca de 620.000 prendas a Argentina, Brasil, Uruguay y Francia; y destacó la construcción de dos o tres nuevos Surtimayorista en Bogotá y sus alrededores. Giraldo aseguró que será una inversión de $300.000 millones en retail en 2017, sin contar con las inversiones en centros comerciales que se harán a través de su vehículo inmobiliario Viva Malls.