Comunicación bidireccional: cómo crear una relación emocional entre la marca y el consumidor. Daniela Goicoechea, cofundadora y CEO de Brandcrops esclarece en seis claves la importancia de una comunicación bidireccional entre la marca y el consumidor. 

La inversión publicitaria crece en 2022 un 4,7% hasta alcanzar los 12.214,2 millones de euros. Digital crece un 7,6% y alcanza los 2.670,7 millones de euros, colocándose por cuarto año consecutivo en la primera posición por volumen de inversión, según InfoAdex. InfoAdex ha presentado esta mañana la 29ª edición del ‘Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2022’, que ha concluido que el gasto publicitario el año pasado alcanzó un total de 12.214,2 millones de euros (+4,7% de crecimiento con respecto al año 2021).

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"Las niñas no pueden querer ser lo que no han visto": el impacto de las marcas y la publicidad en el cambio social. Havas presenta el estudio "Meaningful Women 2030" en un encuentro donde profesionales del marketing destacan la capacidad de las marcas para generar cambios en la sociedad. La publicidad juega un rol fundamental en las sociedades modernas dada su capacidad de generar cambios. 

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Los especialistas en marketing están encontrando un equilibrio entre el deseo de personalización y la necesidad de proteger la privacidad de los datos, mediante la implementación de prácticas de marketing más sofisticadas. Durante las últimas dos décadas, el marketing se ha centrado en establecer conexiones personalizadas entre las marcas y los consumidores, a menudo a expensas de la privacidad de los datos. 

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Una crisis de reputación en línea puede ser devastadora para cualquier marca o empresa. La reputación es uno de los activos más valiosos de cualquier empresa y puede llevar años construirla. En la era digital actual, la reputación online de una empresa o marca puede ser tan importante como su reputación offline. 

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Estas son las (atronadoras) tendencias que repiquetean en los oídos en las agencias. El 69% de las agencias coincide en señalar que los vídeos breves serán la tendencia más importante para la industria publicitaria en 2023.

El futuro del e-commerce: ¿qué cambios nos esperan en los próximos años? Alkemy Iberia nos muestra los cinco grandes retos que afronta el e-commerce en el futuro y que las empresas deben tener en cuenta.

Estas son las prioridades, retos y expectativas del sector del marketing para 2023 según Salesforce. Según el informe 'State of Marketing' presentado por Salesforce, el 87% de los profesionales cree que su trabajo aporta cada vez más valor a pesar de las incertidumbres.

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Los motivos por los que el marketing interactivo se corona como el mejor aliado para las marcas. El contenido interactivo se posiciona como una de las mejores estrategias para captar (y retener) la atención de las audiencias.

El Marketing experiencial y las acciones sorpresivas que involucran a los clientes son una forma efectiva de crear experiencias de marca únicas y memorables.

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