Las compañías tienen un gran reto con la llamada cuarta revolución industrial, Juan Pablo Consuegra, de Microsoft lo explica.

La transformación llegó para quedarse y las empresas tradicionales tienen que identificar qué frentes de su actividad deben afinar con esta realidad que cambia la manera de hacer negocios.

Así lo plantea Juan Pablo Consuegra, director de mercadeo y operaciones de negocio de Microsoft. La compañía realizará este jueves en Bogotá Microsoft Cloud Summit, considerado el evento más importante de transformación digital- cuarta revolución industrial que se llevará a cabo este año en Colombia.

Se dieron a conocer las ternas de la primera edición del certamen. Los ganadores de las cinco categorías, que surgirán como resultado de una votación de sus propios pares de la región, serán anunciados el 29 de septiembre en el marco del congreso Cartagena Inspira.

Adlatina y la consultora internacional Scopen entregarán este año por primera vez los Premios Marketers, con el patrocinio de GroupM, el grupo de agencias de medios líder de WPP.

El objetivo de esta distinción es reconocer a los profesionales del mercadeo y la publicidad de empresas anunciantes basados en Latinoamérica que hayan contribuido al crecimiento, innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan. Se seleccionó a un total de 15 finalistas para las cinco categorías del certamen.

La firma de origen estadounidense mantiene el primer puesto en su industria.

El valor que posee una marca va más allá de sus productos y es una guía para que las empresas planifiquen sus estrategias y analicen el desempeño de las acciones que realizan.

La versión 2016 del ranking BrandZ, elaborado por Millward Brown, demuestra que la categoría de comidas rápidas ha aumentado un 11% en este indicador. Esto se debe a diversos factores como la mejora de la economía en Estados Unidos y Europa, la preocupación por la salud de los consumidores y los pedidos a través de los teléfonos móviles.

El estudio detalla que alrededor del 86% de los encuestados recordó marcas después de haberlas visto mostradas patrocinando contenido. Mientras que los anuncios pre-roll solo tuvieron un 65% en recordación de marca. Como conclusión, Nielsen da a conocer tres puntos claves para ayudar a los anunciantes.

El estudio de Nielsen sugiere que los consumidores son más propensos a recordar las marcas después de ver el contenido patrocinado que después de ver los anuncios de video pre-roll. El informe se realizó a través de un estudio en el que se mostraron a los consumidores 100 ofertas de empresas, tanto de branded content como de pre-roll. Como resultado quedó demostrado que los consumidores recuerdan mucho más las marcas después de ver el contenidos de marca que los anuncios pre-roll (videos promocionales que se ejecutan antes de que el contenido que el usuario ha seleccionado). El contenido de marca genera un promedio de 86% de recordación de marca entre los espectadores, en comparación con el 65% de la publicidad pre-roll. Además, el ascenso en la percepción de la marca fue mayor para el contenido de marca que pre-roll a través de otros indicadores clave de rendimiento (KPI), tales como la afinidad, la intención de compra y la intención de recomendación (20% vs. 10%).

El 72% de los profesionales afirma que esta herramienta es indispensable en las estrategias de gestión de datos. El return on investment (ROI) es la relación entre los beneficios obtenidos con respecto a la inversión realizada y funciona como herramienta de análisis del rendimiento financiero de una organización.

Su cálculo es altamente valorado por los marketers que trabajan en el área de business-to-business, ya que el 72% de los profesionales de este sector asegura que mejorar la capacidad de medición de este indicador es un objetivo fundamental en las estrategias de gestión de datos.

En 2030 los distintivos podrán captar la atención en un lapso corto de tiempo, y el canal será el complemento del marketing comunicacional, en el que las personas serán mucho más relevantes.

En 15 años, las marcas ajustarán sus mensajes con base a lo que los consumidores necesiten en específico. Este es uno de los mensajes que deja Stephan Loerke, presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

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Licenciada en comercio internacional por la Universidad EAFIT (antes, Escuela de Administración, Finanzas e Instituto Tecnológico), Henao trabajó trece años en Procter & Gamble antes de asumir, en mayo de 2012, su cargo regional actual en SABMiller. La entrevista con ella se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.

La carrera de Ana María Henao arrancó en mayo de 1999 en Procter & Gamble Colombia, como asistente del brand manager de detergentes. Un año y medio más tarde se mudó, con el mismo cargo, a Venezuela, donde estuvo tres años. Trasladada a Miami, ocupó durante otros tres años el puesto de brand manager regional (para Latinoamérica) de colores cosméticos. De ese cargo saltó al de head of marketing de fragancias para Latinoamérica, Canadá y Travel Retail Americas. Poco después de que la empresa multinacional adquiriera la marca de cosmética masculina Zirh, Henao se transformó en su gerenta de marketing global, para terminar, entre julio de 2011 y julio de 2012, ejerciendo el mismo cargo pero para todas las marcas de afeitado de la compañía.

La tendencia light ha conquistado las alacenas de los hogares colombianos. Según un reporte de Euromonitor International, los alimentos reducidos en sal, azúcar, grasa y carbohidratos movieron aproximadamente $2,9 billones en el mercado local durante el año pasado.

Según los datos de la firma investigadora, en el ranking de las marcas que registran más ventas con productos de esta clase se encuentran Colanta, Coca-Cola, Alquería, Alpina y Parmalat. Tan solo entre las tres primeras concentran 33% de la participación en el mercado.

Las marcas de lácteos son el común denominador de la categoría light. Su predominancia es aún más notoria en el campo de alimentos, en el que Colanta, Alquería, Alpina, Parmalat y Algarra figuran como las que más venden.

Sobre la presencia de estos nombres en la lista, Reynaldo Vásquez, presidente de Fedecoleche, comentó que “son las marcas de peso las que pueden desarrollar este tipo de productos, pues tiene unos costos altos desarrollarlos”.

Internet se posicionó como un universo interesante para que las empresas se conecten con los seguidores de este evento, ya que el 70% de ellos observa los hechos destacados que suceden allí a través de contenidos online.

Ante un evento de talla mundial como los Juegos Olímpicos, la cobertura web se ha perfeccionado y ahora la gente puede disfrutar de lo que sucede en cada competencia.

Gracias a un convenio con Claro Sports, dueño de los derechos de transmisión, Google muestra lo que sucede de dos maneras: cuando el hecho está en vivo, el buscador arroja una tarjeta con la opción para verlo en ese instante. En cambio, si se trata de un suceso ya finalizado, se dirige a los usuarios a YouTube para que observen un resumen.

Entre los datos que aporta el estudio, se destaca que la visibilidad de los anuncios a través de YouTube aumentó.

Google analizó ésta forma de hacer publicidad. En todos los países investigados la visibilidad de los anuncios a través de Youtube creció. Los países analizados fueron Gran Bretaña, Alemania, Rusia, Francia, Sudáfrica, Turquía, España, Italia y Países Bajos. En los mencionados países, la visibilidad de anuncios de vídeo varía significativamente en cada uno, excepto en el caso de Youtube, que presenta altos niveles de visibilidad de forma global.