La ciudad de Cartagena recibirá del 28 al 30 de septiembre próximo a más de 80 expertos que participarán en el encuentro latinoamericano de publicidad, comunicación, creatividad, innovación y mercadeo ‘Cartagena Inspira’.
La reunión, antes conocida como Congreso Colombiano de Publicidad, busca aportar un “gran valor académico y social para la región”, afirmó la directora ejecutiva del congreso, Beatriz Helena González, durante la presentación del evento en Bogotá.
Para la presidenta ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Ximena Tapias, esta es una “oportunidad de interactuar con creadores, usuarios, productores, diseñadores, medios de comunicación, proveedores de servicios y estudiantes sobre comunicaciones, innovación y marketing de todo el continente”.
El conglomerado financiero, que participa en el sector de gas, infraestructura, agroindustria y hotelería, presentó su nueva imagen.
José Manuel Ayerbe es el vicepresidente de mercadeo e innovación de Grupo Aval y entre sus funciones está la nueva cara de una de las organizaciones más fuertes del país en materia económica. Por eso, ayer estuvo a cargo de la presentación de la nueva imagen del grupo, que quiere mostrarse como la nueva generación del sistema financiero. ¿Qué buscan?
Las compañías tienen un gran reto con la llamada cuarta revolución industrial, Juan Pablo Consuegra, de Microsoft lo explica.
La transformación llegó para quedarse y las empresas tradicionales tienen que identificar qué frentes de su actividad deben afinar con esta realidad que cambia la manera de hacer negocios.
Así lo plantea Juan Pablo Consuegra, director de mercadeo y operaciones de negocio de Microsoft. La compañía realizará este jueves en Bogotá Microsoft Cloud Summit, considerado el evento más importante de transformación digital- cuarta revolución industrial que se llevará a cabo este año en Colombia.
Se dieron a conocer las ternas de la primera edición del certamen. Los ganadores de las cinco categorías, que surgirán como resultado de una votación de sus propios pares de la región, serán anunciados el 29 de septiembre en el marco del congreso Cartagena Inspira.
Adlatina y la consultora internacional Scopen entregarán este año por primera vez los Premios Marketers, con el patrocinio de GroupM, el grupo de agencias de medios líder de WPP.
El objetivo de esta distinción es reconocer a los profesionales del mercadeo y la publicidad de empresas anunciantes basados en Latinoamérica que hayan contribuido al crecimiento, innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan. Se seleccionó a un total de 15 finalistas para las cinco categorías del certamen.
La firma de origen estadounidense mantiene el primer puesto en su industria.
El valor que posee una marca va más allá de sus productos y es una guía para que las empresas planifiquen sus estrategias y analicen el desempeño de las acciones que realizan.
La versión 2016 del ranking BrandZ, elaborado por Millward Brown, demuestra que la categoría de comidas rápidas ha aumentado un 11% en este indicador. Esto se debe a diversos factores como la mejora de la economía en Estados Unidos y Europa, la preocupación por la salud de los consumidores y los pedidos a través de los teléfonos móviles.
El estudio detalla que alrededor del 86% de los encuestados recordó marcas después de haberlas visto mostradas patrocinando contenido. Mientras que los anuncios pre-roll solo tuvieron un 65% en recordación de marca. Como conclusión, Nielsen da a conocer tres puntos claves para ayudar a los anunciantes.
El estudio de Nielsen sugiere que los consumidores son más propensos a recordar las marcas después de ver el contenido patrocinado que después de ver los anuncios de video pre-roll. El informe se realizó a través de un estudio en el que se mostraron a los consumidores 100 ofertas de empresas, tanto de branded content como de pre-roll. Como resultado quedó demostrado que los consumidores recuerdan mucho más las marcas después de ver el contenidos de marca que los anuncios pre-roll (videos promocionales que se ejecutan antes de que el contenido que el usuario ha seleccionado). El contenido de marca genera un promedio de 86% de recordación de marca entre los espectadores, en comparación con el 65% de la publicidad pre-roll. Además, el ascenso en la percepción de la marca fue mayor para el contenido de marca que pre-roll a través de otros indicadores clave de rendimiento (KPI), tales como la afinidad, la intención de compra y la intención de recomendación (20% vs. 10%).
El 72% de los profesionales afirma que esta herramienta es indispensable en las estrategias de gestión de datos. El return on investment (ROI) es la relación entre los beneficios obtenidos con respecto a la inversión realizada y funciona como herramienta de análisis del rendimiento financiero de una organización.
Su cálculo es altamente valorado por los marketers que trabajan en el área de business-to-business, ya que el 72% de los profesionales de este sector asegura que mejorar la capacidad de medición de este indicador es un objetivo fundamental en las estrategias de gestión de datos.
En 2030 los distintivos podrán captar la atención en un lapso corto de tiempo, y el canal será el complemento del marketing comunicacional, en el que las personas serán mucho más relevantes.
En 15 años, las marcas ajustarán sus mensajes con base a lo que los consumidores necesiten en específico. Este es uno de los mensajes que deja Stephan Loerke, presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).
Licenciada en comercio internacional por la Universidad EAFIT (antes, Escuela de Administración, Finanzas e Instituto Tecnológico), Henao trabajó trece años en Procter & Gamble antes de asumir, en mayo de 2012, su cargo regional actual en SABMiller. La entrevista con ella se incluyó en la nota de tapa de Marketers Magazine #4 (distribuida en junio en el Festival Internacional Cannes Lions), bajo el título “La lupa latina sobre el marketing 2016”.
La carrera de Ana María Henao arrancó en mayo de 1999 en Procter & Gamble Colombia, como asistente del brand manager de detergentes. Un año y medio más tarde se mudó, con el mismo cargo, a Venezuela, donde estuvo tres años. Trasladada a Miami, ocupó durante otros tres años el puesto de brand manager regional (para Latinoamérica) de colores cosméticos. De ese cargo saltó al de head of marketing de fragancias para Latinoamérica, Canadá y Travel Retail Americas. Poco después de que la empresa multinacional adquiriera la marca de cosmética masculina Zirh, Henao se transformó en su gerenta de marketing global, para terminar, entre julio de 2011 y julio de 2012, ejerciendo el mismo cargo pero para todas las marcas de afeitado de la compañía.
La tendencia light ha conquistado las alacenas de los hogares colombianos. Según un reporte de Euromonitor International, los alimentos reducidos en sal, azúcar, grasa y carbohidratos movieron aproximadamente $2,9 billones en el mercado local durante el año pasado.
Según los datos de la firma investigadora, en el ranking de las marcas que registran más ventas con productos de esta clase se encuentran Colanta, Coca-Cola, Alquería, Alpina y Parmalat. Tan solo entre las tres primeras concentran 33% de la participación en el mercado.
Las marcas de lácteos son el común denominador de la categoría light. Su predominancia es aún más notoria en el campo de alimentos, en el que Colanta, Alquería, Alpina, Parmalat y Algarra figuran como las que más venden.
Sobre la presencia de estos nombres en la lista, Reynaldo Vásquez, presidente de Fedecoleche, comentó que “son las marcas de peso las que pueden desarrollar este tipo de productos, pues tiene unos costos altos desarrollarlos”.
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