En la plenaria de instalación, los organizadores de Cartagena Inspira hablaron de la evolución del Congreso Colombiano de Publicidad en un evento regional y más amplio, que hoy abarca a las industrias creativas en su totalidad.

Durante la tarde de ayer, Cartagena Inspira tuvo su apertura oficial en la plenaria de instalación. Además de Ximena Tapias, presidenta de la junta directiva del congreso y de la UCEP, la institución que lo organiza, estuvieron presentes las otras entidades convocantes de la mano de Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de ANDA; Nora Sanín, directora ejecutiva de Andiarios, y Tulio Ángel, presidente de Asomedios.

Cartagena Inspira, el congreso que dio comienzo ayer en la ciudad colombiana de Cartagena de Indias, arrancó con un conferencista casi inclasificable. Socio de la escuela creativa Hyper Island, CEO de Sprout Park, Britny y The Park y accionista de SUP46, él mismo se presentó como un “emprendedor en paralelo”. Ahlström, quien brindó una charla sobre “oportunidades en un mundo no lineal”, cerró anunciando que dará una masterclass en marzo en Bogotá, coorganizada por Hyper Island y Adlatina.

Geomarketing es la posibilidad de acercarse a los clientes a través de mapas de Google. Esta herramienta permite analizar a los consumidores potenciales dependiendo de la zona donde se encuentran.

De acuerdo con el comportamiento de las personas en sus redes sociales y en internet, los empresarios ya pueden conocer las necesidades de los clientes potenciales antes que entren a sus tiendas.

La marketer que se desempeña en Unilever aseguró que los consumidores están cada vez más informados, interesados y atentos a temas como la sustentabilidad.

Pantallas capaces de dar al usuario olores relacionados a un determinado producto, tacto sin necesidad de tocar y sonido envolvente, además de la capacidad de responder preguntas en tiempo real son las propiedades que está trayendo al país IWall In Shop.

La compañía española, que está entrando al país, se especializa en conectar las marcas con el estilo de vida de los consumidores convirtiéndose en una nueva experiencia en el punto de venta, en tiempo de ocio y consumo, vinculando emocionalmente la audiencia, a través de soportes digitales de gran formato que muestran videos de alta calidad y de atractivo visual.

Una tendencia que encuentra en la viralidad una oportunidad de éxito.

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La Superintendencia de Industria y Comercio participó en el Barrido de Privacidad organizado anualmente por la Red Global de Vigilancia de la Privacidad (Global Privacy Enforcement Network, o GPEN por su sigla en inglés). El hallazgo más importante fue que seis de cada diez dispositivos del “Internet de las cosas” no indican apropiadamente al consumidor como será utilizada su información personal.

La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) participó por tercer año consecutivo en el Barrido Global de Privacidad organizado por la Red Global de Vigilancia de la Privacidad (Global Privacy Enforcement Network, o GPEN por su sigla en inglés), en el que 25 autoridades de privacidad y protección de datos personales examinaron más de 300 dispositivos, entre otros, contadores eléctricos inteligentes, termostatos conectados a Internet y relojes que monitorizan la salud.

Empecemos por entender el concepto “Customer Centric”, que además de ser una de las definiciones más recientes que debemos aprender e incorporar a nuestro vocabulario marketinero es, como pocas otras, la que mejor le sienta a nuestro mundo digital.

La mayor parte de las empresas que conocemos, al menos para los que tenemos más de 30, son compañías Product Centric, es decir, que han nacido con este enfoque y algunas de ellas han muerto de esta forma. Nunca conocieron otro modo de ser. Ese tipo de empresas respiran esa cultura donde la innovación se centra en desarrollar los mejores productos.

Las aplicaciones móviles que poseen las tiendas de comercio electrónico están ganando terreno y logran comunicaciones más eficientes con el público.

El mercado por internet ha tomado protagonismo en los últimos años. Incluso, éste ha crecido gracias a la aparición de smartphones, ya que por medio de las aplicaciones, cada vez se compra y vende más.

La empresa de pagos online PayU Latam nació en 2002 en la sala de una casa con dos computadores. Hoy tienen presencia en 16 países, ofreciendo más de 80 medios de pago en Latinoamérica, que conectan con 30.000 comercios y más de cuatro millones de consumidores. Durante 2015 generaron ingresos por $28.900 millones y ganancias de $19.200 millones, según Supersociedades.

LR habló con José Fernando Vélez, cofundador de la compañía y su actual CEO, sobre el crecimiento de su empresa y el escenario actual de los pagos en línea.