El pasado 28 de agosto se realizó la tercera edición del Dircom Tracker 2024,el estudio que cada año se encarga de analizar los focos estratégicos de los directores de comunicación en Colombia, y por primera vez tuvo lugar de manera presencial. Al comenzar la jornada, Santiago Martinez CEO de Índices Cognosight y Carlos Fernando Vega, director general de la revista P&M, analizaron los cambios y las diferentes dinámicas del impacto de la comunicación estratégica en Colombia, del 2023 al 2024.

Leer más

En un mercado saturado de opciones, destacarse ya no es solo una ventaja, sino una necesidad vital para la supervivencia de las marcas, cuenta en esta columna José David Cardona, account lead NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia. En un mundo saturado de marcas y productos, destacarse no es solo una ventaja competitiva: es una necesidad.

Leer más

El estudio "El Futuro del Comercio" de Accenture y TikTok revela un aumento significativo en la participación en e-commerce en la región, impulsado por un cambio en el comportamiento de consumo desde la pandemia. Los países de América Latina están mostrando un incremento significativo en su participación en el e-commerce, así lo revela el estudio El Futuro del Comercio realizado por Accenture y TikTok...

Leer más

En su último informe, Ipsos reveló las cinco tensiones que viven los adolescentes, y demostraron que no son muy diferentes a las de las otras generaciones: se trata de conexión de marca, importancia de la salud física y mental, redes sociales, la nostalgia de los tiempos pasados que no se vivieron y los cambios climáticos y económicos.

Leer más

Los pertenecientes a la Generación Z —a menudo denominada la generación experta en electrónica— hemos crecido en un mundo de tecnología moderna, con iPads y Chromebooks en nuestras manos en la escuela desde una edad temprana. Pero esto nos ha llevado a anhelar nuestra propia forma de conexión con las partes de nuestras vidas con las que interactuamos a menudo: las marcas.

Leer más

LONDON, August 7, 2024 -- Ascential plc (LSE: ASCL.L), the specialist events, intelligence and advisory company has entered into an agreement to acquire the commercial assets of Effie, the global benchmark in marketing effectiveness. Effie will (subject to regulatory approval) join Ascential’s LIONS Division, which champions creative marketing that matters, driving growth through creative, effective marketing.

Leer más

Es claro que la tecnología en general y la Inteligencia Artificial en particular, están inundando todas las actividades cotidianas, pero como toda nueva herramienta, llegará el momento en que esa inundación se convierta en un proceso más claro, más entendible y menos abrumador. Quiero iniciar con una invitación a iniciar, o dar continuidad, a la estrategia de datos. Se tiene claro que los datos son el flujo vital de las decisiones de las empresas, pero pocas tienen hoy la capacidad real de ejecutarlas.

Leer más

Las marcas enfrentan el desafío de optimizar su enfoque hacia los consumidores, donde el marketing basado en el embudo de conversión o de ventas (full funnel), emerge como una metodología integral para guiar a lo largo de todo el proceso de compra, desde la conciencia hasta la fidelización; hacerlo, eleva las ventas y fortalece las conexiones con los usuarios en un mercado digital competitivo.

Leer más

Hablamos con María Alejandra Villamil, directora de proyectos de Hype, quien nos contó sobre el reto de crear una agencia de influencer marketing en un entorno con tantos vacíos legales, de conocimiento y de estrategia. María Alejandra Villamil, directora de proyectos de Hype, empezó como comunicadora social y pasó por varias agencias antes de ser directora de proyectos de Hype.

Leer más

Según un estudio realizado por Inesdi Business School a comienzos del 2024, el 71% de las empresas consultadas en Colombia tiene planeado iniciar una transformación tecnológica para este año. Además, el 66% de estas compañías afirmó que el cambio ha sido exitoso internamente. Por ende, conociendo los efectos positivos que estas decisiones generan, es importante saber los retos que este camino plantea.

Leer más