Un informe de Teads analiza el papel que la inteligencia artificial jugará para los anunciantes tecnológicos; las marcas que empiecen a comercializar temprano, aprovechando la prolongada ventana de compra, podrán obtener un mayor retorno de inversión hacia finales de año, anuncian. 

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Se ha documentado mucho sobre el importante impacto que la IA está teniendo en la creatividad, y muchos holdings de agencias invierten millones de dólares en la tecnología para seguir el ritmo de sus competidores. Pero menos conocida es la forma en que la IA está afectando el proceso de presentaciones de agencias, lo que puede suponer una carga costosa para ellas.

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SEMANA, YanHaas e IPG Mediabrands presentaron por segundo año consecutivo su estudio Líderes del mercadeo en Colombia. La inteligencia artificial en las estrategias de marketing es la herramienta que más usan para innovar en sus campañas. En medio de un entorno cada vez más dinámico y exigente, los líderes del marketing en Colombia enfrentan desafíos y oportunidades en su misión de conectar con los consumidores.

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Conocer los gustos e intereses de cada consumidor utilizando herramientas tecnológicas como la inteligencia artificial y el machine learning está revolucionando el futuro de las compañías en Colombia y el mundo. En un entorno cada vez más competitivo, en el que las preferencias de los consumidores cambian constantemente, la inteligencia artificial (IA) y el análisis de datos están revolucionando el marketing. Con su uso estratégico, las empresas buscan anticipar oportunidades y prepararse con mejor precisión frente a escenarios inciertos.

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¿Qué medimos? Mayormente, lo que podemos medir y no siempre lo que necesitamos entender, lo cual es un enorme reto para tomar decisiones. La gente mide su peso, porque es más fácil hacerlo que medir su masa corporal o el ancho de su cintura; y no lo hace, porque es más difícil. El peso no siempre nos dice si hemos engordado o no; nos dice si pesamos más o menos y, en muchos casos, se puede subir de peso pero estar menos gordo y obeso.

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La Cuarta Revolución Industrial, también conocida como Industria 4.0, ha impactado todos los sectores y organizaciones. Por este motivo, las empresas deben adaptarse constantemente a estos cambios, manteniendo el ritmo de innovación necesario para seguir siendo competitivas. En esa misma linea, Edgar Pacheco Lopez, director de tecnologías de la información en Digital Ware, presenta las nueve tendencias que marcarán el próximo 2025.

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El estudio de la World Federation of Advertisers revela que la colaboración entre profesionales de marketing y asuntos públicos en América Latina ha aumentado significativamente en los últimos cinco años. El 84% de los profesionales de asuntos públicos y el 63% de los marketers lo confirma, aunque persiste la necesidad de fortalecer esta cooperación.

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El Human Centered Design – HCD, o Diseño Centrado en el Usuario, es una metodología de diseño que pone a las personas en el centro del proceso de creación. A diferencia de otros enfoques, este prioriza necesidades, emociones y comportamientos de los usuarios finales, para garantizar que los productos o servicios sean verdaderamente útiles y relevantes.

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WFA research into the usage of generative AI earlier this month revealed that legal and ethical risks and lack of capabilities remain major roadblocks to more widespread adoption. Eighty percent of brands cited concerns about agency use of GenAI. From left to right: Duncan Wagner (Diageo), Gael de Talhouet (Essity), Alyssa Fenoglio (Teva Pharmaceuticals) and Jérôme Amouyal (AXA).

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New technology is changing the way the insights function works across the globe. Ioana Danila, Senior Manager, Global Insights at the WFA, explains how it is enabling a more strategic approach. AI integration into the insights function is no longer futuristic – it's transforming how organisations understand and act on data today.

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