Anualmente, Forbes US destaca a las 100 empresas que avanzan satisfactoriamente en su descarbonización y en acciones climáticas que involucran a su cadena de valor. Como antesala a la Semana de la Sostenibilidad, la edición de Colombia adaptó la metodología de casa matriz para resaltar la gestión de 25 Empresas Líderes en Sostenibilidad.

Leer más

Effie Awards Colombia, en su edición número 18, ha reconocido las campañas más efectivas del año. Tras un riguroso proceso de evaluación que involucró a más de 450 jurados, se ha revelado el listado de los ganadores entre los 193 finalistas. Esta edición se destacó por la incorporación de nuevas categorías como Inteligencia Artificial (IA) y Retail Media.

Leer más

El programa que reconoce la comunicación comercial efectiva, celebró su edición número 18, y estos fueron los ganadores. 450 jurados, 193 finalistas y nuevas categorías como, Inteligencia Artificial (IA) y Retail Media, engalanaron la celebración en el Country Club de Bogotá.

Leer más

Los nuevos tiempos invitan a las marcas y sus profesionales, a seguirse capacitando, incluso, a esos nuevos talentos en formación, para que volteen a mirar esos escenarios académicos, que apoyan la construcción de marcas, y todos los retos que estas tienen ahora. Las ciencias humanas, parecen ceder terreno a carreras intermedias entre la administración y la tecnología. Hicimos un sondeo a través de internet, para intentar establecer cuáles serían los trabajos del futuro cercano en América Latina, y nos encontramos con una nueva realidad: La ciencia de datos y la IA marcan el camino.

Leer más

Aunque se trata de un término muy popular en las agencias de comunicación, no todos en el sector saben de qué trata exactamente el ‘influencer marketing’, por eso decidimos explorar a profundidad este flanco del marketing y darle una definición concreta que nos permita entender su importancia en el mercado latinoamericano.

Leer más

Esta cifra proviene del último informe anual de la Universidad de Stanford sobre IA y fue destacada por María Laura García durante su ponencia en el 10° Congreso Argentino de Recursos Humanos. En el 10° Congreso Argentino de Recursos Humanos, organizado por Work Tec y realizado en el complejo Golden Center el 29 de agosto, María Laura García compartió su perspectiva sobre el uso responsable de la IA.

Leer más

¿Cuántas veces a la semana lee usted un artículo sobre el propósito de la marca o escucha a un marketer hablar sobre una campaña basada en un propósito para construir su marca? El propósito está en todas partes. Pero, ¿el propósito de la marca realmente cambia los hábitos de compra de las personas? ¿Es aquí donde los anunciantes deberían centrar su energía?

Leer más

En un mercado saturado de opciones, destacarse ya no es solo una ventaja, sino una necesidad vital para la supervivencia de las marcas, cuenta en esta columna José David Cardona, account lead NeedScope Expert de Kantar división Insights Colombia. En un mundo saturado de marcas y productos, destacarse no es solo una ventaja competitiva: es una necesidad.

Leer más

El estudio "El Futuro del Comercio" de Accenture y TikTok revela un aumento significativo en la participación en e-commerce en la región, impulsado por un cambio en el comportamiento de consumo desde la pandemia. Los países de América Latina están mostrando un incremento significativo en su participación en el e-commerce, así lo revela el estudio El Futuro del Comercio realizado por Accenture y TikTok...

Leer más

El pasado 28 de agosto se realizó la tercera edición del Dircom Tracker 2024,el estudio que cada año se encarga de analizar los focos estratégicos de los directores de comunicación en Colombia, y por primera vez tuvo lugar de manera presencial. Al comenzar la jornada, Santiago Martinez CEO de Índices Cognosight y Carlos Fernando Vega, director general de la revista P&M, analizaron los cambios y las diferentes dinámicas del impacto de la comunicación estratégica en Colombia, del 2023 al 2024.

Leer más