En este capítulo de la video entrevista, se destaca un factor que ha sido el foco durante estos últimos años: la inteligencia artificial y cómo esta herramienta está interactuando en los procesos del sector. En la actualidad, la Inteligencia Artificial (IA) se ha posicionado por ser un elemento disruptivo y aunque todavía no se ha implementado completamente en todos los procesos del marketing y publicidad.

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A mitad de camino hacia el plazo establecido para la Agenda 2030, el Informe de progreso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), revela que más de la mitad del mundo está atrasado. En un mundo que enfrenta desafíos cada vez más urgentes en materia ambiental, social y económica, la sostenibilidad se ha convertido en una necesidad imprescindible.

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En un mundo cada vez más digitalizado, dos términos se han posicionado en el sector del marketing y la publicidad: AdTech y MarTech. Estas tecnologías, están transformando la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias, ofreciendo soluciones innovadoras para optimizar campañas, personalizar mensajes y medir resultados con precisión.

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Effie Worldwide, ha anunciado el Effie Index 2023, el ranking anual de las compañías con el marketing más efectivo del mundo. Effie Worldwide, la organización global que lidera y reconoce la efectividad de la comunicación, refleja el desempeño de más de 4,750 finalistas y entradas ganadoras de competiciones globales, regionales y nacionales de los premios Effie, celebradas en todo el mundo desde el 1 de enero de 2023, hasta el 31 de diciembre de 2023.

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LLYC, la compañía global de comunicaciones, adquirió Dattis Comunicaciones, una empresa destacada del mercado colombiano en la prestación de servicios profesionales relacionados con la comunicación, los asuntos públicos y el PR (public relations), para convertirse así en la empresa número uno del sector en Colombia y consolidar su liderazgo en América Latina.

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La generación alfa, los nacidos entre el 2010 y el 2024, está emergiendo como una fuerza de consumo influyente. Esta generación de niños y adolescentes, ya está ejerciendo su poder adquisitivo directa o indirectamente a través de sus padres. Según el estudio de la agencia de relaciones públicas, DKC Analytics, el 90% de las niñas y niños, ya están ganando dinero de alguna manera, ya sea por recompensas por calificaciones y buen comportamiento, o a través de la venta y reventa en línea.

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Latinoamérica está presenciando un auge en el influencer marketing, con Colombia destacándose como la segunda potencia del continente con mayor inversión en la industria en el 2023. Hace algunos años, ser un influencer se percibía como una actividad netamente de entretenimiento, pero con el transcurso del tiempo adquirió importancia debido al potencial que representa.

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Con más de 250 directores de empresas, este evento se presenta con un enfoque en la participación femenina en espacios de toma de desiciones, este evento busca abordar la disparidad de género en los altos cargos de las empresas. Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), solo el 12,9% de los miembros de los comités directivos de empresas cotizantes en bolsa en Colombia son mujeres.

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La innovación y el cambio en la publicidad digital se están acelerando. Este cambio abre nuevas oportunidades, pero también plantea importantes desafíos. Los anunciantes han buscado durante mucho tiempo ofrecer publicidad dirigida localmente en todos los canales, pero los equipos operativos de las agencias y de las marcas a menudo todavía carecen de las tecnologías para ejecutar estas campañas a escala.

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Los ahorristas e inversores colombianos, así como también en todas partes del mundo, ya se han acostumbrado a operar e invertir en un contexto desafiante. Este periodo que parece haber comenzado con la pandemia de Covid-19 aún no termina y este 2024 es la clara muestra de ello. Noticias importantes en torno a la política, los mercados y el medioambiente, entre otros factores, suceden y cambian a gran velocidad.

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