La generación alfa, los nacidos entre el 2010 y el 2024, está emergiendo como una fuerza de consumo influyente. Esta generación de niños y adolescentes, ya está ejerciendo su poder adquisitivo directa o indirectamente a través de sus padres. Según el estudio de la agencia de relaciones públicas, DKC Analytics, el 90% de las niñas y niños, ya están ganando dinero de alguna manera, ya sea por recompensas por calificaciones y buen comportamiento, o a través de la venta y reventa en línea.

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LLYC, la compañía global de comunicaciones, adquirió Dattis Comunicaciones, una empresa destacada del mercado colombiano en la prestación de servicios profesionales relacionados con la comunicación, los asuntos públicos y el PR (public relations), para convertirse así en la empresa número uno del sector en Colombia y consolidar su liderazgo en América Latina.

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Latinoamérica está presenciando un auge en el influencer marketing, con Colombia destacándose como la segunda potencia del continente con mayor inversión en la industria en el 2023. Hace algunos años, ser un influencer se percibía como una actividad netamente de entretenimiento, pero con el transcurso del tiempo adquirió importancia debido al potencial que representa.

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Con más de 250 directores de empresas, este evento se presenta con un enfoque en la participación femenina en espacios de toma de desiciones, este evento busca abordar la disparidad de género en los altos cargos de las empresas. Según datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), solo el 12,9% de los miembros de los comités directivos de empresas cotizantes en bolsa en Colombia son mujeres.

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La innovación y el cambio en la publicidad digital se están acelerando. Este cambio abre nuevas oportunidades, pero también plantea importantes desafíos. Los anunciantes han buscado durante mucho tiempo ofrecer publicidad dirigida localmente en todos los canales, pero los equipos operativos de las agencias y de las marcas a menudo todavía carecen de las tecnologías para ejecutar estas campañas a escala.

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Los ahorristas e inversores colombianos, así como también en todas partes del mundo, ya se han acostumbrado a operar e invertir en un contexto desafiante. Este periodo que parece haber comenzado con la pandemia de Covid-19 aún no termina y este 2024 es la clara muestra de ello. Noticias importantes en torno a la política, los mercados y el medioambiente, entre otros factores, suceden y cambian a gran velocidad.

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La inflación, representa desafíos para todos: cómo mantenerse, cómo crecer, cómo evitar caer; representa oportunidades para aquellos que están dispuestos a adaptarse a través de soluciones creativas, porque la creatividad está en todo, incluso en la manera como abordamos un tema económico, desde un plano publicitario de conexión con el consumidor.

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Algunas empresas han promovido productos como sostenibles sin el soporte adecuado ni procesos verificables. Diversas organizaciones, motivadas por decisiones financieras y por la alineación con valores corporativos, han incorporado estrategias de sostenibilidad en sus negocios, dada la consideración de que la sostenibilidad corporativa impacta positivamente en las empresas, pues afecta de manera notable su reputación y, por lo tanto, puede generar un incremento en las ventas.

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La economía entró en una fase de desaceleración. Mientras la inversión ha caído a niveles históricamente bajos, el consumo de los hogares tiene un crecimiento limitado. En medio de tensiones como una inflación que aunque cae sigue alta, y a la expectativa de una mayor reducción de las tasas, las marcas se mueven y ajustan. ¿Cuáles son las más recordadas en el país? Estudio de Dinero y YanHaas.

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En su séptima edición, este estudio presentará los avances en la gestión de los líderes del mercadeo del país, y tendrá un enfoque especial en adopción de tecnologías e inteligencia artificial en los procesos del sector.

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