Por Mónica Rodríguez, Managing Director para Utiq España. En una era marcada por el continuo desarrollo de Internet y las nuevas tecnologías, el marketing se está moviendo cada vez más hacia el mundo digital, por lo que no cabe la menor duda de que el valor del marketing digital es inmenso. 

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Sandra Bejarano, gerente de Segmentos para Colombia, Aruba, Curazao y Trinidad de Arcos Dorados, explica en qué consiste esta iniciativa regional y por qué más compañías deberían replicarla. ¿En qué consiste la campaña ‘McDonald´s vio en mí’? Sandra Bejarano: Esta es una iniciativa que busca impulsar acciones a nivel interno y externo para reconocer el trabajo de los miembros de nuestra compañía, y a la vez, visibilizar nuestro compromiso con la generación de oportunidades. 

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LifeMiles de Avianca continúa posicionándose como uno de los mejores programas de lealtad. Esta vez, así lo decidieron los lectores del medio norteamericano USA Today. La audiencia votó por sus favoritos entre el 1 y 31 de julio de 2023 en el concurso Best Frequent Flyer Program 2023 USA Today Reader’s Choice, donde LifeMiles alcanzó la posición #1°.

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La aprobación de inversión y creación de la Holding busca aprovechar oportunidades de negocio y tener una estructura independiente. 

El Banco Davivienda informó por medio de la Superintendencia Financiera, que autorizó la creación e inversión en una sociedad Holding con domicilio en Panamá, que reunirá sus filiales de Centroamérica como parte de lo que ellos llaman, "un esquema de reorganización empresarial".

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La entidad financiera creó una nueva empresa junto a la brasileña Patria Investments, una compañía líder en su nación, con más de 30 años, en inversión. 

El Grupo Bancolombia y Patria Investments ahora son socios en una compañía de inversiones de activos alternativos que funcionará en Colombia y con la que esperan, según El Colombiano (aliado de Pulzo), traer capital extranjero al país.

El acuerdo entre las compañías indica que la de Brasil tiene un 51 % de participación, mientras que el banco, que ahora permite pagar servicios públicos con su programa de puntos, cuenta con el 49 %.

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Las compras por internet cada vez aumentan más, pero la inversión publicitaria en este sector, liderado por Amazon, ha disminuido.

Cada vez son más las personas que compran por internet. Desde la llegada de la pandemia por el Covid-19, las compras por internet aumentaron debido a que no podíamos salir de nuestras casas y muchos hacían sus compras de manera online.

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«La Inteligencia Artificial, la publicidad y el libre albedrío», es el tema que nos propone María Lix, Integrated Brand Strategy Director of Central Caribbean Andean and South America.

La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en una herramienta cada vez más presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, tanto personal como social. 

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En el horizonte de un marketing responsable, los empaques sostenibles emergen como embajadores de compromiso ambiental. Philip Kotler, una autoridad del marketing, define el marketing sostenible como la acción de “satisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras”. Se trata de un proceso en el que, además de considerar las 4P del tradicional mix de marketing, se incluyen variables enfocadas a aportar en el desarrollo económico, social y ambiental.

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Las estrategias de marketing en el mundo gamer están transformando cómo las marcas se vinculan con la audiencia en la industria de los videojuegos, un sector en crecimiento exponencial, en donde las organizaciones pueden forjar vínculos auténticos y perdurables con su comunidad, construyendo relaciones significativas.

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Cuando una marca decide lanzar una campaña de marketing, su objetivo primordial es llegar a su público objetivo. Para poder alcanzar el objetivo de marketing de una marca, que es llegar al público objetivo, será necesario la puesta en marcha de una serie de acciones que faciliten el camino para alcanzar un fin determinado como puede ser: posicionar la marca, aumentar el engagement con sus clientes o generar atención sobre determinados productos o servicios. 

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Un nuevo anuncio de McDonald's consolida su lugar en la cultura popular. "As Featured In" ilustra de forma lúdica la influencia de los Arcos Dorados en el mundo del cine y la televisión, con clips que van desde Clueless hasta The Office. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Wieden + Kennedy Nueva York, Alma, IW Group, Burrell y Boden, mientras que Publicis Groupe se ha encargado de los componentes digitales de la campaña.

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En el primer semestre del año se realizaron cerca de 700 actividades de la Cámara de Comercio de Bogotá como parte del Plan Integral de Cundinamarca en 59 municipios del departamento.

La Cámara de Comercio de Bogotá continúa con su apuesta por lograr una región más competitiva y con mejores oportunidades para los negocios.

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Chevrolet, la reconocida marca de automóviles, ha lanzado una emocionante campaña publicitaria bajo el lema chevroletcon el objetivo de resaltar su amplia gama de SUVs y la posibilidad de explorar innumerables destinos.

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Coca-Cola le da una positiva vuelta a los mensajes negativos dirigidos a las jugadoras de la Copa Mundial de Fútbol Femenino 2023.

La Copa Mundial de Fútbol Femenina ha superado todas las expectativas con partidos y momentos inolvidables. Ahora, la selección inglesa y la selección española serán las encargadas de cerrar esta Copa Femenina 2023 enfrentándose en la final la cual determinará quién será la campeona mundial.

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El marketing requiere una amplia gama de habilidades y mucha priorización. La IA puede ayudar a liberar tiempo para lo que más importa. Los especialistas en marketing trabajan en la intersección de datos, estrategia y creatividad. Debe averiguar todo lo que pueda sobre sus clientes, descubrir los conocimientos ocultos en todos esos datos y crear mensajes que conecten con las personas a un nivel humano y personal. A menudo, también hacen malabarismos con múltiples proyectos y una gran cantidad de reuniones. Es mucho para equilibrar.

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Streaming y podcasts acaparan la inversión publicitaria en audio digital, según un informe de GroupM Nexus e IAB. El 70% de los anunciantes esperan alcanzar a sus audiencias a través de audio digital en móvil. Sus capacidades para ampliar el alcance de los planes de medios, para aumentar el conocimiento de la marca y para llegar a audiencias específicas son consideradas las principales razones para invertir en audio digital.

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La industria publicitaria digital se transforma con tendencias de Retail Media e IA, la evolución que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y a los retailers a buscar nuevas estrategias para llegar a sus consumidores de manera más efectiva, así como a generar nuevas fuentes de ingresos que les permitan crecer.

Es allí donde tendencias como el Retail Media y la IA son fuente de transformación para aumentar la rentabilidad de las marcas.

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El Periódico Publicidad celebra su 20 aniversario. Un número muy especial en el cual han participado más de cincuenta profesionales destacados con sus opiniones. Hoy le toca el turno a Camila Facin, Head of Planning Lola Mullen Lowe. ¡No te lo pierdas!

«Hace 20 años, Dove aún mencionaba su «¼ de leche hidratante» y utilizaba modelos jóvenes y delgadas en su comunicación. Axe mostraba su efecto a través de mujeres en bañadores persiguiendo a hombres.

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Esta es la razón por la que las decisiones basadas en datos están transformando el panorama del marketing. La capacidad para cuantificar la efectividad de las campañas y estrategias de marketing ya no es un lujo; es un imperativo estratégico que separa a los negocios prósperos de aquellos que apenas mantienen el ritmo. Este artículo resalta la importancia de medir el retorno de inversión (ROI) del marketing y explora los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que pueden ayudarte a orientar tus esfuerzos de marketing hacia un éxito tangible.

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Esto es todo lo que debes saber sobre la colaboración protagonizada por estas dos marcas que han redefinido la moda y el fast food. El sello de streetwear londinense ya formará parte de la historia de McDonald’s para siempre. Palace se adentra ahora en el universo McDonald’s para lanzar una colaboración SS23 que gira en torno a la campaña cinematográfica ‘As Featured In’ revelada -a modo de spoiler– en una valla publicitaria en el corazón de Nueva York.

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