Con su capacidad única para conectarse genuinamente con las audiencias, los creadores de contenido han generado estrategias de marketing de nicho que difieren radicalmente de los enfoques tradicionales. Es hora de que las grandes marcas se den cuenta.

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La Vuelta al Cole es una de las fechas más importantes para los negocios online, por ello, y con el objetivo de ayudar a los ecommerce, la plataforma Qualifio , recoge seis campañas de marketing ique animan a los usuarios a relacionarse con las marcas.

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Existen miles de formas de comunicar una historia, una de ellas es el storytelling, un término que combina las palabras historia (story) y contar (telling). Este tipo de narrativa suele tener un mensaje final con un aprendizaje o concepto, siempre con el objetivo de conseguir una mayor audiencia y crear un vínculo afectivo con ella. El storytelling se ha convertido en una herramienta esencial para las estrategias de marketing de contenidos, y muchas organizaciones confían en una agencia de content marketing para aprovechar al máximo esta técnica.

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Durante dos días, Claro Colombia alberga uno de los encuentros tecnológicos más grandes del mundo. Quince firmas participan con líderes y expertos. 

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A través de ‘Eclipse’, la empresa Bavaria buscará promover buenas prácticas para disminuir el impacto ambiental de sus procesos propios y aquellos adelantados con terceros. Como parte del compromiso con transformar su cadena de valor para ser una empresa cada vez más amigable con el medioambiente, Bavaria lanzó el programa ‘Eclipse: una alianza por la descarbonización’, al que invitó a 25 de sus proveedores a vincularse.

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El concepto visual de la nueva edición de Arequipe Alpina con obleas, a propósito del mes de Amor y Amistad, Alpina le apuesta al ‘Dopamine Packaging’, una innovadora propuesta con la cual busca evocar emociones positivas en los consumidores.

Para ello, la compañía lanzó una edición de lujo de Arequipe y Obleas, realizada junto a la ilustradora colombiana Catalina Estrada, con la cual espera continuar impulsando el talento local y seguir creando conexiones cada vez más profundas con los colombianos, por medio de lanzamientos que acompañen sus ocasiones más especiales.

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Esta propuesta se enmarca en el plan estratégico de sostenibilidad 'Avanzamos' de Coca-Cola Europacific Partners. 

Coca-Cola Europacific Partners continúa su reto de llevar el vidrio retornable a los festivales musicales con el objetivo de ofrecer al sector una alternativa más sostenible y una mejor experiencia a sus consumidores.

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La startup española de vídeo-marketing personalizado Myme analiza el panorama actual en materia de contenido, publicidad y videomarketing, y sobre todo, cuál es el conocimiento y pensamiento real del usuario. Ante una misma información proporcionada por una marca, el 57,8% de los usuarios prefiere encontrarla en formato vídeo, seguido de un 45,9% que prefiere la imagen. 

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Por Linda Ruiz, Directora Regional de MGID Latam. La publicidad contextual ha estado presente desde el nacimiento de la publicidad digital. Ahora, con la desaparición de las cookies de terceros, la industria busca nuevas formas de descubrir y segmentar audiencias, lo que ha llevado a un aumento del interés en soluciones contextuales.

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Coca Cola y Éxito se unen en una tercera ocasión para presentar una nueva colección de moda que encuentra su inspiración en los valores esenciales de la marca estadounidense: la magia y la felicidad. Esta colaboración trae consigo una variedad de prendas que van desde camisetas, pijamas, buzos y  chaquetas. 

Esta alianza surge a partir de la idea creativa y el deseo de Coca Cola de establecer conexiones emocionales con los consumidores que aman la marca. En colaboración con Éxito logran este objetivo mediante la presentación de esta colección diseñada para personas de espíritu juvenil, comprometidas con su entorno y su comunidad.

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«En la era digital, la publicidad ha experimentado una transformación monumental. Las estrategias de marketing ahora se centran en llegar al público objetivo en el momento adecuado y en el lugar adecuado. Es aquí donde Programmatic Digital Out Of Home (DOOH) ha surgido con mucho potencial en el mundo de la publicidad. 

Desde hace unos meses estamos viviendo una aceleración del interés de DOOH y una madurez aun mayor del ecosistema. En España, tenemos una serie de empresas que destacan como líderes en el espacio DOOH.

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Kivi es una nueva plataforma de digitalización que ofrece publicidad en CTV. 

Así como día a día la tecnología sigue surgiendo las fuentes publicitarias también, para cubrir todos los aspectos en los que los consumidores pueden escuchar mensajes, incluso hasta en la nueva era de la televisión, con connected TV (CTV).

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Tras todo un 2023 de hype ensordecedor de inteligencia artificial este ha sido uno de esos veranos en los que muchos hemos tenido que hacer un ejercicio proactivo de desconexión digital para poder volver a la rutina con las neuronas algo más frescas. Ha llegado el momento de separar el grano de la paja y ordenar todos los avances en inteligencia artificial aplicada al marketing para mejorar nuestro performance y no quedarnos atrás.

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Las vacantes de empleo son para laborar en la ciudad de Bogotá. En Amarilo nos encontramos en la búsqueda de Almacenista en variante chía - cota (Cundinamarca) con experiencia en recibir y verificar el ingreso - salidas de materiales de las obras, mantener el inventario y vigencia de las existencias.

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Uno de los objetivos de McDonald´s en Colombia es trabajar por el bienestar de las personas a partir de acciones como generar empleos, incentivar la inclusión, ofrecer opciones alimenticias y promover el uso responsable de los recursos naturales. Arcos Dorados, la compañía que opera la marca McDonald’s en 20 países de América Latina y el Caribe, tiene un compromiso claro con el bienestar del país. 

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Avianca Cargo obtuvo la certificación CEIV Live Animals, que provee un estándar de condiciones de seguridad y el bienestar en las operaciones de traslado de animales vivos. Este logro convierte a Avianca Cargo en la única aerolínea en la región que ha obtenido las cuatro certificaciones CEIV: Fresh, Pharma, Lithium Batteries y, ahora, Live Animals.

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A pesar de que las redes sociales son una ventana al mundo, los profesionales de la comunicación prefieren mirar hacia dentro. En escucha social, solo el 5% de las acciones se dedican a observar y conocer tendencias. En cambio, un 25% a hacer seguimiento de la marca, según el informe «Redes sociales y relaciones públicas» de Onclusive a través de su plataforma de escucha social Digimind.

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El MinTIC publica una circular informativa sobre la emisión de propaganda electoral por parte de los concesionarios de radiodifusión sonora comunitaria y comunitaria étnica, pero sin caer en proselitismo.

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Respecto al contenido del anuncio, la creatividad y la honestidad son los elementos más valorados. Ante una misma información proporcionada por una marca, el 57,8% de los usuarios prefiere encontrarla en formato vídeo, seguido de un 45,9% que prefiere la imagen. Además, la gran mayoría de ellos, un 90% de los encuestados, se fija en la duración del vídeo que recibe antes de empezar a reproducirlo.

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Este año, Grupo L’Oréal reunirá a líderes ambientales en el encuentro “L’Oréal por el Futuro Planet Talks”, el cual contará con representantes de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) con el lema “Es tiempo de cambiar”, el próximo 13 de septiembre  en CDMX. Se trata de un foro dedicado a elevar la conversación sobre el cambio climático y el cuidado del medioambiente. El objetivo será generar debate y conciencia en torno al respeto de los límites planetarios, aquellas fronteras que definen los científicos que, en caso de ser traspasadas, la vida humana no sería posible.

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