Por Mónica Rodríguez, Managing Director para Utiq España. En una era marcada por el continuo desarrollo de Internet y las nuevas tecnologías, el marketing se está moviendo cada vez más hacia el mundo digital, por lo que no cabe la menor duda de que el valor del marketing digital es inmenso. 

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A principios de agosto, YouTube informó a sus clientes de que a partir de enero empezará a vender globalmente publicidad para televisión conectada en base a la información que recogen sus estudios internos. Eso está levantando ampollas en el sector de la planificación porque aparentemente contradice lo que Google promovía en marzo de este mismo año en torno a la medición independiente y abre la puerta a consolidar sistemas sin auditoría de terceros.

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En su nuevo informe “The Future of Programmatic”, Warc analiza las tendencias en la publicidad programática y ofrece consejos a los anunciantes para que mejoren su comunicación con los usuarios. Warc ha examinado las tendencias que perfilarán el futuro de la publicidad programática en su informe “The Future of Programmatic”, al mismo tiempo que brinda consejos pragmáticos para que los anunciantes potencien sus habilidades en la comunicación de mensajes y la conexión con los usuarios.

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La Touch Card de Mastercard, cuenta con la accesibilidad para brindar seguridad, inclusión e independencia a los usuarios de todo el mundo. En México, cada vez es más común el pagar con tarjetas de crédito y débito, ya que  resulta una manera más rápida, sencilla y útil para algunas personas que tienen acceso a ellas. A pesar de esto, es bien sabido que no todos corren con esta misma suerte.

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Este índice reconoce la resiliencia e integración de criterios ambientales, sociales y de gobernanza en la gestión de riesgos del negocio. Falabella, el ecosistema físico-digital líder en América Latina, mejoró su calificación en MSCI ESG ratings durante este 2023, pasando de categoría BBB a A. Este progreso se debe a importantes avances en materia de Gobierno Corporativo y Acción Climática, entre otros.

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Avianca operará de este modo un total de 14 vuelos semanales durante la temporada pico de invierno, siendo el impacto económico de esta expansión de las operaciones en Puerto Rico de cerca de 30 millones de dólares. La aerolínea colombiana Avianca abrirá una nueva ruta desde la ciudad de Medellín a San Juan con cuatro vuelos semanales y aumentará la frecuencia de su vuelo desde Bogotá a la capital puertorriqueña.

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La Andi y Dinero publicaron el listado de las 30 empresas del país más innovadoras en este año. Entre ellas hay 16 que son antioqueñas. En un mundo corporativo cada vez más competitivo ya no basta con solo incrementar la eficiencia o contar con el presupuesto adecuado. Las empresas deben acelerar sus procesos de transformación e innovación con el fin de mejorar sus resultados y adelantarse a las necesidades del mercado.

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En el horizonte de un marketing responsable, los empaques sostenibles emergen como embajadores de compromiso ambiental. Philip Kotler, una autoridad del marketing, define el marketing sostenible como la acción de “satisfacer las necesidades de los consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras”. Se trata de un proceso en el que, además de considerar las 4P del tradicional mix de marketing, se incluyen variables enfocadas a aportar en el desarrollo económico, social y ambiental.

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Las estrategias de marketing en el mundo gamer están transformando cómo las marcas se vinculan con la audiencia en la industria de los videojuegos, un sector en crecimiento exponencial, en donde las organizaciones pueden forjar vínculos auténticos y perdurables con su comunidad, construyendo relaciones significativas.

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«La Inteligencia Artificial, la publicidad y el libre albedrío», es el tema que nos propone María Lix, Integrated Brand Strategy Director of Central Caribbean Andean and South America.

La Inteligencia Artificial se está convirtiendo en una herramienta cada vez más presente en todos los aspectos de la vida cotidiana, tanto personal como social. 

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Las compras por internet cada vez aumentan más, pero la inversión publicitaria en este sector, liderado por Amazon, ha disminuido.

Cada vez son más las personas que compran por internet. Desde la llegada de la pandemia por el Covid-19, las compras por internet aumentaron debido a que no podíamos salir de nuestras casas y muchos hacían sus compras de manera online.

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La entidad financiera creó una nueva empresa junto a la brasileña Patria Investments, una compañía líder en su nación, con más de 30 años, en inversión. 

El Grupo Bancolombia y Patria Investments ahora son socios en una compañía de inversiones de activos alternativos que funcionará en Colombia y con la que esperan, según El Colombiano (aliado de Pulzo), traer capital extranjero al país.

El acuerdo entre las compañías indica que la de Brasil tiene un 51 % de participación, mientras que el banco, que ahora permite pagar servicios públicos con su programa de puntos, cuenta con el 49 %.

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La aprobación de inversión y creación de la Holding busca aprovechar oportunidades de negocio y tener una estructura independiente. 

El Banco Davivienda informó por medio de la Superintendencia Financiera, que autorizó la creación e inversión en una sociedad Holding con domicilio en Panamá, que reunirá sus filiales de Centroamérica como parte de lo que ellos llaman, "un esquema de reorganización empresarial".

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LifeMiles de Avianca continúa posicionándose como uno de los mejores programas de lealtad. Esta vez, así lo decidieron los lectores del medio norteamericano USA Today. La audiencia votó por sus favoritos entre el 1 y 31 de julio de 2023 en el concurso Best Frequent Flyer Program 2023 USA Today Reader’s Choice, donde LifeMiles alcanzó la posición #1°.

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Sandra Bejarano, gerente de Segmentos para Colombia, Aruba, Curazao y Trinidad de Arcos Dorados, explica en qué consiste esta iniciativa regional y por qué más compañías deberían replicarla. ¿En qué consiste la campaña ‘McDonald´s vio en mí’? Sandra Bejarano: Esta es una iniciativa que busca impulsar acciones a nivel interno y externo para reconocer el trabajo de los miembros de nuestra compañía, y a la vez, visibilizar nuestro compromiso con la generación de oportunidades. 

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El marketing requiere una amplia gama de habilidades y mucha priorización. La IA puede ayudar a liberar tiempo para lo que más importa. Los especialistas en marketing trabajan en la intersección de datos, estrategia y creatividad. Debe averiguar todo lo que pueda sobre sus clientes, descubrir los conocimientos ocultos en todos esos datos y crear mensajes que conecten con las personas a un nivel humano y personal. A menudo, también hacen malabarismos con múltiples proyectos y una gran cantidad de reuniones. Es mucho para equilibrar.

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Un nuevo anuncio de McDonald's consolida su lugar en la cultura popular. "As Featured In" ilustra de forma lúdica la influencia de los Arcos Dorados en el mundo del cine y la televisión, con clips que van desde Clueless hasta The Office. La creatividad de la campaña estuvo a cargo de Wieden + Kennedy Nueva York, Alma, IW Group, Burrell y Boden, mientras que Publicis Groupe se ha encargado de los componentes digitales de la campaña.

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En el primer semestre del año se realizaron cerca de 700 actividades de la Cámara de Comercio de Bogotá como parte del Plan Integral de Cundinamarca en 59 municipios del departamento.

La Cámara de Comercio de Bogotá continúa con su apuesta por lograr una región más competitiva y con mejores oportunidades para los negocios.

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Chevrolet, la reconocida marca de automóviles, ha lanzado una emocionante campaña publicitaria bajo el lema chevroletcon el objetivo de resaltar su amplia gama de SUVs y la posibilidad de explorar innumerables destinos.

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Streaming y podcasts acaparan la inversión publicitaria en audio digital, según un informe de GroupM Nexus e IAB. El 70% de los anunciantes esperan alcanzar a sus audiencias a través de audio digital en móvil. Sus capacidades para ampliar el alcance de los planes de medios, para aumentar el conocimiento de la marca y para llegar a audiencias específicas son consideradas las principales razones para invertir en audio digital.

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