Expertos analizan la publicidad de las grandes empresas para determinar de qué forma impacta el contenido de cada spot y cómo es importante asociar la marca de algún producto o servicio a los valores humanos.

En el marco de Ad-Venture Space, Movimiento de Creativos, impulsado por la Facultad de Publicidad, Estrategia y Creación Publicitaria de la UPAEP, expertos en materia publicitaria dialogaron sobre el uso de la publicidad audiovisual como vitrina de los valores humanos.

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Este impulso creativo humano es precisamente lo que marcará el punto de inflexión para que la IA deje de ser percibida como una amenaza y se convierta en la herramienta principal de la creatividad en industrias como la publicidad. El momento que muchos temían ha llegado: las películas de ciencia ficción que solíamos ver como lejanas y llenas de tecnología futurista se han convertido en una realidad. Aunque esto puede generar temor, es esencial comprender cómo esta herramienta se está convirtiendo en un aliado invaluable. 

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Desde los eventos hasta la cultura: El webinar de ACCIONA Cultura y MarketingDirecto.com que destaca el valor cultural de los eventos. ACCIONA Cultura y MarketingDirecto.com pusieron en marcha un webinar para debatir acerca de la relevancia de los eventos como transmisores de la cultura.

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Juan Valdez, la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café y representa a más de medio millón de familias productoras colombianas, aspira no solo a ser el mejor café del mundo, sino también el mejor café para el planeta. Juan Valdez ha convertido la innovación sostenible e inclusiva en su modelo de negocio y centra su estrategia en la internacionalización...

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Gracias a la llegada de 16 aviones a toda su red a partir de octubre y una inversión de US$473 millones, la aerolínea incrementará 24 % su capacidad global. Operará más vuelos en San Andrés, Leticia, Medellín, Barranquilla, Santa Marta, entre otras. Avianca asegura que reiterando su compromiso con la conectividad de Colombia y sus regiones y con una inversión histórica de US$473 millones, llegarán 16 aviones A320 adicionales a su flota que empezarán a operar paulatinamente desde el próximo 29 de octubre y aumentará 24 % su capacidad global.

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Hace unas semanas estuvo en México Bruno Almeida, director general y fundador de US Media, una empresa de representación comercial, de plataformas globales. Debo reconocer que al principio no entendía cuál era su factor diferencial pues me parecía como cualquier otra agencia de publicidad o central de medios. Pero no.Durante la charla, fui entendiendo cada vez más que US Media se especializa en vender publicidad en plataformas digitales. ¿Cómo, las redes sociales y marketplaces vendiendo publicidad a las marcas?

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Chargy apuesta por una propuesta única en el mercado. Chargy crea una nueva manera de hacer publicidad midiendo audiencias en tiempo real y captando first party data gracias a la carga móvil inteligente. Chargy conoce que existen muchas opciones con las que la marca puede impactar publicitariamente en zonas de alto tránsito, pero generalmente suelen ser las tradicionales y las marcas lo que pretenden para causar un mayor impacto es diferenciarse...

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El 43% de los séniores lee la prensa y se informa a través de portales digitales, el 37% realiza operaciones bancarias de forma online con frecuencia y el 36% ve contenido online en plataformas multimedia.

Según el "III Barómetro del Consumo Sénior", realizado recientemente por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, actualmente siete de cada diez mayores de 55 años está en Internet, es decir, 11 millones de personas.

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La compañía, liderada por Joaquín Duato, actualiza su marca y une sus segmentos farmacéuticos y de MedTech bajo la marca Johnson &Johnson, para reforzar su segmento del cuidado de la salud. 

Johnson & Johnson, liderada por Joaquín Duato, compañía de más de 135 años, lanzó al mercado un cambio de marca y un nuevo logotipo corporativo. Esta movida sería para centrarse en medicamentos recetados y dispositivos médicos después de deshacerse del negocio de consumo. 

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Tony se transformó en uno de los personajes más icónicos de la industria de alimentos, aunque no fue la primera opción que manejó Kellogg's para sus cereales. Si bien nació hace 80 años para ser la cara visible de las Zucaritas, una de las marcas icónicas del gigante de cereales Kellogg's, el tigre Tony se convirtió en un ícono de la compañía. Practicó deportes extremos, viajó al espacio y hasta tuvo su propio globo aerostático con su cara.

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Cada premio, valorado en 15.000€, irá destinado a los mejores proyectos desarrollados por científicas españolas en un área de Ciencias Físico Matemáticas, Tecnología e Ingenierías. Los premios a la investigación L’Oréal-UNESCO ‘For Women in Science’ 2023 ya han abierto el plazo de inscripción de su XVIII edición en España incorporando dos nuevas categorías: Tecnología e Ingenierías. 

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Liberty pone en marcha un nuevo programa formativo sobre ESG con foco en los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Con el objetivo de acompañar a los corredores y agentes en su transformación e impulsar su formación en materias clave, Liberty Seguros ha puesto en marcha un nuevo programa formativo sobre Sostenibilidad que cuenta ya con más de 530 inscritos. 

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En la actualidad, muchas marcas utilizan a los influencers como parte de su estrategia de marketing digital para llegar a audiencias específicas y aumentar su visibilidad en las redes sociales. Sin embargo, podemos llegar a plantearnos el dilema de si realmente y hasta qué punto, los influencers pueden llegar a ser imprescindibles en la estrategia de marketing de las marcas. 

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La importancia de las CDP (Customer Data Platforms) en el ecosistema del marketing. Los expertos afirman que una estrategia por canales es esencial. El 71% de los marketeros consideran que optimizar el recorrido de compra es prioritario, aunque no lo ponen en práctica. En España, la pérdida de datos se sitúa en torno al 50%. La actividad de las cookies decrece. 

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En esta columna, César Monzón, Digital Strategy director en Alkemy LATAM, aborda algunos aspectos de interés sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en la industria de la publicidad. En meses recientes, Google anunció nuevas funciones de Publicidad Generativa para Google Ads. Estas funciones permiten a los estrategas digitales crear mensajes más personalizados y efectivos, utilizando modelos de aprendizaje automático para diseñar contenido de texto, imágenes y video. 

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Nuestro columnista invitado comparte algunos de sus hallazgos para evitar malgastar recursos en publicidad. Si eres un anunciante, en este artículo te voy a dejar tres maneras de encontrar fácilmente dinero desperdiciado en marketing. Es esperable que una parte del presupuesto de los anunciantes sea ineficiente, así funciona la publicidad. De hecho, un poco de desperdicio nunca está mal. Sin embargo, hay desperdicios y despilfarros que son intolerables.

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En el entorno laboral, los incentivos para empleados, pero también para vendedores y distribuidores, son un excelente mecanismo de motivación y sobre todo, de fidelización, además de una buena excusa para atraer y retener mejor el talento para las empresas. Contar con una plataforma de incentivos resulta una estrategia adecuada para que la cadena de distribución se consolide, las fuerzas de ventas logren alcanzar las metas propuestas en la estrategia de la empresa y se consiga aumentar el número de clientes impactados, las ventas o la cobertura.

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La compañía estará analizando detalladamente el funcionamiento de esta nueva locación para determinar si va a implementarlo en otros lugares. El 15 de septiembre resultó especial para el Grupo Éxito, pues el toque de campana protagonizado por la empresa en Wall Street para dar inicio a una nueva jornada en el mercado bursátil más grande del mundo, fue el acto simbólico de su ya presencia en la bolsa de Nueva York.

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No es necesario tener conexión a internet al momento de realizar los pagos. Aplica para dispositivos con sistema operativo Android y Wear OS con tecnología NFC. La tecnología está pensada y diseñada para facilitar la vida de las personas y no hay mejor manera de usarla que en el día a día. Esa premisa es la que que desde ya aplica Bancolombia para sus clientes a través de la habilitación del pago sin contacto por medio de la Billetera de Google, la cual se encuentra disponible para todos los clientes desde el pasado martes 29 de Agosto.

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La sacarosa sigue siendo un componente fundamental en la industria alimentaria. La sacarosa es un ingrediente esencial en muchos alimentos procesados, Sin embargo, el aumento de la concienciación sobre la salud ha llevado a un mayor escrutinio de este azúcar. Las empresas alimentarias deben adoptar estrategias de marketing inteligentes para comunicar la presencia de sacarosa en sus productos de forma que atraiga a los consumidores informados.

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