Dicen que, en noches de plenilunio, la luna parece tan cerca que podríamos tocarla con la punta de los dedos. Brilla entera, impecable, como si el universo hubiera decidido enfocar toda su luz en ese único punto del cielo. En marketing o comunicación, aspiramos a algo parecido: momentos en los que todo se alinea y una idea brilla de tal forma que el mundo entero la mira, la comenta, la comparte.

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En un entorno empresarial donde la visión financiera y la creatividad mercadológica suelen tensarse, el entendimiento entre el CMO (Chief Marketing Officer) y el CFO (Chief Financial Officer) emerge como estratégico: equilibrio entre rentabilidad inmediata y construcción de marca para lograr crecimiento sostenible.

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(En Colombia y el mundo, un perfil de consumidor adulto joven, nostálgico y digitalmente hiperconectado está transformando industrias que van del entretenimiento a la banca. Los “kidults” no solo compran productos: invierten en experiencias que reflejan identidad y emociones.

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(Ad Age) - En su columna, la fundadora de Mike Teevee pone en tela de juicio el uso de la inteligencia artificial como —único— talento creativo. Explica que, más que acelerar procesos y abaratar costos, las personas y, en particular, el talento joven, necesitan espacios donde desarrollar su imaginación y herramientas. La propuesta es trabajar junto a la IA, pero sin perder el componente humano.

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Choudhury recorre las IA del momento como herramientas individuales y destaca el tipo de perfiles al que mejor se adecúan. Chat GPT es para quienes necesitan desarrollar ideas, Gemini, para aquellos que buscan una herramienta totalmente integrada a sus dispositivos y Claude, para perfiles avocados al ámbito jurídico, entre otras IA.

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(Ad Age) - Algunos profesionales del marketing empiezan a dudar de la eficacia de la optimización para motores de respuesta (AEO), la nueva estrategia de moda que las marcas están explorando para controlar su aparición en plataformas de búsqueda con IA como ChatGPT.

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Se trata de una nueva herramienta desarrollada por Google de búsqueda mejorada con inteligencia artificial. Modo IA ofrece respuestas más completas y conversaciones interactivas con los usuarios, con enlaces para profundizar en ellas. Google se prepara para lanzar los anuncios masivamente en Modo IA. Para ello, ofrece a las agencias de publicidad y a las marcas más información sobre cómo este nuevo canal difiere de la búsqueda tradicional y dará detalles sobre las búsquedas pagas con IA.

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La inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la forma de hacer marketing. Desde la personalización masiva hasta la creación automatizada de contenido, esta tecnología ofrece resultados transformadores. A continuación, un análisis periodístico de cómo activarla eficazmente.

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Luz María Velásquez, vicepresidente de personas, pymes y empresas de Bancolombia, comparte barreras estructurales que afectan a mujeres rurales. En Colombia, las mujeres rurales hacen parte de una fuerza silenciosa, constante y transformadora que impacta el campo en las regiones. Sin embargo, sus acciones y resultados son invisibles para la estadísticas y políticas públicas del país.

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Una melodía poderosa puede elevar cualquier campaña publicitaria. Pero, cuando se usan obras musicales sin respetar el marco legal, el riesgo no es solo económico: también puede convertirse en un proceso penal. Estas son las cinco claves que toda marca debe tener claras antes de musicalizar su publicidad.

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