La directora de transformación sostenible, diversidad, equidad e inclusión en Insights by Kantar Colombia profundiza en los aprendizajes de los anuncios más efectivos del año. La publicidad está en constante evolución, pero hay algo que se mantiene vigente: los anuncios más efectivos son aquellos que logran conectar con las personas de manera genuina. 

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El jurado presidido por Andrea Diquez, CEO global de Gut, fue el encargado de elegir a la campaña creada por Mischief @ No Fixed Address para Eos. Los Global Best of the Best 2024 fueron doce, entre los que se destacan seis campañas de Iberoamérica. En la nota, el listado.

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En el mundo de la publicidad y el mercadeo, al pensar en Inteligencia Artificial (IA) es común evocar cientos de herramientas diseñadas para mejorar la segmentación de audiencias, optimizar presupuestos, realizar análisis predictivos o utilizar LLMs (modelos de lenguaje de gran tamaño) que han revolucionado el sector en los últimos años con respuestas casi mágicas y, a veces, alucinaciones.

Esta realidad demuestra que la IA ha transformado la industria publicitaria, permitiendo procesar grandes volúmenes de datos y optimizar campañas como nunca antes. ¿Pero es solo eso?

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Este 1 de abril se lanzó el McTrío de McDonald’s dedicado a la película Minecraft, la cual estará en cines este jueves. Este nuevo producto se está ofreciendo en la App de la marca de hamburguesas. El McTrío McDonald’s x Minecraft fue anunciado desde hace unas semanas a través de las redes sociales de este restaurante.

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En un aparte durante la House of Instagram que esa marca organizó para recordar sus herramientas de marketing a representantes de marcas y para festejar sus tres lustros de vida, la managing director para la Spanish-speaking Latin America & Miami en Meta dialogó con Marketers by Adlatina y describió el presente de la plataforma y su vínculo con las marcas.

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En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, Clone Robotics ha dado un salto que parece sacado de una película de ciencia ficción. La compañía con sede en California ha revelado un video de su prototipo de robot humanoide, el Protoclone , y la reacción no ha dejado de ser polarizante: fascinación, asombro y, para algunos, una inquietante sensación de estar frente a algo que desafía lo natural.

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Esta propuesta, creada en solo dos semanas por el desarrollador estadounidense Isaac Gemal, se ha viralizado rápidamente, captando la atención de usuarios ávidos de conocimiento y entretenimiento. En un mundo donde el consumo de información es cada vez más rápido y fragmentado, surge WikiTok , una innovadora plataforma que fusiona la riqueza de contenido de Wikipedia con el formato adictivo de TikTok.

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La Inteligencia Artificial Generativa (GenAI) promete transformar el marketing, pero la mayoría de los especialistas del sector aún se sienten poco preparados para su adopción, según un nuevo estudio de Kantar Insights. Factores como la falta de capacitación específica y los costos de implementación han ralentizado su integración en la industria, dejando un amplio potencial sin explotar.

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Al inicio de un año retador económica, política y climáticamente, empiezan a surgir diferentes preocupaciones por parte de las organizaciones: ¿cómo conquistar al consumidor de este año? Un 2025 en el que la IA continúa en exploración y normalización, y en el que además se reducirán jornadas laborales y el trabajo remoto sigue en vigor, la conexión humana será la clave.

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La Inteligencia Artificial (IA) es una de las principales tendencias para 2025 y se está consolidando como una herramienta esencial para el crecimiento del e-commerce. En un escenario global en el que se estima que 2,9 mil millones de consumidores adquirirán bienes en línea —lo que representa el 36% de la población mundial—, la IA desempeña un papel crucial, contribuyendo con aproximadamente 31 mil millones de dólares (1,1%) al crecimiento total del sector en 2025, según datos de Statista.

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