El piloto se ejecuta en las tiendas Juan Valdez del Parque Lleras, Centro 43, Viva Envigado, Laureles y Mayorca. En un esfuerzo conjunto por fomentar la sostenibilidad y el reciclaje, Juan Valdez, la marca de los caficultores colombianos, y la empresa Familia Institucional, ahora Tork, marca de higiene profesional, ponen en marcha el Proyecto Polyboard, un piloto que busca transformar los vasos rojos usados de la compañía cafetera, en productos de aseo.

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El Banco de Bogotá ha sido galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina. 

El Banco de Bogotá fue galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina,en la categoría de mejor proyecto de automatización inteligente en el pilar de Inteligencia Artificial. Cabe señalar que de Grupo Aval fueron galardonadas también ADL y Porvenir.

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Seguros SURA materializa su estrategia corporativa de entregar bienestar a las personas y competitividad a las empresas de una manera más cotidiana y de vanguardia. Para acompañar a las personas en la transformación de sus hábitos, Seguros SURA ha desarrollado VIVE MÁS, un programa de bienestar en su app con dimensiones mentales, financieras, físicas y de alimentación.

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En el marco de su 79 aniversario, Alpina presenta su nuevo producto de edición limitada para homenajear la historia y a las personas que han hecho posible su éxito. Esta nueva bebida láctea, la cual fue creada solo estará disponible para sus colaboradores, los “Alpinistas”. Sumado a esto, la marca se ha consolidado como una de las marcas más queridas por los colombianos, según un estudio realizado por Kantar en 2023.

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Este esfuerzo conjunto busca combatir el cambio climático y promover la sostenibilidad en Colombia. Banco de Bogotá destinará más de $ 150.000 millones para financiar proyectos de eficiencia energética y energía solar en empresas en todo el país, a través de un modelo de inversión desarrollado con Azimut Energía.

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Durante más de 20 años, el Sistema Coca-Cola, compuesto por la Compañía Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA Colombia, ha contribuido al bienestar social, económico y ambiental del país mediante estrategias que benefician a más de 58.000 personas en todo el territorio nacional. Johana Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA, afirma que “la sostenibilidad está en el corazón del negocio”...

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La compañía también presentó la plataforma "For Every Golden Moment" de Corona Cero, que celebra los Golden Moments de los Juegos Olímpicos. Bavaria anunció la incorporación de la nueva cerveza sin alcohol Corona Cero a su portafolio de marcas globales. Corona Cero será el patrocinador global de los Juegos Olímpicos y Paralímpico, y estará disponible en más de 40 países.

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Kantar Worldpanel acaba de dar a conocer los resultados de su ranking anual Brand Footprint, en el que se destacan las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel regional en América Latina. Los datos arrojan también que las marcas que están creciendo aumentan un 12% los CRP, mientras que las marcas en declive disminuyen un 10%. Para este año se espera que haya un aumento del 14,3% de consumo para las marcas FMCG.

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En el universo del mercadeo los lugares comunes son un enemigo que, a mi parecer, es una bomba de tiempo para la creatividad, la innovación y lo más importante para la conexión de las marcas con las personas, quienes son sin duda las que determinan el éxito de las campañas.

Los lugares comunes son esas ideas y conceptos que se quedan en la caja, que generan una sensación de calma debido a que no producen mariposas en el estómago, y aunque esto puede ser efectivo en algunos casos, no marca una diferencia en el tan saturado mundo del marketing. Eslóganes genéricos, mensajes vacíos y frases sobre utilizadas que han perdido ese poder de persuasión, están dejando por fuera esas historias que repican con las experiencias y aspiraciones del público objetivo.

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