Royce Chumpitaz, participante de la Maestría de Marketing de ESAN, nos comenta acerca de las estrategias de marketing experiencial, las cuales permiten crear momentos únicos y maravillosos que perduren en la mente de los consumidores para reforzar el vínculo con una marca. El comportamiento de los consumidores ha evolucionado. 

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El año 2024 se presenta como un hito en la integración de la inteligencia artificial en el marketing digital. En el vertiginoso paisaje del marketing digital, el año 2023 ha sido testigo de un vertiginoso ascenso en la integración de la inteligencia artificial en las estrategias comerciales de las industrias creativas, especialmente en publicidad y marketing.

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Impulsar mejores estrategias comerciales en esta temporada es clave para que los negocios digitales aprovechen de mejor manera el pico de ventas online. La temporada navideña ha llegado y para las empresas peruanas es el momento ideal de preparar su “carta” al Santa Claus para asegurarse que los negocios puedan tener presencia digital durante estas festividades, e impulsen su crecimiento, ventas y felicidad para los clientes.

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iGraal ha revolucionado el marketing de afiliación gracias a una estrategia integral de marketing de 360 grados. Los incrementos de precios en las plataformas digitales como Meta o Google, el encarecimiento de las colaboraciones con creadores de contenido o influencers y la mayor competencia son factores que hacen que adquirir nuevos clientes en el entorno empresarial sea más costoso que nunca.

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El Club de Marketing del Mediterráneo ha analizado en sus ‘Conversaciones de Marketing’ el impacto de la Inteligencia Artificial en el marketing, junto a los expertos en formación, tecnologías disruptivas, creativos y abogados Dei Arroyo, David Alayón, Agustín Alguacil y Álvaro Domínguez.

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El estudio es de la firma Kantar y habla de “marcas retadoras”, “cultura de la cancelación”, el “comercio minorista” y hasta del “poder de ser premium”. Kantar habla de "Control de marcas vs. cultura de la cancelación", es decir, que "en 2024 las marcas que hablen de una manera coherente con su ADN y defiendan lo que creen, pueden abrirse camino en los corazones de los consumidores, a pesar de las posibles controversias a corto plazo".

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Cualquier profesional del marketing debe tener un conocimiento sólido del embudo de marketing (marketing funnel, en inglés) y de cómo este contribuye a mejorar las ventas de una marca o negocio. En el contexto del marketing digital, un embudo de marketing es un modelo que sigue el recorrido del cliente («customer journey» en inglés). Este modelo representa las etapas que un cliente atraviesa desde que descubre una empresa, servicio o producto.

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Desde PRNoticias hablamos con Sergio Álvaro Povedano, Country Manager de Contents.com para repasar una de las tendendias más destacadas de cara a 2024, el Customer Journey y sus consecuencias en un sector como el marketing. 

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Según AdAge, las empresas ganan $ 5,20 USD por cada $1 USD que gastan en Influencer marketing. Este tipo de estrategia de mercadeo, que inició poco después de los años  2000 y ha tomado fuerza con cada año y cada app, se ha vuelto cada vez más relevante para las marcas, con muchas de ellas indicando que pretendían dedicar del 10% al 20% del presupuesto de marketing al de Marketing de Influencers el año pasado.

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Ya que en este programa el marketing es el epicentro de todo, hoy hablamos de marketing como proceso integral para una marca. En el programa de hoy, Fran Torreblanca nos trae una invitada que sabe mucho de esto…

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