En la actualidad, las marcas se enfrentan a un reto creciente: la percepción de "greenwashing". Este término, que se refiere a la práctica de promover acciones sostenibles que, en realidad, no lo son, ha cobrado fuerza en los últimos años y ha puesto en jaque los esfuerzos de muchas empresas por destacar en sostenibilidad. El temor de ser catalogadas como "greenwashers" ha llevado a muchas marcas a reconsiderar sus campañas de sostenibilidad, a veces incluso antes de lanzarlas, por miedo a la crítica y al rechazo.

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El marketing deportivo sigue siendo una de las estrategias más poderosas y efectivas en la actualidad. A pesar de la incertidumbre económica global, las marcas continúan apostando por el deporte como una vía segura para conectar con sus audiencias. Este especial presenta entrevistas, tendencias y análisis sobre esta estrategia.

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De acuerdo con expertos, la inteligencia artificial está jugando un papel relevante dentro de las compañías. La tecnología continúa siendo un factor fundamental en el ecosistema empresarial, no solo por su papel en la transformación digital, sino por el impulso que brinda a los negocios.

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El experto Luis Betancourt dio pautas para que las empresas puedan comunicar sus acciones sostenibles a los consumidores. En el marco de los premios ‘Corfi Sostenible’ de la Fundación Corficolombiana, uno de los invitados fue el experto en marketing digital Luis Betancourt, el cual abordó la importante de integrar tanto el marketing como la sostenibilidad, en una era digital.

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En un mundo donde las palabras importan y los valores parecen marcar la diferencia, cada vez es más común que las marcas usen términos con carga emocional como sostenibilidad, autenticidad, empoderamiento e inclusión, en sus mensajes publicitarios. Examinaremos hasta qué punto esta tendencia se puede haber convertido en un simulacro.

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El Teads Media Barometer revela un aumento en búsquedas de términos como «vacaciones», «fútbol», «descuentos» y «viajes» al final del año, lo que representa una oportunidad para que las marcas se posicionen estratégicamente en estos períodos de mayor interés. 

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More than half of companies plan to review contracts with media and creative agencies. WFA releases practical guidance for GenAI contracts. Nearly two-thirds of brand owners (63%) are already using generative AI in their marketing strategies, according to new research from the World Federation of Advertisers (WFA) but many have serious concerns about the technology.

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La plataforma global de medios investigó si la publicidad en contenido de noticias tradicionales, en comparación con medios de soft news, influye en la atención, los resultados de marca y las percepciones. Los anunciantes expresan con frecuencia preocupaciones sobre la seguridad de sus marcas al posicionar anuncios junto a contenido de noticias tradicionales, como política y economía, incluso en sitios informativos confiables.

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El maquillaje de alimentos, conocido como foodstyling, es una técnica empleada en la fotografía para resaltar la apariencia de los alimentos y hacer que luzcan más atractivos. A continuación, ahondaremos en este arte que combina conocimientos culinarios con habilidades visuales, creando imágenes que incitan a probar el producto.

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Adsmurai, empresa tecnológica líder en estrategias de marketing digital, presenta Adsmurai MMMs, una herramienta revolucionaria para la medición y optimización de campañas publicitarias, parte de la Adsmurai Marketing Platform. Esta solución innovadora está diseñada para ayudar a las empresas a medir con precisión el valor incremental de sus canales publicitarios.

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