Estamos en las puertas del último trimestre de 2024 y con eso en mente, hemos preparado una selección de 5 títulos infaltables, para aquellos que están buscando mejorar la capacidad de comunicación de su marca, o simplemente están interesados en aproximarse al marketing desde un flanco diferente.

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Un insight, es una revelación clave que se obtiene a través de diferentes flancos de datos, relacionados con el comportamiento o las necesidades del ser humano. Es mucho más que una simple observación; implica descubrir el “por qué” detrás de sus decisiones. Dicho de otra manera, es una epifanía o verdad revelada que nos permite abordar de manera única un mercado.

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Nos acercamos al final de 2024, y aunque en el horizonte inmediato ya se preparan las ofertas navideñas, no está de más hacer una retrospectiva de aquellas tendencias creativas que definieron el primer semestre y que están terminando de darle forma a lo que queda del año.

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(Ad Age) - Cómo la comunicación, la claridad y la colaboración pueden ayudar a afrontar el cambio. Para los directores de marketing y otros líderes de marketing, cambiar la marca de una empresa puede ser un trabajo ingrato. Hay tantas cosas que pueden salir mal. Y lo más probable es que cualquier problema importante causado por el cambio de marca se refleje en usted.

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Las empresas colombianas enfrentan el desafío de optimizar su enfoque hacia los consumidores, donde el marketing basado en el embudo de conversión emerge como una metodología integral para guiar a los usuarios a lo largo de todo el proceso de compra, desde la conciencia hasta la fidelización; hacerlo eleva las ventas y fortalece las conexiones con los clientes en un mercado digital creciente.

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La última Feria Internacional del Turismo en Madrid (FITUR), demostró que al menos para el sector del retail, existe una importancia cada vez mayor en la aromatización de los espacios pues el consumidor permanece más tiempo en la tienda y así, aprovechar las posibilidades de concretar ventas en el punto. 

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La novena edición del informe “State of Marketing” de Salesforce revela la manera en la que los profesionales del marketing incorporan la IA en sus operaciones, así como su opinión al respecto. Salesforce publicó recientemente su informe State of Marketing, en el cual se analiza cómo los marketers están evaluando e implementando la IA en sus operaciones, incluyendo la adquisición y el mantenimiento de datos, así como las estrategias de aplicación...

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Tiendanube, plataforma de comercio electrónico en Latinoamérica, comparte tres claves esenciales para crear el nombre de marca ideal. Elegir un buen nombre de marca es una de las decisiones más importantes en el proceso de crear un negocio. Un nombre efectivo no solo es la forma en que las personas identificarán una empresa, sino también una oportunidad para destacar entre la competencia y establecer una conexión con la audiencia objetivo. 

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Comparación entre las tendencias de la Generación Z y Silver. Las marcas deben estar preparadas para adaptarse a la realidad de la Generación Z y Silver, aunque son más parecidas de lo que parecen. Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2023, la generación Silver (55-74 años) representa el 24,2% de la población total, mientras que la generación Z (16-24 años) apenas alcanza el 9,5%. Además, la natalidad en España no superó los 300.000 bebés el año pasado, marcando el registro más bajo en la historia.

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En el marketing, podemos encontrar varias herramientas que pueden ser aplicadas, según los objetivos planteados y la estrategia a ejecutar. El sampling, nos ofrece la posibilidad de generar una experiencia positiva y de primera mano con el consumidor, de esta manera. El sampling, es un anglicismo que define la estrategia de ofrecer productos o muestras gratis a potenciales clientes, de manera que puedan conocer el producto, y decidan si estos cubren sus necesidades.

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