De acuerdo al account brand lead en Kantar División Insights Colombia, estas son las claves para afrontar la inflación en el marketing. En la columna, Cardona explica cómo estos dos elementos ayudan a que el consumidor se siga sintiendo cercano a las marcas.

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La iniciativa se enmarca en un contexto en el que la capacidad de reciclaje sigue siendo crítica tanto para el sector público como para el privado. En el marco del Día Mundial del Reciclaje, Coca-Cola ha anunciado su objetivo de reciclar el cien por ciento de sus envases para 2030 en toda Latinoamérica, una iniciativa que se enmarca en un contexto regional en el que la capacidad de reciclaje sigue siendo un desafío crítico tanto para el sector público como para el privado.

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López, uno de los líderes de mercadeo más destacados del país, ahondó en temas como por qué el rol del CMO puede fusionarse con el del CCO. Revista P&M: ¿Cuál es el mayor reto de un CMO en 2024? Lucas López: La tecnología está transformando el marketing. Ya no basta con “conocer” la tecnología, hay que ser experto, no se puede dejar la responsabilidad de la transformación en el CTO. La inteligencia artificial, la automatización, la personalización a escala, entre muchas otras cosas son clave para mejorar la efectividad y la eficiencia en las estrategias de marketing.

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El objetivo del estudio “Blueprint for Brand Growth” es ayudar a definir las prioridades y potenciar el crecimiento de las marcas. A través de un análisis basado en más de 6.500 millones de datos con información actitudinal y de compra real de consumidores a nivel global durante la última década, Kantar presentó su nuevo modelo Blueprint for Brand Growth, el cual busca hacer crecer a las marcas y que establezcan sus prioridades.

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Las marcas buscan constantemente formas nuevas de cautivar a su audiencia a través de historias significativas y visualmente atractivas. Sin embargo, en un mundo saturado de mensajes publicitarios, cada vez es más complicado sorprender y “dar en la tecla”. Es aquí donde entra en juego el User-Generated Content (UGC), o contenido generado por los usuarios.

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El marketing & adjacencies director de AB InBev Uruguay quedó en el puesto 13 en el Top 30 de Crema MKT que Adlatina Group dio a conocer el 13 de marzo. Marketers by Adlatina le pidió que compartiera su opinión sobre las diferencias entre creatividad y efectividad y sobre los criterios al momento de elegir una agencia.

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Los esfuerzos para el posicionamiento de marca deben venir acompañados de estrategias encaminadas a la protección de su distintividad, para evitar su vulgarización. El reconocimiento de marca es el anhelo de toda empresa. Es una de las claves más importantes para el crecimiento exponencial de un negocio, que se impulsa por importantes inversiones en publicidad y marketing. 

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En diciembre pasado, la redacción de Marketers by Adlatina presentó, tras una investigación entre empresas líderes de la región, la tercera edición del Future Crema MKT: los 40 talentos emergentes de la industria del marketing en América Latina. En la nota, el link a la revista en que se publicó el informe completo.

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En el mundo digital en constante cambio, la humanización de las marcas se ha convertido en un pilar clave para establecer conexiones significativas con los clientes. Dado que las interacciones se vuelven cada vez más virtuales, la humanización emerge como una estrategia clave para conquistar corazones y mentes en línea.

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El sector del marketing, la publicidad y las comunicaciones, está en constante evolución. Y los libros especializados, son una herramienta poderosa para ponerse al día con este día a día tan cambiante, en todo lo que rodea a estas profesiones.

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