Comparación entre las tendencias de la Generación Z y Silver. Las marcas deben estar preparadas para adaptarse a la realidad de la Generación Z y Silver, aunque son más parecidas de lo que parecen. Según el Instituto Nacional de Estadística (INE), en 2023, la generación Silver (55-74 años) representa el 24,2% de la población total, mientras que la generación Z (16-24 años) apenas alcanza el 9,5%. Además, la natalidad en España no superó los 300.000 bebés el año pasado, marcando el registro más bajo en la historia.

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Con la idea de dar a conocer estrategias y herramientas para el sector, ahora, es el turno del merchandising, ¿qué es? y de qué manera puede favorecer la consolidación de los servicios o productos de cualquier marca que lo quiera aplicar. Se llama merchandising al conjunto de operaciones efectuadas dentro del punto de venta, y teniendo como objetivo final, que el comprador valore el producto que se le ofrece. Esto incluye, la disposición del producto, la cantidad correcta, la exposición y presentación del mismo.

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En el marketing, podemos encontrar varias herramientas que pueden ser aplicadas, según los objetivos planteados y la estrategia a ejecutar. El sampling, nos ofrece la posibilidad de generar una experiencia positiva y de primera mano con el consumidor, de esta manera. El sampling, es un anglicismo que define la estrategia de ofrecer productos o muestras gratis a potenciales clientes, de manera que puedan conocer el producto, y decidan si estos cubren sus necesidades.

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Kantar Division Insights, líder en análisis y consultoría de mercados, reveló mediante su modelo NeedScope cómo las marcas pueden sumarse de manera auténtica y efectiva al movimiento Pride. En un entorno donde la diversidad y la inclusión son fundamentales, esta herramienta proporciona un análisis detallado y estratégico sobre cómo las marcas pueden expresar su apoyo de forma significativa.

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Según un estudio de Epsilon, el 80% de los consumidores son más propensos a realizar una compra cuando las marcas ofrecen experiencias personalizadas. En un mundo saturado de anuncios publicitarios, el marketing experiencial emerge como una herramienta de gran alcance para las marcas que desean establecer conexiones más profundas y significativas con sus usuarios. 

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De acuerdo al account brand lead en Kantar División Insights Colombia, estas son las claves para afrontar la inflación en el marketing. En la columna, Cardona explica cómo estos dos elementos ayudan a que el consumidor se siga sintiendo cercano a las marcas.

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La iniciativa se enmarca en un contexto en el que la capacidad de reciclaje sigue siendo crítica tanto para el sector público como para el privado. En el marco del Día Mundial del Reciclaje, Coca-Cola ha anunciado su objetivo de reciclar el cien por ciento de sus envases para 2030 en toda Latinoamérica, una iniciativa que se enmarca en un contexto regional en el que la capacidad de reciclaje sigue siendo un desafío crítico tanto para el sector público como para el privado.

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López, uno de los líderes de mercadeo más destacados del país, ahondó en temas como por qué el rol del CMO puede fusionarse con el del CCO. Revista P&M: ¿Cuál es el mayor reto de un CMO en 2024? Lucas López: La tecnología está transformando el marketing. Ya no basta con “conocer” la tecnología, hay que ser experto, no se puede dejar la responsabilidad de la transformación en el CTO. La inteligencia artificial, la automatización, la personalización a escala, entre muchas otras cosas son clave para mejorar la efectividad y la eficiencia en las estrategias de marketing.

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El objetivo del estudio “Blueprint for Brand Growth” es ayudar a definir las prioridades y potenciar el crecimiento de las marcas. A través de un análisis basado en más de 6.500 millones de datos con información actitudinal y de compra real de consumidores a nivel global durante la última década, Kantar presentó su nuevo modelo Blueprint for Brand Growth, el cual busca hacer crecer a las marcas y que establezcan sus prioridades.

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Las marcas buscan constantemente formas nuevas de cautivar a su audiencia a través de historias significativas y visualmente atractivas. Sin embargo, en un mundo saturado de mensajes publicitarios, cada vez es más complicado sorprender y “dar en la tecla”. Es aquí donde entra en juego el User-Generated Content (UGC), o contenido generado por los usuarios.

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