Con este centro, Davivienda busca apoyar a sus clientes a realizar de forma óptima, segura y rápida sus transacciones y operaciones bancarias de manera digital en horarios amplios y servicios en fines de semana.

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Para Roberto Moreno, presidente de Amarilo, generar bienestar ha sido una prioridad en los más de 30 años que lleva la constructora. desde Ciudad Verde en Soacha, referente del modelo Ciudad dentro de Ciudad, del cual es pionero en el país, hasta Quora, el proyecto de renovación urbana que se edificará en el corazón de Bogotá.

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Alpina cierra el año con su icónica campaña de navidad “Eso que sientes, es Navidad”, en la cual recorrió el país en su Alpi- cápsula para escuchar, de la voz de las personas, cómo sienten ellos la navidad. Con esta experiencia, la compañía busca hacer protagonistas a los colombianos y a sus sentimientos durante esta época.

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Al corte del 2023 se observó que la inversión publicitaria digital fue de 4,087 millones de dólares a nivel global. Este nivel es mayor al de la televisión, radio o papel en conjunto. 

La publicidad ha tomado la dirección digital con mayor fuerza en los últimos años, incluso por encima de canales como los medios escritos o la televisión.

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La inteligencia artificial se postula como el aliado estratégico en el 2024 para la publicidad, permitiendo anticipar necesidades y tomar decisiones informadas.

El horizonte del marketing digital en América Latina proyecta una inversión que superará los 15,600 millones de dólares en 2024, según las estimaciones de Statista.

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En la intersección del marketing y la tecnología, donde los datos son el nuevo oro y la velocidad es la nueva constante, surge una pregunta ¿Cómo pueden las empresas innovar en sus estrategias de marketing en la era digital? Como ingeniero industrial convertido en Project Manager y ávido entusiasta de la tecnología, los deportes y los juegos de estrategia, he encontrado dos respuestas fascinantes: Growth Hacking y Publicidad Programática.

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Madrid, 11 de diciembre de 2023 –L'Oréal ha anunciado la adquisición de Lactobio, empresa líder en investigación de probióticos y microbiomas con sede en Copenhague. Esta adquisición estratégica se construye sobre los 20 años de investigación avanzada por parte de L'Oréal en el territorio científico del microbioma, profundizando su conocimiento de los microorganismos que viven en la superficie de la piel y reforzando el liderazgo del Grupo en este campo.

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En días recientes, The Competitive Intelligence Unit (The CIU) publicó un documento de análisis titulado “Competencia en el Mercado Publicitario: Recomendaciones de Política Regulatoria para México” (bit.ly/48d7AxM) en el que se analiza y dimensiona el crecimiento acelerado de la publicidad digital, así como la evidencia de la concentración y competencia desleal de dos jugadores de este mercado, Google y Meta.

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La publicidad contextual en tiempo real optimiza las creatividades respaldadas por datos contextuales, garantizando una relevancia continua en la experiencia del usuario. La orientación contextual emerge como una fuerza renovada, desafiando la tradicional segmentación basada en cookies que ha dominado la escena en la última década.

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Royce Chumpitaz, participante de la Maestría de Marketing de ESAN, nos comenta acerca de las estrategias de marketing experiencial, las cuales permiten crear momentos únicos y maravillosos que perduren en la mente de los consumidores para reforzar el vínculo con una marca. El comportamiento de los consumidores ha evolucionado. 

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El año 2024 se presenta como un hito en la integración de la inteligencia artificial en el marketing digital. En el vertiginoso paisaje del marketing digital, el año 2023 ha sido testigo de un vertiginoso ascenso en la integración de la inteligencia artificial en las estrategias comerciales de las industrias creativas, especialmente en publicidad y marketing.

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Foto (izq. a dcha.) Camilo Andrés Carvajal, líder técnico de validación y verificación ICONTEC; Nicolás Sierra, gerente corporativo Frescos Grupo Éxito; María Fernanda Posada, directora de sostenibilidad Grupo Éxito y Sandra Gallego, ejecutiva de cuentas ICONTEC. Grupo Éxito recibe sello de certificación ICONTEC por su norma de empresa “Modelo de Ganadería Bovina Sostenible”. El Modelo de Ganadería Sostenible reúne los lineamientos planteados en la Declaración de Ganadería Sostenible para la protección de la biodiversidad desde la compra del ganado hasta la venta del producto en los almacenes. Grupo Éxito ratifica su compromiso con la protección y la biodiversidad del país a través de su norma Modelo de Ganadería Bovina Sostenible. Grupo Éxito se convierte así en el primer retail en Colombia en implementar y certificar una norma que reúne todas las prácticas sostenibles promovidas por la organización en la cadena de valor de la carne de res.

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Carlos Quintero reportará al presidente de Mastercard, Andrea Scerch y Raja Rajamannar, director de Marketing y Comunicación. Mastercard anunció el nombramiento de Carlos Quintero como vicepresidente ejecutivo de Marketing y Comunicaciones Integradas (IMC) para América Latina y el Caribe (LAC). 

Según explicó Mastercard en su comunicado, el nuevo vicepresidente trabajará con su equipo en toda la región para desarrollar programas de marketing y comunicación que impulsen la estrategia empresarial y el crecimiento de la compañía.

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Impulsar la protección de los recursos hídricos y favorecer la diversidad de las especies. Con este fin, Nestlé España, en colaboración con la Junta de Extremadura, la Diputación de Badajoz, la Confederación Hidrográfica del Guadiana y la Reserva de la Biosfera La Siberia, avanza en su proyecto para recuperar y conservar las especies relacionadas con el medio acuático que desarrolla en los alrededores de su planta de Nestlé Aquarel en Herrera del Duque (Badajoz).

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The Coca-Cola Company es una empresa líder en la industria de bebidas, con una presencia global en más de 200 países. Por ello, la compañía se ha comprometido a liderar el camino hacia un futuro más sostenible, y ha realizado inversiones significativas en innovación y sostenibilidad en los últimos años.

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Entrar a una esfera de nieve gigante, visitar un bazar navideño con diversos emprendedores, sacos navideños personalizados en Taller F para guardar los regalos y Viejito Pascuero en todas sus tiendas, son algunas de las novedades que tendrá la empresa.

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La creciente tendencia de buscar fórmulas para bloquear o eliminar anuncios revela un cambio significativo en la percepción de la publicidad por parte de los usuarios. A pesar de los intentos de forzar a las audiencias a consumir diversos tipos de anuncios, la realidad subyacente que pocos mencionan abiertamente es que la publicidad más intrusiva y molesta...

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Empresas innovan en publicidad sostenible con inteligencia artificial para reducir la huella de carbono. Equativ anunció una nueva colaboración con Greenbids, un motor de optimización avanzada que impulsa operaciones publicitarias sostenibles usandointeligencia artificial (IA). Por medio de esta alianza se busca reflejar un creciente enfoque en acciones ambientalmenteconscientes para reducir la huella de carbono de la publicidad digital.

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iGraal ha revolucionado el marketing de afiliación gracias a una estrategia integral de marketing de 360 grados. Los incrementos de precios en las plataformas digitales como Meta o Google, el encarecimiento de las colaboraciones con creadores de contenido o influencers y la mayor competencia son factores que hacen que adquirir nuevos clientes en el entorno empresarial sea más costoso que nunca.

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Impulsar mejores estrategias comerciales en esta temporada es clave para que los negocios digitales aprovechen de mejor manera el pico de ventas online. La temporada navideña ha llegado y para las empresas peruanas es el momento ideal de preparar su “carta” al Santa Claus para asegurarse que los negocios puedan tener presencia digital durante estas festividades, e impulsen su crecimiento, ventas y felicidad para los clientes.

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