En la actualidad evolucionar y ser vanguardista no es una opción sino una necesidad para lograr o mantener el éxito. En el marketing, cada vez más enfocado hacia el área digital, la versatilidad para poder adaptarse a los cambios que se van presentando, o los que son necesarios para el desarrollo del negocio es fundamental. Es por ello que el dinamismo en los planes es quizás la principal tendencia en marketing a la que se debe prestar atención.

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El UGC no es nuevo, es un recurso que lleva muchos años circulando en la red, pero ha tenido un auge importante en los últimos dos años con el crecimiento de TikTok —otra vez TikTok—. (Expansión) - Comparto algunas predicciones de cara al 2024. En general creo que habrá algunas tendencias muy marcadas: por un lado, seguirán creciendo las innovaciones de la Inteligencia Artificial a distintas áreas y, por el otro, continuará creciendo la necesidad de crear contenido y anuncios en TikTok para las marcas.

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Inteligencia Artificial, herramientas de atención al cliente y softwares de gestión de empresas son las tecnologías que más usan las micro, pequeñas y medianas empresas para aumentar la rentabilidad. Las micro, pequeñas y medianas empresas vieron la necesidad de digitalizarse durante la pandemia, pues fue el medio que les permitió permanecer en el mercado.

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Durante los últimos años he tenido el privilegio de observar de cerca la evolución de la publicidad digital, especialmente en un entorno tan emblemático como Times Square. Recientemente, Tiger Party, una agencia líder en soluciones de señalización digital, ha compartido su visión y estrategia para el futuro de este sector. Aquí les cuento los puntos más destacados de su enfoque y lo que esto significa para la industria.

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Dow Jones Sustainability Index (DJSI), el destacado índice bursátil que evalúa el desempeño ESG de las principales empresas a nivel global, situó a Falabella como una de las dos empresas chilenas listadas en el índice World, además de Mercado Integrado de América Latina (MILA) y Chile.

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En los últimos 52 años, el programa de Responsabilidad Social Empresarial de Colgate ha alcanzado a 52 millones de niños y niñas. Colgate se ha destacado en Colombia por su programa de Educación en Salud Oral, dirigido a niños y niñas en edad escolar y a sus cuidadores, con el fin de generar hábitos saludables, desarrollando con estos grupos de interés actividades de educación en salud oral, cepillado dental y lavado de manos.

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La compañía ha contado para este trabajo con la realización de Christopher Storer, director y guionista de “The Bear”. La campaña, que se difunde en el mercado estadounidense, ha sido creada por la agencia Majority. Por primera vez en sus 130 años de historia, Coca-Cola ha lanzado una campaña en la que sus diferentes marcas conviven en un mismo anuncio.

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Según la compañía, más de 2,4 millones de personas en el país se han beneficiado estas acciones. Claro entregó un balance consolidado de 2023 de su estrategia de sostenibilidad, Claro por Colombia, en la que destacó que con diferentes iniciativas han beneficiado a cerca de 2,4 millones de personas en el país.

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El marketing digital es una de las herramientas más interesantes para que cualquier tipo de empresa pueda competir y alcanzar sus objetivos en un mercado muy exigente como el actual. Contratar servicios profesionales de posicionamiento web y diseño web zaragoza es la mejor alternativa para maximizar la visibilidad de un negocio, atrayendo a usuarios que realmente están interesados en los productos y servicios que ofrece.

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Por Ariel Jeria, gerente general de Rompecabeza. El mundo del marketing digital enfocado en el mercado B2B ha experimentado una evolución extraordinaria, por lo que es importante comenzar este 2024 revisando las oportunidades que ofrece, de manera de potenciar las estrategias digitales, cruciales para el crecimiento y la competitividad de las empresas.

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A medida que nos acercamos a la tan esperada desaparición de las cookies de terceros, el ecosistema de publicidad y publicación digital tiene la oportunidad de dejar en el pasado los errores de la era de las cookies. La relevancia ha sido la referencia de la publicidad durante cientos de años. Desde que los primeros periódicos empezaron a salir de las imprentas, los propietarios de los medios han vendido espacios publicitarios en función de la relevancia del anuncio para su audiencia. 

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El kaiju más famoso del mundo tiene su propia hamburguesa en Japón, y el anuncio es algo que sólo podemos calificar de curioso. Aunque Godzilla se vista de rosa, Godzilla se queda, algo que ha quedado claro con el estreno de Godzilla Minus One, que ha conseguido arrasar en taquilla y convertirse en la cinta mejor valorada con el kaiju más importante del mundo. Eso implica una cosa: merchandising y colaboraciones, como la que protagoniza Godzilla en un anuncio para McDonalds en Japón.

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La adaptación a la regulación de la IA y la anticipación de las preferencias del consumidor serán clave para el éxito en un entorno digital dinámico y competitivo. En el contexto actual, marcado por la rápida evolución de la publicidad digital, el año 2024 se presenta como una extensión de las tendencias ya establecidas en 2023. Aunque no se esperan cambios radicales, la constante presencia de la inteligencia artificial (IA) y la tecnología seguirá siendo un factor clave en la transformación del panorama publicitario.

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La Inteligencia Artificial cobra una importancia cada vez mayor en el campo del marketing digital. TikTok, las plataformas de streaming y el mundo gaming emergen como una sólida alternativa a los emplazamientos publicitarios tradicionales. En los últimos años la publicidad digital ha experimentado un gran crecimiento.

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Este producto financiero está diseñado para apoyar a todo el sector agropecuario a nivel nacional y hacer frente a diversos gastos al final del año. El Crédito ofrece un plazo corto que se adapta a las necesidades financieras específicas del sector. Comprometido con el apoyo a las pequeñas y medianas empresas agrícolas del país, el Banco de Bogotá lanzó un nuevo crédito que está diseñado para brindar apoyo a productores, comercializadores, transformadores y servicios de apoyo, permitiéndoles hacer frente a gastos inesperados al cierre del año, tales como pagos de primas, abonos a proveedores y costos de producción, entre otros.

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Además, esta app le dará la opción a los ciudadanos de pagar los servicios públicos a través de PSE. Davivienda es uno de los bancos más populares del país y uno de los que más cantidad de clientes tiene. Es por eso que, al paso del tiempo, van realizando ajustes y modificaciones en sus plataformas con el objetivo de prestarle un mejor servicio a sus usuarios.

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Avianca resultó como la aerolínea de operación internacional más puntal del mundo. La aerolínea colombiana Avianca Airlines se ha destacado como la compañía aérea más puntual a nivel global en 2023, con casi un 86% de sus vuelos llegando en tiempo, conforme a los datos recientes publicados por la firma analítica de aviación Cirium, este 2 de enero de 2024.

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Las empresas incurren en ciertos errores a la hora de hacer su campaña de marketing de contenidos. Conoce cuáles son los más comunes y cómo evitarlos. El marketing de contenidos es una poderosa estrategia de marketing digital que genera el triple de clientes potenciales que el outbound marketing y, al mismo tiempo, cuesta un 62% menos. En resumen, el content-marketing es más eficiente… pero implementarlo puede ser todo un desafío.

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La creatividad, innovación y la visión ocupan el 33% en el rango de importancia. Además, el equipo debe demostrar adaptabilidad, agilidad, capacidad de ejecución, así como conocimiento en el mercado. En pleno inicio del año nuevo, los directivos de marketing llegan a las mismas conclusiones sobre los temas que van a ocupar sus agendas. Y aunque una de ellas será la Inteligencia Artificial, un fenómeno que estuvo presente en el sector durante todo el 2023...

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Elizabeth Melo Acevedo
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Abogada con énfasis en Derecho Público, Comunicación Estratégica y Alta gerencia en Responsabilidad Corporativa; egresada de la Universidad de los Andes, con más de veinticinco años de experiencia en el sector público y en el sector privado, liderando áreas de Comunicación, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos. Fue Presidente durante 6 años de la junta directiva de Pacto Global en Colombia y reconocida en el año 2020 en Women to Watch Colombia, un reconocimiento a las mujeres profesionales que, gracias a su aporte y liderazgo, son un referente para el sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en el país.

Como presidente de la ANDA desde el 2014, promueve una autorregulación eficaz, basada en las mejores prácticas globales y en los esfuerzos que las compañías vienen realizando por una comunicación responsable, para consolidar un consumidor bien informado e integrar a todos los actores de la industria. Bajo esta premisa, ha desarrollado iniciativas encaminadas al fortalecimiento del mercadeo y la publicidad, como son la Huella de Comunicación Comercial Responsable, y guías de autorregulación en temas como la adecuada representación de género en la comunicación comercial, comunicación responsable a través de influenciadores, entre otras.

Así mismo, dirige el programa Effie Colombia bajo licencia de Effie Worldwide para la ANDA, cuya misión es conducir, inspirar y promover la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing en el país. Con una historia de más de 50 años es el premio más apreciado por los marketers de todo el mundo.