La campaña tiene como objetivo no solo captar la atención del público, sino también motivar a la comunidad a imaginar y construir un futuro mejor en entornos que promuevan el desarrollo integral y la calidad de vida. La constructora Amarilo, en colaboración con Zenith, ha anunciado el lanzamiento de una nueva campaña enfocada en inspirar y transformar comunidades a través de proyectos sostenibles. Según la empresa, esta iniciativa revela el secreto de su inspiración para vislumbrar el futuro con una perspectiva transformadora.

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La entidad ha financiado obras de infraestructura por más de $ 880.000 millones. Lanza OcciFlex, tarjeta de crédito 100 % digital. Con financiación de proyectos por más de 880.000 millones de pesos el Banco de Occidente, filial de Grupo Aval, reforzó su compromiso de apoyo al crecimiento sostenible del país y bienestar de las personas. Según sus directivas, la entidad ha apoyado la creación y desarrollo proyectos en los sectores de energía, infraestructura de salud, comercio y turismo, entre otros.

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El Banco de Bogotá ha sido galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina. 

El Banco de Bogotá fue galardonado en los Premios Latam Digital 2024, un evento que reconoce el crecimiento empresarial digital en América Latina,en la categoría de mejor proyecto de automatización inteligente en el pilar de Inteligencia Artificial. Cabe señalar que de Grupo Aval fueron galardonadas también ADL y Porvenir.

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Seguros SURA materializa su estrategia corporativa de entregar bienestar a las personas y competitividad a las empresas de una manera más cotidiana y de vanguardia. Para acompañar a las personas en la transformación de sus hábitos, Seguros SURA ha desarrollado VIVE MÁS, un programa de bienestar en su app con dimensiones mentales, financieras, físicas y de alimentación.

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En el marco de su 79 aniversario, Alpina presenta su nuevo producto de edición limitada para homenajear la historia y a las personas que han hecho posible su éxito. Esta nueva bebida láctea, la cual fue creada solo estará disponible para sus colaboradores, los “Alpinistas”. Sumado a esto, la marca se ha consolidado como una de las marcas más queridas por los colombianos, según un estudio realizado por Kantar en 2023.

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Durante más de 20 años, el Sistema Coca-Cola, compuesto por la Compañía Coca-Cola y Coca-Cola FEMSA Colombia, ha contribuido al bienestar social, económico y ambiental del país mediante estrategias que benefician a más de 58.000 personas en todo el territorio nacional. Johana Cerpa, vicepresidenta Legal y de Asuntos Corporativos de Coca-Cola FEMSA, afirma que “la sostenibilidad está en el corazón del negocio”...

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Este esfuerzo conjunto busca combatir el cambio climático y promover la sostenibilidad en Colombia. Banco de Bogotá destinará más de $ 150.000 millones para financiar proyectos de eficiencia energética y energía solar en empresas en todo el país, a través de un modelo de inversión desarrollado con Azimut Energía.

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La compañía también presentó la plataforma "For Every Golden Moment" de Corona Cero, que celebra los Golden Moments de los Juegos Olímpicos. Bavaria anunció la incorporación de la nueva cerveza sin alcohol Corona Cero a su portafolio de marcas globales. Corona Cero será el patrocinador global de los Juegos Olímpicos y Paralímpico, y estará disponible en más de 40 países.

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Un reciente estudio, estimó que los ingresos globales por publicidad crecerán un 7,8% en 2024, hasta los $989,800 millones de dólares. El sector publicitario global, superará el billón de ingresos en 2025, aumentando un 6,8% hasta los $1.1 billones de dólares. También, se han revisado las estimaciones para Estados Unidos, donde se espera que los ingresos por publicidad alcancen los $365,900 millones de dólares.

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Kantar Worldpanel acaba de dar a conocer los resultados de su ranking anual Brand Footprint, en el que se destacan las marcas de consumo masivo más elegidas a nivel regional en América Latina. Los datos arrojan también que las marcas que están creciendo aumentan un 12% los CRP, mientras que las marcas en declive disminuyen un 10%. Para este año se espera que haya un aumento del 14,3% de consumo para las marcas FMCG.

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En el universo del mercadeo los lugares comunes son un enemigo que, a mi parecer, es una bomba de tiempo para la creatividad, la innovación y lo más importante para la conexión de las marcas con las personas, quienes son sin duda las que determinan el éxito de las campañas.

Los lugares comunes son esas ideas y conceptos que se quedan en la caja, que generan una sensación de calma debido a que no producen mariposas en el estómago, y aunque esto puede ser efectivo en algunos casos, no marca una diferencia en el tan saturado mundo del marketing. Eslóganes genéricos, mensajes vacíos y frases sobre utilizadas que han perdido ese poder de persuasión, están dejando por fuera esas historias que repican con las experiencias y aspiraciones del público objetivo.

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Kantar Division Insights, líder en análisis y consultoría de mercados, reveló mediante su modelo NeedScope cómo las marcas pueden sumarse de manera auténtica y efectiva al movimiento Pride. En un entorno donde la diversidad y la inclusión son fundamentales, esta herramienta proporciona un análisis detallado y estratégico sobre cómo las marcas pueden expresar su apoyo de forma significativa.

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Apple, la primera marca del mundo valuada en un billón de dólares. Mercado Libre se consolida en el Top 100; logra la posición 57 escalando 15 lugares respecto de 2023. Apple llega a un récord histórico y se convierte en la primera marca de billón de dólares de acuerdo con los resultados del nuevo Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands Report 2024. Con esto, mantiene su liderazgo por tercer año consecutivo como la marca más valiosa del mundo, seguida por Google, Microsoft, Amazon demostrando la importancia y perdurabilidad de la tecnología en la vida cotidiana.

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Hablamos en exclusiva con Vinicius Santos, director General de Sanofi Consumer HealthCare para el Cono Sur, América Central y el Caribe (SOCOPAC), sobre esta unidad de negocio, encargada de medicamentos de venta libre, conocidos como OTC (over the counter), y donde sobresalen marcas conocidas en el país como Enterogermina, Allegra, Buscapina, Bisolvon y Dulcolax.

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En este capítulo de la video entrevista, se destaca un factor que ha sido el foco durante estos últimos años: la inteligencia artificial y cómo esta herramienta está interactuando en los procesos del sector. En la actualidad, la Inteligencia Artificial (IA) se ha posicionado por ser un elemento disruptivo y aunque todavía no se ha implementado completamente en todos los procesos del marketing y publicidad.

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Celsia es la empresa detrás de la instalación, que se hizo a través de la alianza con Bancolombia Capital. 

Alpina dio a conocer su primera granja solar, que combinada con la energía generada por la planta de biogás, abastecerá más de 50% de la demanda eléctrica de las instalaciones, equivalente a más de 20% del consumo eléctrico de la compañía en el país.

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Sostenibilidad ambiental y cambio climático fueron los temas principales del evento ‘Somos Sostenibles’ de la Cámara de Comercio de Bogotá, en el que se analizaron las tendencias y experiencias de las empresas bogotanas en estas áreas. Este encuentro generó conversaciones en torno a la importancia del medioambiente, la gestión del cambio climático, el agua y la economía circular.

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La compañía implementó una nueva tecnología para escanear los datos de las transacciones, evitando que sus usuarios sean estafados. 

Mastercard presentó una nueva herramienta para evitar el fraude de tarjetas gracias a la inteligencia artificial generativa. Con esta se duplicó la velocidad para detectar productos que estén comprometidos, aumentando la seguridad de los usuarios.

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A mitad de camino hacia el plazo establecido para la Agenda 2030, el Informe de progreso de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), revela que más de la mitad del mundo está atrasado. En un mundo que enfrenta desafíos cada vez más urgentes en materia ambiental, social y económica, la sostenibilidad se ha convertido en una necesidad imprescindible.

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