Según AdAge, las empresas ganan $ 5,20 USD por cada $1 USD que gastan en Influencer marketing. Este tipo de estrategia de mercadeo, que inició poco después de los años  2000 y ha tomado fuerza con cada año y cada app, se ha vuelto cada vez más relevante para las marcas, con muchas de ellas indicando que pretendían dedicar del 10% al 20% del presupuesto de marketing al de Marketing de Influencers el año pasado.

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Ya que en este programa el marketing es el epicentro de todo, hoy hablamos de marketing como proceso integral para una marca. En el programa de hoy, Fran Torreblanca nos trae una invitada que sabe mucho de esto…

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En el marco del despliegue de su estrategia omnicanal, denominada ‘‘Figital’’, Falabella Colombia trajo al país al reconocido artista Chayanne, a través del uso de inteligencia artificial. Con el propósito de fortalecer las experiencias que tiene para sus clientes en las tiendas físicas, el retailer presenta una iniciativa única al traer al cantante puertorriqueño de la mano de la tecnología.

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Usuarios podrán usar los cajeros electrónicos, sucursales virtuales, apps, sucursal telefónica, Tabot y redes sociales sin interrupción. Bancolombia dio a conocer las novedades que tendrá en los horarios de atención en sus sucursales de servicios físicas para la temporada de diciembre a propósito de las celebraciones de Navidad y Año Nuevo.

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Este grupo empresarial que nació en Medellín hace 74 años, hoy es parte de la plataforma del retail de alimentos líderes en Suramérica. En 1949, Gustavo Toro llegó desde el campo a Medellín para darle forma a su sueño de emprender, abrió en el centro de la ciudad una pequeña tienda de retazos que, al poco tiempo, le permitió comprar un almacén de telas que tenía al lado, y unos meses después, montar un taller de confecciones...

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¿Cuáles serán las principales tendencias en marketing digital en 2024? Google tiene algunas predicciones al respecto de lo que será un año en el que el objetivo sigue siendo el miso: lograr un crecimiento de las marcas a pesar de la incertidumbre económica persistente.

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Carlos Zenteno dejará la presidencia de Claro Colombia, Rodrigo de Gusmao dirigirá la empresa. Claro Colombia iniciará el 2024 con cambios en su dirección, el brasileño Rodrigo de Gusmao Ribeiro, que venía desempeñandose como director de la unidad de Mercado Masivo, ha sido ascendido a presidente de la compañía.

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Las latas navideñas de Coca-Cola son un elemento fundamental durante la temporada festiva, simbolizando la alegría y la felicidad propias de este periodo. Sin embargo, a su vez, forman parte de la estrategia de marketing más sutil de la marca.

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Operación Sonrisa es la fundación con la que Colgate-Palmolive, realizó 26 cirugías gratuitas y seguras a niños con esta condición. Colgate-Palmolive materializó su alianza con la fundación Operación Sonrisa Colombia, llevando a cabo 26 cirugías en Cali para la reparación de labio fisurado y/o paladar hendido, beneficiando a igual número de niños y a sus familias.

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Las tendencias en el empaque de Diageo reflejan las necesidades cambiantes de los consumidores. Diageo es una empresa multinacional británica de bebidas alcohólicas con sede en Londres.

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EPA, agencia líder en performance marketing, comparte cómo la IA está moldeando el presente y el futuro del marketing digital. La inteligencia artificial (IA) es el nuevo GPS para navegar en el mundo del marketing digital y se ha vuelto fundamental para que las empresas se mantengan competitivas y relevantes entre los consumidores.

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Hablamos con el líder de BCW sobre los retos que enfrentan los publicistas y comunicadores, y sobre qué puntos debe tocar la academia para graduar profesionales que cumplan con lo que busca el sector.

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Estas próximas fiestas, Coca-Cola espera ganarse a los usuarios para su plataforma de IA que permite crear tarjetas de felicitación navideñas personalizadas con indicaciones. La plataforma Create Real Magic fue construida para Coca-Cola por OpenAI y Bane & Company utilizando activos del archivo de Coca-Cola. Para las tarjetas de felicitación se están utilizando ilustraciones icónicas de las fiestas de Coca-Cola.

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El propósito de la marca no es solo un eslogan; debe estar integrado en el núcleo de la estrategia de contenidos de una marca y en toda la organización. Si has seguido este espacio, ya hemos hablado anteriormente del papel que juegan las necesidades de las personas para construir una estrategia de marketing de contenidos eficaz y perdurable en el tiempo.

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El marketing digital es una herramienta esencial que contribuye a que todo tipo de empresas refuercen su potencial y puedan crear nuevas rutas para acercarse a su público objetivo, generando una presencia de marca atractiva, que impacte positivamente en  las ventas y, por qué no, que les permita expandirse a mercados internacionales.

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La IA aplicada al retail crece un 29,70% gracias a los algoritmos de aprendizaje automático que ofrecen recomendaciones de productos personalizadas y publicidad segmentada. El neuromarketing se está imponiendo en la estrategia de las empresas.

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En el marco de la edición 19 de ARTBO, Feria Internacional de Arte de Bogotá, se firmó una alianza que busca impulsar las industrias creativas y generar espacios para la protección y promoción de la cultura y el arte. 

De izquierda a derecha Ovidio Claros, presidente de la CCB; María Paz Gaviria, Gerente de Programas Culturales de la CCB; Juan David Correa, Ministro de las Culturas, las Artes y los Saberes.

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El anuncio se enfoca en una mujer con Alzheimer, mientras su familia se reúne en casa para celebrar la Navidad. Fin de año, época de celebraciones, encuentros familiares, Navidad y Año Nuevo. A propósito de ello, a las marcas de autos les gusta conmemorar estas fechas, con emotivos spots publicitarios. Es el caso hoy de Chevrolet, cuyo anuncio para estas festividades dejará a más de alguno con una lágrima en la garganta.

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En el día del publicista 2023, P&M presenta entrevistas y artículos que reflexionan sobre el presente y futuro de la carrera de publicidad en Colombia. En Colombia la publicidad tuvo sus inicios en el “Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil”, el primer periódico particular que circuló en la entonces Santa Fé de Bogotá.

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Continuando con el compromiso con el agro colombiano, Bavaria lanzó su convocatoria de más de mil agricultores en Cundinamarca y Boyacá, como parte de su programa ‘Siembra Bavaria’. La compañía busca vincular a los agricultores de cebada a su proceso cervecero desde inicios del próximo año, lo que, además, incluye diferentes beneficios para los que quieran hacer parte de esta iniciativa.

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