En 2024, la Inteligencia Artificial (IA) generativa se empleará mejor para liderar el crecimiento de las marcas, que podrán utilizarla como herramienta para reimaginar el proceso creativo en la publicidad y el acceso a la información. Es una de las conclusiones a las que ha llegado Dentsu España en su informa anual ‘The Pace of Progress: Dentsu 2024 Media Trends’, que agrupa en 10 tendencias los comportamientos y tecnologías que transformarán la industria de los medios en los próximos 10 años.

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Mediamax Air suma una herramienta que, combinada con la tecnología, genera una congruencia entre un cartel que se desplaza en el aire y un QR que conecta a los turistas con las marcas en forma inmediata. Como cada verano, la agencia trae novedades para sus clientes.

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Carlos Zenteno dejará la presidencia de Claro Colombia, Rodrigo de Gusmao dirigirá la empresa. Claro Colombia iniciará el 2024 con cambios en su dirección, el brasileño Rodrigo de Gusmao Ribeiro, que venía desempeñandose como director de la unidad de Mercado Masivo, ha sido ascendido a presidente de la compañía.

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Estas próximas fiestas, Coca-Cola espera ganarse a los usuarios para su plataforma de IA que permite crear tarjetas de felicitación navideñas personalizadas con indicaciones. La plataforma Create Real Magic fue construida para Coca-Cola por OpenAI y Bane & Company utilizando activos del archivo de Coca-Cola. Para las tarjetas de felicitación se están utilizando ilustraciones icónicas de las fiestas de Coca-Cola.

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¿Cuáles serán las principales tendencias en marketing digital en 2024? Google tiene algunas predicciones al respecto de lo que será un año en el que el objetivo sigue siendo el miso: lograr un crecimiento de las marcas a pesar de la incertidumbre económica persistente.

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Las latas navideñas de Coca-Cola son un elemento fundamental durante la temporada festiva, simbolizando la alegría y la felicidad propias de este periodo. Sin embargo, a su vez, forman parte de la estrategia de marketing más sutil de la marca.

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Operación Sonrisa es la fundación con la que Colgate-Palmolive, realizó 26 cirugías gratuitas y seguras a niños con esta condición. Colgate-Palmolive materializó su alianza con la fundación Operación Sonrisa Colombia, llevando a cabo 26 cirugías en Cali para la reparación de labio fisurado y/o paladar hendido, beneficiando a igual número de niños y a sus familias.

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Las tendencias en el empaque de Diageo reflejan las necesidades cambiantes de los consumidores. Diageo es una empresa multinacional británica de bebidas alcohólicas con sede en Londres.

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Hablamos con el líder de BCW sobre los retos que enfrentan los publicistas y comunicadores, y sobre qué puntos debe tocar la academia para graduar profesionales que cumplan con lo que busca el sector.

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EPA, agencia líder en performance marketing, comparte cómo la IA está moldeando el presente y el futuro del marketing digital. La inteligencia artificial (IA) es el nuevo GPS para navegar en el mundo del marketing digital y se ha vuelto fundamental para que las empresas se mantengan competitivas y relevantes entre los consumidores.

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En el día del publicista 2023, P&M presenta entrevistas y artículos que reflexionan sobre el presente y futuro de la carrera de publicidad en Colombia. En Colombia la publicidad tuvo sus inicios en el “Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil”, el primer periódico particular que circuló en la entonces Santa Fé de Bogotá.

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La IA aplicada al retail crece un 29,70% gracias a los algoritmos de aprendizaje automático que ofrecen recomendaciones de productos personalizadas y publicidad segmentada. El neuromarketing se está imponiendo en la estrategia de las empresas.

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El propósito de la marca no es solo un eslogan; debe estar integrado en el núcleo de la estrategia de contenidos de una marca y en toda la organización. Si has seguido este espacio, ya hemos hablado anteriormente del papel que juegan las necesidades de las personas para construir una estrategia de marketing de contenidos eficaz y perdurable en el tiempo.

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El marketing digital es una herramienta esencial que contribuye a que todo tipo de empresas refuercen su potencial y puedan crear nuevas rutas para acercarse a su público objetivo, generando una presencia de marca atractiva, que impacte positivamente en  las ventas y, por qué no, que les permita expandirse a mercados internacionales.

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Continuando con el compromiso con el agro colombiano, Bavaria lanzó su convocatoria de más de mil agricultores en Cundinamarca y Boyacá, como parte de su programa ‘Siembra Bavaria’. La compañía busca vincular a los agricultores de cebada a su proceso cervecero desde inicios del próximo año, lo que, además, incluye diferentes beneficios para los que quieran hacer parte de esta iniciativa.

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El anuncio se enfoca en una mujer con Alzheimer, mientras su familia se reúne en casa para celebrar la Navidad. Fin de año, época de celebraciones, encuentros familiares, Navidad y Año Nuevo. A propósito de ello, a las marcas de autos les gusta conmemorar estas fechas, con emotivos spots publicitarios. Es el caso hoy de Chevrolet, cuyo anuncio para estas festividades dejará a más de alguno con una lágrima en la garganta.

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En el marco de la edición 19 de ARTBO, Feria Internacional de Arte de Bogotá, se firmó una alianza que busca impulsar las industrias creativas y generar espacios para la protección y promoción de la cultura y el arte. 

De izquierda a derecha Ovidio Claros, presidente de la CCB; María Paz Gaviria, Gerente de Programas Culturales de la CCB; Juan David Correa, Ministro de las Culturas, las Artes y los Saberes.

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Pag 64 - MARKETING CON ENFOQUE DE SOSTENIBILIDAD.

El director ejecutivo de CECODES, Sergio Rengifo Caicedo tuvo una conversación muy interesante con Elizabeth Melo la cual encontrarán a continuación sobre marketing con enfoque de sostenibilidad. En ella encontrarán cómo desde la ANDA y CECODES están desarrollando herramientas clave para que las empresas en el país puedan abordar y fortalecer el marketing tradicional a través de una estrategia de sostenibilidad clara, coherente y alineada al corazón del negocio.

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El reciente balotaje mostró a las marcas los recursos disponibles para acceder a un público que percibe y consume de otra forma. Las recientes elecciones son una invitación para hacer un repaso de lo que mostraron las campañas políticas en su extenso recorrido de 2023 y las lecciones que las marcas pueden sacar de lo que ocurrió durante este año tan intenso.

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Este proyecto urbanístico ofrece espacios seguros, inclusivos y sostenibles. Medellín, la ciudad de la eterna primavera, se encuentra en constante evolución, adaptándose a las necesidades cambiantes de sus ciudadanos y buscando la armonía entre el desarrollo urbano y la preservación de su belleza natural. En este contexto, un nuevo proyecto se erige como un hito de transformación en la capital de Antioquia.

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