Directivos de varias universidades se reunirán, del 18 al 22 de octubre, en “Ellucian World Tour Bogotá”, un evento de educación superior en el que se discutirán y conocerán tendencias para diseñar una institución moderna y conectada, que innove y responda a las necesidades del sector.

Los temas a tratar durante el Ellucian World Tour Ciudad de Bogotá girarán en torno a la educación basada en competencias, la adaptación de planes de estudio a la era digital, la experiencia del usuario, la privacidad de datos en la nube, y la mejora en la prospección de alumnos y gestión operacional a través de contrataciones asertivas.

Hasta 70% de tiempo y costos estima el presidente de Carvajal Tecnología y Servicios, Jorge Cote Velosa, que podría ahorrarse el Estado y los ciudadanos si sus datos estuvieran interconectados, para que los trámites sean más fáciles de hacer. En entrevista con LR, Cote aseguró que la empresa tiene todas las capacidades para funcionar como carpeta digital.

¿Cómo es el enfoque de ciudadano digital?
Buscamos que no suceda lo que pasa hoy, que un ciudadano va a una entidad y tiene que ir visitando otras varias, recogiendo documentos para hacer un trámite. Eso debe ser de manera automática. A medida que él va haciendo trámites en su vida, esos documentos deben ir a un repositorio para no tener que volver a hacer procedimientos. Buscamos que las personas tengan menor costo de transacción.

Posicionarse en la web es un requerimiento que, en general, todas las empresas deben implementar para dar a conocer los productos y servicios que comercializan. Además, hoy no importa a qué se dedica una determinada empresa, lo relevante es que si no está en internet, para muchas personas, no existe o carece de credibilidad.

Según cifras de la consultora ComScore, 9 de cada 10 latinoamericanos hacen sus búsquedas en Google. Definitivamente una gran cantidad de captura de datos de pacientes potenciales está en internet.

El vicepresidente de mercadeo y CMO de Pepsico Latam, Ricardo Arias-Nath, se presentó en el auditorio Getsemaní del Centro de Convenciones de Cartagena explicando por qué, para él, la explicación psicológica del cambio de las personas es perfectamente aplicable a las marcas.

No por nada su presentación se tituló Transformando la comunicación de marcas por virtud y no por necesidad: lo primero que hizo Ricardo Arias-Nath, VP de mercado y CMO de Pepsico Latam, cuando enfrentó al público que lo miraba, desde las confortables butacas del auditorio Getsemaní en el reciente congreso Cartagena Inspira, fue explicar el razonamiento que lo llevó no sólo a ese título, sino incluso a una nueva actitud ante el marketing.

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Las entidades o personas que opten por desarrollar el negocio del crowdfunding no la tendrán nada fácil, pues el Gobierno ya tiene delineada lo que será la normativa para meter en cintura esta actividad que viene creciendo de manera exponencial.

Por eso, como punto de partida, advierte que esa actividad solo podrán ejercerla entidades que estén sujetas al control y vigilancia de la Superintendencia Financiera, por lo que en consecuencia tendrán que tener sede en Colombia, contar con licencia, cumplir con requisitos de capital mínimo, efectuar reportes de información, hacer análisis de riesgos y ajustarse a las normas sobre lavado de activos, entre otros requisitos.

En el marco de Colombia 4.0, la cumbre de contenidos digitales del Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) que se llevará a cabo del 12 al 14 de octubre en Corferias, Pablo Di Meglio, conferencista y consultor internacional en marketing digital, dará una conferencia sobre las tendencias en la industria de publicidad digital.

“Lo que viene es inteligencia artificial con todo el tema de bots, es decir, sumar la inteligencia artificial, la realidad aumentada para, por ejemplo, contestar a los clientes, para tener asesores virtuales, como lo que acaba de lanzar Google con Google Pixel. Todo lo que tiene que ver con recomendaciones de productos de manera automática con base en el conocimiento del consumidor”, aseguró Di Meglio.

En mercadeo, ser original es posiblemente uno de los retos más desafiantes que nos exige el mundo de hoy para alcanzar el éxito. De hecho, el triunfo de una estrategia de marketing puede medirse en términos de cuán original es y cómo esto influye para destacarse en el mercado. Es por ello que la originalidad es un ingrediente del que no podemos prescindir para mejorar nuestra comunicación. Pero, ¿Qué significa ser original?

Para Adam Grant, escritor y conferencista, las personas originales son personas “no conformistas”. Los originales son aquellos que impulsan la creatividad y buscan transformar el mundo. El autor de dos bestsellers traducidos a más de 34 idiomas nos explica en su más reciente libro “Originals: How Non-Conformists Move the World, que la originalidad no es una cualidad perteneciente exclusivamente a un grupo exclusivo. Por el contrario, cualquier persona puede ser original si se lo propone.

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez representantes de corporaciones del mundo de las cadenas de cafeterías, con responsabilidades locales y regionales sobre distintos mercados de América Latina.

Hace 22 años, el 27 de octubre de 1994, la revista online Hotwired publicó el primer banner digital de la historia que promocionaba los productos de AT&T. Hoy, en Colombia, esta industria tiene cerca de 16% del total de la torta publicitaria y durante el primer semestre de este año su inversión aumentó 22%.

Según el último reporte del Interactive Advertising Bureau (IAB), esta industria movió $193.120 millones, luego de que en los primeros seis meses del año pasado se hubiera facturado $158.467 millones. Olga Britto, directora ejecutiva de IAB, precisó que las cifras vienen de sus afiliados: 32 medios de comunicación y 20 agencias.

“La inversión cada vez se vuelve más móvil. Obviamente, el desktop sigue siendo el valor más relevante, pero las cifras muestran que lo móvil se empieza a volver la plataforma para llegar a las audiencias”, explicó la directora.

Zara (27), Santander (70) y Corona (93) están entre las cien marcas más valoradas, al igual que en 2015. En la nota, el ranking completo, de uno a cien y con todas las cifras. La consultora Interbrand lanzó el 17° Best Global Brands 2016, el ranking de marcas globales que evalúa sus valores por medio de tres factores: su rol, su análisis financiero y la fuerza que poseen para crear lealtad con los consumidores.

Con respecto al año anterior, las primeras cuatro se mantienen: las tecnológicas Apple y Google ocupan el puesto 1 y 2, respectivamente. Mientras que Coca-Cola conserva el tercer lugar y Microsoft, el cuarto.