IAB y Kantar Millward Brown Colombia presentaron la segunda fase de su estudio cualitativo “El mundo digital: retos y oportunidades para los anunciantes colombianos”, que describe cómo son los anunciantes colombianos frente a la publicidad digital.

Las filiales colombianas de IAB y Kantar Millward Brown presentaron la segunda fase de su estudio cualitativo El mundo digital: retos y oportunidades para los anunciantes colombianos, en el que se evidencia el entorno en que se encuentran los anunciantes y la industria publicitaria en general.

Los cambios en las organizaciones ha impulsado la implementación de estrategias de mercadeo.

El cambio generacional en las organizaciones y la necesidad cada vez mayor de comunicarse en tiempo real con el consumidor han impulsado la implementación de estrategias de mercadeo que saltan del mundo real al virtual.

Creative Hub es una herramienta de Facebook que tiene como finalidad ayudar en la creación de ideas, a experimentar y compartir en dispositivos móviles, se lanzó en junio en Cannes y fue probada por más de 30 agencias creativas.

La lealtad de los clientes y el impacto de la economía en las empresas, principales preocupaciones de los líderes empresariales, dice estudio de KPMG.

A los empresarios de hoy les tocó la época de las transformaciones continuas. Lo que un día era válido para el negocio puede ser cuestionable 24 horas más tarde.

Con la llegada de las celebraciones de fin de año, las consultas que se hacen a través de internet están protagonizadas por la pregunta sobre cuál es el mejor regalo para entregar en la temporada, y esto es importante porque la búsqueda termina influenciando la compra de los consumidores colombianos.

Para saber cuáles son los regalos más comprados y consultados en la web, Google publicó el informe anual de tendencias y consumo para la temporada navideña, donde se reveló qué es lo que más se busca en la plataforma, sino también cuáles podrían ser los productos más apetecidos en la temporada, de acuerdo con la cantidad de veces que fueron consultados en internet.

IAB y Kantar Millward Brown Colombia, presentaron la segunda fase de su estudio cualitativo “El mundo digital: retos y oportunidades para los anunciantes colombianos”, en el que evidencia resultados y el entorno en el cual se encuentran los anunciantes, específicamente, y la industria publicitaria, en general.

Para la elaboración y desarrollo de esta segunda parte del estudio, las dos compañías partieron del hallazgo número 7, revelado en la primera fase del estudio, en el que se identificaron dos variables que definían a los anunciantes, una qué tan relevantes eran los medios digitales, y, dos, qué tanto conocían, los anunciantes, el mundo digital.

Comparando.co es una página web que nace en defensa del consumidor y cuyo objetivo es comparar productos, ofreciendo información acerca del mejor precio, características del producto, marcas disponibles en el mercado e incluso garantías.

Se trata de una página independiente, que inicialmente ofrecerá la información de productos tecnológicos y electrodomésticos y luego irá ampliando las categorías para dar respuesta a más consumidores.

El mercado de streaming se ha apoderado de los dispositivos móviles y de audio en los últimos años. Cada vez más los usuarios eligen equipos que les permitan potenciar la experiencia de consumo de contenidos y música en línea.

No en vano, el reciente informe de la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (Ifpi), señala que Colombia es el tercero en Latinoamérica con mayor consumo de música por streaming, superado por Brasil y México. Este panorama coincide con las preferencias de los consumidores que hoy eligen productos que les garanticen portabilidad y conectividad con plataformas multimedia.

Se calcula que en Colombia hay alrededor de 300.000 tiendas de barrio, según datos de Nielsen, siendo éste el canal de distribución y venta por excelencia en Colombia. Este número demuestra la magnitud de ese mercado y la dificultad que tienen las marcas de realizar visitas a cada punto de venta y llevar un control de sus productos.

Objetivo

Pensando en ello, un grupo de profesionales de la agencia de medios Mejía Asociados, decidió crear una aplicación que busca solucionar estos retos a través de una app móvil, creando un canal de comunicación directo y en tiempo real entre las empresas de consumo masivo y los detallistas o tenderos.

La profesional describe cómo la marca predica el valor por la vida sana y el deporte, principalmente en los niños. Además habla de las próximas campañas de la marca y de cómo se van abriendo paso a las redes sociales. Consolato es venezolana y trabajó en Mondelēz. En 2011 llegó a Kellogg's Venezuela y tres años después se fue a México para pasar a liderar el mercado de cereales, cuya marca ícono es Zucaritas.