Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia
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Bogotá, Colombia

29 Agosto, 2016

Los Premios Marketers, que Adlatina y Scopen entregarán dentro de un mes exacto en Cartagena de Indias (Colombia), incluye una categoría de marketers más innovadores cuyos finalistas son el subgerente de marketing de Unacem Perú, la VP de mercadeo de Davivienda Colombia y el superintendente de marketing institucional de Itaú Brasil. En la nota, los testimonios de dos de ellos.

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26 Agosto, 2016

Los expertos debatieron el impacto en el país de la cuarta revolución industrial. ¿A qué se enfrentan los empresarios?

El mundo comienza a adaptarse a un concepto complejo y retador. Se trata de la cuarta revolución industrial, un cambio disruptivo en todas las industrias donde la tecnología dejó de ser un valor marginal para convertirse en el corazón del negocio.

De acuerdo con estimaciones de la Comisión de Regulación de Comunicaciones (CRC), la digitalización ha contribuido con el 6,12 % del crecimiento del PIB en Colombia, entre el 2005 y el 2013. Esa dinámica establece nuevos desafíos para la economía del país y, por supuesto, para la definición de política pública y regulatoria en materia de telecomunicaciones.

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25 Agosto, 2016

2016.08.25 Cartagena inspiraLa ciudad de Cartagena recibirá del 28 al 30 de septiembre próximo a más de 80 expertos que participarán en el encuentro latinoamericano de publicidad, comunicación, creatividad, innovación y mercadeo ‘Cartagena Inspira’.

La reunión, antes conocida como Congreso Colombiano de Publicidad, busca aportar un “gran valor académico y social para la región”, afirmó la directora ejecutiva del congreso, Beatriz Helena González, durante la presentación del evento en Bogotá.

Para la presidenta ejecutiva de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), Ximena Tapias, esta es una “oportunidad de interactuar con creadores, usuarios, productores, diseñadores, medios de comunicación, proveedores de servicios y estudiantes sobre comunicaciones, innovación y marketing de todo el continente”.

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25 Agosto, 2016

El conglomerado financiero, que participa en el sector de gas, infraestructura, agroindustria y hotelería, presentó su nueva imagen.

José Manuel Ayerbe es el vicepresidente de mercadeo e innovación de Grupo Aval y entre sus funciones está la nueva cara de una de las organizaciones más fuertes del país en materia económica. Por eso, ayer estuvo a cargo de la presentación de la nueva imagen del grupo, que quiere mostrarse como la nueva generación del sistema financiero. ¿Qué buscan?

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25 Agosto, 2016

Las compañías tienen un gran reto con la llamada cuarta revolución industrial, Juan Pablo Consuegra, de Microsoft lo explica.

La transformación llegó para quedarse y las empresas tradicionales tienen que identificar qué frentes de su actividad deben afinar con esta realidad que cambia la manera de hacer negocios.

Así lo plantea Juan Pablo Consuegra, director de mercadeo y operaciones de negocio de Microsoft. La compañía realizará este jueves en Bogotá Microsoft Cloud Summit, considerado el evento más importante de transformación digital- cuarta revolución industrial que se llevará a cabo este año en Colombia.

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22 Agosto, 2016

Se dieron a conocer las ternas de la primera edición del certamen. Los ganadores de las cinco categorías, que surgirán como resultado de una votación de sus propios pares de la región, serán anunciados el 29 de septiembre en el marco del congreso Cartagena Inspira.

Adlatina y la consultora internacional Scopen entregarán este año por primera vez los Premios Marketers, con el patrocinio de GroupM, el grupo de agencias de medios líder de WPP.

El objetivo de esta distinción es reconocer a los profesionales del mercadeo y la publicidad de empresas anunciantes basados en Latinoamérica que hayan contribuido al crecimiento, innovación y evolución de las compañías o los proyectos para los que trabajan. Se seleccionó a un total de 15 finalistas para las cinco categorías del certamen.

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18 Agosto, 2016

La firma de origen estadounidense mantiene el primer puesto en su industria.

El valor que posee una marca va más allá de sus productos y es una guía para que las empresas planifiquen sus estrategias y analicen el desempeño de las acciones que realizan.

La versión 2016 del ranking BrandZ, elaborado por Millward Brown, demuestra que la categoría de comidas rápidas ha aumentado un 11% en este indicador. Esto se debe a diversos factores como la mejora de la economía en Estados Unidos y Europa, la preocupación por la salud de los consumidores y los pedidos a través de los teléfonos móviles.

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17 Agosto, 2016

El estudio detalla que alrededor del 86% de los encuestados recordó marcas después de haberlas visto mostradas patrocinando contenido. Mientras que los anuncios pre-roll solo tuvieron un 65% en recordación de marca. Como conclusión, Nielsen da a conocer tres puntos claves para ayudar a los anunciantes.

El estudio de Nielsen sugiere que los consumidores son más propensos a recordar las marcas después de ver el contenido patrocinado que después de ver los anuncios de video pre-roll. El informe se realizó a través de un estudio en el que se mostraron a los consumidores 100 ofertas de empresas, tanto de branded content como de pre-roll. Como resultado quedó demostrado que los consumidores recuerdan mucho más las marcas después de ver el contenidos de marca que los anuncios pre-roll (videos promocionales que se ejecutan antes de que el contenido que el usuario ha seleccionado). El contenido de marca genera un promedio de 86% de recordación de marca entre los espectadores, en comparación con el 65% de la publicidad pre-roll. Además, el ascenso en la percepción de la marca fue mayor para el contenido de marca que pre-roll a través de otros indicadores clave de rendimiento (KPI), tales como la afinidad, la intención de compra y la intención de recomendación (20% vs. 10%).

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11 Agosto, 2016

El 72% de los profesionales afirma que esta herramienta es indispensable en las estrategias de gestión de datos. El return on investment (ROI) es la relación entre los beneficios obtenidos con respecto a la inversión realizada y funciona como herramienta de análisis del rendimiento financiero de una organización.

Su cálculo es altamente valorado por los marketers que trabajan en el área de business-to-business, ya que el 72% de los profesionales de este sector asegura que mejorar la capacidad de medición de este indicador es un objetivo fundamental en las estrategias de gestión de datos.

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11 Agosto, 2016

2016.08.11 Stephan LoerkeEn 2030 los distintivos podrán captar la atención en un lapso corto de tiempo, y el canal será el complemento del marketing comunicacional, en el que las personas serán mucho más relevantes.

En 15 años, las marcas ajustarán sus mensajes con base a lo que los consumidores necesiten en específico. Este es uno de los mensajes que deja Stephan Loerke, presidente de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA).

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