La gerenta de marketing describe las preferencias de los consumidores ticos en comida rápida, explica el vínculo de la empresa con la alimentación saludable y cuenta que a través de las redes sociales han adoptado nuevas formas de escuchar a los clientes.

Charpentier es una profesional con más de dos décadas de experiencia en el área de mercadeo y ventas en las industrias alimentaria, consumo masivo y automotriz. Antes de su ingreso en McDonald’s, Charpentier trabajó durante quince años para el Grupo Empresarial Aizenman, como gerenta corporativa de mercadeo. Antes, había sido directora de mercadeo de Carsa. Entre 1994 y 1996 se desempeñó como gerenta de mercadeo en American Ice Cream Company (POPS) y en 1993 fue gerenta de marca para CEFA. Es licenciada en administración de empresas por la Universidad Autónoma de Centroamérica y tiene un máster en administración de empresas con especialización en mercadeo de la National University.

(Advertising Age) – Cómo pueden responder las marcas a los mitos que existen en torno de los consumidores de esa generación.

Ultimamente, las ideas acerca del marketing para millennials se han vuelto mucho más sofisticadas. Cuando los marketers empezaron a confrontar son este grupo, muchos de ellos se apoyaron en el estereotipo del individuo arrogante y actualizado con un radio reducido de atención para formular sus campañas. Hoy, en cambio, se entiende mejor que la Generación Y, que es literalmente la más grande de Estados Unidos (75,4 millones), no es un grupo homogéneo.

Por un lado, ha habido suficientes resultados que muestran que la amplia brecha de edad en este grupo (18-34) crea marcadas diferencias en las actitudes de compras entre los millennials menores y mayores, lo que avala la existencia de diferentes estrategias de marketing.

Conciencia es el concurso para los estudiantes del país, en el que la creatividad será la principal herramienta para prevenir el ciberacoso. Esta es una estrategia lanzada por el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC) y auspiciado por Bavaria.

El trabajo creativo fue diseñado e implementado por Social Colectivo, fundación aliada a a la agencia Youngmarketing, quienes desarrollan estrategias encaminadas a fortalecer la conexión entre las organizaciones y las personas a partir de metodologías de co-creación, generación y mantenimiento de comunidades e implementación de estrategias de Marketing experiencial.

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El acceso a internet desde los dispositivos portátiles pasó del 7% al 58% de la población durante los últimos seis años.

La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL) ha realizado un informe para investigar acerca del avance de internet en la región. En el estudio se comprobó que el 55% de los habitantes usaron la red en 2015 (20 puntos porcentuales más que en 2010) y que la banda ancha móvil ha crecido fuertemente: pasó del 7% al 58% en los últimos seis años.

Por otra parte, el número de hogares conectados alcanzó un 43,4%, valor que casi duplica el de 2010 (22,4%). Pese a ello, el resultado equivale a un poco más de la mitad del que poseen los países miembros de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), los cuales tienen un 85%.

El cambio se haría efectivo a partir del 19 de septiembre, según reportes. La red social de microblogging estaría preparando un gran cambio de su plataforma. De acuerdo con 'The Verge', portal de noticias especializado en tecnología, Twitter ampliaría el límite de extensión en algunos tipos de contenido que se comparten en la herramienta.

El cambio, que se implementaría a partir del lunes 19 de septiembre, contempla que los adjuntos como imágenes, videos, encuestas y gifs no consuman caracteres. Además, las citas de trinos ajenos tampoco tendrían un límite establecido al igual que los nombres de usuarios.

En el segundo y tercer puesto están Apple y Coca-Cola. El dato surge de un ranking elaborado a partir de una investigación realizada en Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia. Fueron evaluadas más de 1.150 marcas locales, multilatinas y globales. En la nota, la lista completa.

Influence Score es un indicador creado por el Grupo DDB Latina para medir la influencia de las marcas. Es la primera herramienta en el mercado que toma en cuenta tanto datos cualitativos de encuestas online, como datos cuantitativos provenientes del monitoreo de las redes sociales y buscadores.

Inicialmente aplicada en seis países (Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia) Influence Score permite la identificación y clasificación de las marcas más influyentes en cada mercado y en la región iberoamericana.

Esos días de compras en los que terminaba con decenas de papeles en su billetera o en sus bolsillos no están muy lejos de acabar.

Y aunque recibir sus facturas en su correo aún no es una opción, ya son 30 empresas las que vieron en el mercado de la facturación electrónica una oportunidad, pues este nicho está moviendo US$50 millones al año y se espera que en un lustro ascienda a US$80 millones.

En la segunda jornada del evento, Cecilia Rena de Grupo Arcor, Daniela Pigosso de Essensus y Miguel Kozuszok de Unilever ofrecieron algunas claves acerca de cómo las empresas pueden hacer de la sustentabilidad no sólo una nueva manera de crecer sino también una oportunidad para agregar valor a sus marcas.

Sustainable Brands Buenos Aires celebró ayer su segunda jornada, que contó con la participación de personalidades destacadas del mundo empresarial y de organizaciones no gubernamentales. Como la edición inaugural del evento el año pasado, que culminó con más de 900 asistentes, el evento contó además con una nutrida convocatoria.

De acuerdo con Martín Frontini, Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics, la inversión y uso de publicidad nativa se duplicará en Colombia y América Latina, superando los 60 millones de dólares en nuestro país y más de 2 mil 400 millones de dólares en la región para 2018; resultado principalmente de la búsqueda de alternativas frente a la tecnología de ad blockers, una mayor conciencia de la importancia de proteger la experiencia del usuario y una comoditización de la oferta publicitaria digital.

La publicidad nativa o Native Advertising, ha comenzado a llamar la atención de marcas y anunciantes, especialmente de aquellos que utilizan video y que la ven como una alternativa para obtener mejores métricas de viewability; así como enfrentar el fraude en vistas y las tecnologías de ad blocking, estas últimas utilizadas por más de la mitad de usuarios de Internet y que para 2020 representan una pérdida publicitaria potencial de 27 mil millones de dólares a nivel global de acuerdo con Juniper Research.

Gabriela Korovsky (Urban), Felipe Macías (Crepes & Waffles), Constanza Cilley (Voices), Joanna Price (Coca-Cola) y Solitaire Townsend (Futerra) hicieron hincapié en el compromiso con la comunidad como base del éxito.

En el evento Sustainable BrandsBuenos Aires, organizado por el grupo de comunicación Urban, se presentaron distintos profesionales que analizaron la importancia del compromiso con la comunidad para las compañías.

“Seis de cada diez argentinos miran a las empresas con desconfianza”, aseguró Constanza Cilley, directora ejecutiva de la consultora de investigación Voices. A su vez, la ejecutiva admitió que para revertir la situación y ser más relevantes, las organizaciones deben elaborar un propósito y lograr que el público lo conozca.