El 1 de noviembre la U. Icesi será la sede de “Signomedia”, un evento sobre mercadeo digital en redes sociales. De las 9:00 a.m. hasta las 5:00 p.m. el auditorio Sidoc de la Icesi recibirá a todos los interesados en gestión y desarrollo de estrategias de mercadeo en canales digitales.

Llegando a su octava versión, “Signomedia”, tendrá este años varios casos exitosos de experiencias de venta en redes sociales en Colombia y América Latina.

Telefónica, Santander, BBVA, Natura y Mapfre: cuatro españolas y una brasileña están entre las mejor reputadas en la región.

El ranking de Merco Latam evalúa la reputación en la región de las organizaciones más importantes. Este estudio se elaboró por segundo año consecutivo y ha contado con las valoraciones de 5.029 directores que pertenecen al Comité de Dirección de grandes empresas, 601 analistas financieros, 515 miembros de ONGs, 527 representantes de sindicatos, 481 responsables de Asociaciones de Consumidores, 550 periodistas, 420 catedráticos, 245 influencers, 426 líderes de opinión, 21.683 consumidores tradicionales y 51.928 profesionales.

La cuarta revolución industrial ya empezó y Google, un hábito dentro de la sociedad colombiana, busca que los medios de comunicación impresos no pierdan la batalla contra ella, por ese motivo, Carolina Angarita, gerente de la firma en Colombia, explicó cuál es su apuesta para que los activos digitales de estas industria crezcan y no se estanquen.

¿Cómo ha visto el aumento de ingresos de Google y así mismo la disminución de pauta en medios tradicionales en los últimos años?
Google está haciendo una apuesta en Colombia, por tanto el crecimiento que venimos teniendo nosotros es muy importante porque queremos seguir creciendo, seguir contratando colombianos y obviamente seguir avanzando con nuestros productos. Respecto a los medios tradicionales, la relación que tenemos desde Google es excelente. Nosotros estamos propendiendo todos los días por darles herramientas y de hecho tenemos un equipo de trabajo dedicado para que puedan crecer sus activos digitales, generar nuevas audiencias y generar nuevos ingresos. De hecho este equipo especializado tiene alianzas y lanzamos permanentemente herramientas gratuitas para los medios.

Una de las salas menores —que en realidad no lo eran tanto— del Centro de Convenciones de Cartagena albergó, el último día del congreso, una conferencia breve que salió de lo común. Dedicada a la importancia de hacer un buen análisis de datos para entender al consumidor, estuvo a cargo de un geofísico que arrancó su carrera en el desarrollo minero del gobierno de Belice, hizo un MBA, estuvo seis años en Procter & Gamble y lleva trece años en el mundo de las centrales de medios.

Actual midwest marketing science regional director de OMD, Brett Graham empezó a especializarse en centrales de medios cuando ingresó a Starcom en agosto de 2003. Cinco años más tarde volvió por un par de años del lado del anunciante, cuando se transformó en director de marketing para Latinoamérica y el Caribe de Western Union. Luego regresó a Starcom como director global de comunicaciones de planning y, desde junio de 2015, ocupa su cargo actual en la central de medios de Omnicom, con base en Chicago.

No es un secreto que el video se convirtió en uno de los formatos más relevantes para los consumidores hiperconectados, razón por la cual Youtube toma cada día mayor fuerza, sirviendo como espacio para que las personas aprendan, compartan y decidan qué es lo importante hoy. Justamente, durante el evento Think Video with Google se dieron a conocer las novedades sobre el consumo de Youtube en Colombia y las oportunidades que ofrece la plataforma para que las compañías puedan llegar de manera efectiva a sus audiencias.

Publicada en la quinta edición de Marketers Magazine como nota de tapa, esta entrevista —de la que aquí aparece aproximadamente la mitad— puede leerse en su totalidad solicitando el acceso a la versión digital de la revista: al final de la nota está la explicación.

La responsable global del marketing del imperio Mondelēz ostenta un recorrido, cuando menos, poco habitual. Porque en 1976 se recibió de periodista, pero inmediatamente empezó a trabajar en publicidad. Porque llegó a cargos altísimos, como directora global de planning de Kraft en la J. Walter Thompson de los años 90, pero nunca perdió su estilo desestructurado e irreverente. Porque trabajó treinta años en la industria publicitaria y fue CEO de FCB y DDB, pero pasados sus 50 años se mudó al marketing para jugar en la liga mayor que implicó, primero, ser vicepresidente senior de estrategia y comunicaciones de marketing y luego CMO global de Mondelēz International. Una figura ideal para mantener este diálogo, que tiene más de charla de café que de entrevista periodística.

De acuerdo a información de la consultora IDC, en el mundo existirán 3, 200 millones de internautas para finales del 2016, y tan sólo en Colombia se ha alcanzado la cifra de 27 millones de usuarios por lo cual, para una marca es un desafío captar la atención de grandes públicos, es por ello que las figuras de los influenciadores han empezado a tomar importancia. Zoomin.TV, enlista 5 razones para utilizar influencers o influenciadores en el marketing digital:

Explica a qué se debe el éxito de cerveza Aguila tras cien años de historia, habla de la nueva realidad de las marcas “como generadoras de contenido” y cómo se focalizan en Sabmiller para la búsqueda de nuevos productos.

Borresen comenzó en Kraft Foods Colombia como practicante en el área de marketing. Durante cinco años ocupó diferentes roles dentro de ese sector, como gerente de diferentes productos y categorías. Desde Club Social, pasando por bebidas como Tang, hasta postres. Estuvo en la marca regional para Royal en toda la región andina y en galletas saladas en Venezuela. Más tarde ingresó a SABMiller: su primer cargo allí fue el de senior brand manager y luego comenzó a manejar las marcas premium.

Cada vez es más amplio y genera más ruido el tema de las industrias culturales y la importancia de crear, en cada país, políticas, precisamente, culturales porque se ven como escenarios necesarios para representar la diversidad y multiculturalidad de las diferentes comunidades. Además, la industria de la cultura es una plaza de empleo cada vez más amplia, por lo cual también representa un porcentaje importante en el Producto Interno Bruto, PIB, especialmente en los países de Latinoamérica.

De los niños que ingresan a internet en Colombia, entre los 4 y los 11 años, el 55% de ellos se encuentran en Bogotá, el 16% en Medellín, el 11% en Cali, el 7.4% en Barranquilla, el 6% en Bucaramanga y el 2% Pereira, cifras relevadas por Kantar Ibope Media Colombia, en su estudio Tgi NET, (información declarada por los padres que viven con los niños).

Dentro de las principales actividades que realizan los niños, sin compañía en internet, están juegos, 72%; hacer tareas del colegio, 51%; ver videos cortos, 43%. Entre las otras actividades está imprimir hojas para colorear, 24%; aprender otro idioma, 18%.