(Advertising Age) – Los crecientes negocios de video de Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat plantean una viable alternativa a la televisión. Otra vez estamos en ese tiempo del año en el que las cadenas de TV hablan de cuán grandes serán sus inminentes programas de otoño, y todos los demás se preguntan si ellas podrán sobrevivir al ataque incesante de los OTT (over-the-top), el corte del cable y una cantidad de otros desafíos.

Los medios sociales son uno de esos otros desafíos. Compañías como Facebook nunca han ocultado sus aspiraciones de ser excelentes compañeros de la TV. Ellas conducen constantemente investigaciones que muestran cada métrica imaginable, mientras los compradores de publicidad utilizan la TV y lo social en conjunto.

Más de la mitad de los líderes de la mercadotecnia no cree que sus empleados tengan todas las características esenciales para afrontar la demanda que existe hoy en esta área. La invasión digital, el auge del big data, la personalización de los clientes y otros aspectos que han aparecido en los últimos tiempos generaron que los profesionales deban adquirir más herramientas y sean cada vez más completos.

A través de una encuesta de Spencer Stuart realizada a 150 líderes de marketing de todas las industrias se puede concluir que aún no se produjo una adaptación relevante de los empleados a lo que requiere el mercadeo en la actualidad: el 59% de los consultados sostiene que sus equipos no poseen las habilidades necesarias para desempeñarse de acuerdo a lo que se está solicitando.

Es una de las 15 profesionales que serán distinguidas el próximo 30 de mayo como Women to Watch Argentina 2016. Para Marina Díaz Ibarra, country manager cono sur de Mercado Libre, la clave para ser una gran líder es tener un tono abierto y saber escuchar. Sobre los tres mercados que maneja sostiene: “Son tres desafíos bien diferentes”.

Díaz Ibarra es instructora de yoga y además de meditar le gusta correr. Dice que la oxigena, baja ansiedades y que en ese proceso se le ocurren muchas ideas. En este diálogo profundo habla de los estereotipos de género y cuenta sobre dos grandes desafíos profesionales con los cuales tuvo que lidiar.

Las noticias poseen una nueva manera de llegar al público y es a través de distintas aplicaciones que dejan de lado a los canales tradicionales.

El boom de los smartphones generó una revolución en el acceso a la información. Cada vez es mayor el número de personas que se enteran de diversas novedades gracias a las redes sociales y esto le quita participación a la televisión, la radio, los diarios y a los portales web.

La Asociación Internacional de Medios Informativos (INMA) publicó un artículo del periodista polaco Grzegorz Piechota, ex editor del diario Gazeta Wyborcza y responsable del desarrollo de nuevos productos en dicho medio. El informe analiza las plataformas de distribución de contenidos, que actualmente están renovando la industria de los medios de comunicación: los artículos instantáneos de Facebook, el Accelerated Mobile Pages (AMP) de Google, la sección de noticias de Apple y el Snapchat Discover, entre otras.

Es una de las 15 profesionales que serán distinguidas el próximo 30 de mayo como Women to Watch Argentina 2016. A Rémoli, conocer casi todos los sectores del banco y entender las necesidades de los clientes le permitió, al llegar al área de marketing, contar con un conocimiento del cliente desde otro lugar. Aconseja que nunca hay que bajar los brazos y hay que estar atento a las oportunidades: “Todo se puede conseguir, es cuestión de proponérselo”.

Oriunda de Chivilcoy, cuenta que ama estar con su familia y viajar con ellos. Con 23 años de trayectoria en la industria bancaria, desarrolló gran parte de su carrera en áreas comerciales. Así, “escalón por escalón”, como ella dice, desarrolló campañas de marketing exitosas, como el diseño e implementación de la tarjeta Women, una tarjeta de crédito exclusiva para las mujeres. En HSBC llevó a cabo la estrategia y, apoyándose en el diseño y la moda y el polo como deporte, creó Mundo Epicúreo,  para dar valor a una propuesta gastronómica diferente en el segmentopremier.

Tras ver la luz en papel esta semana, la edición número 3 de la revista Marketers aparece ahora en formato interactivo, con las 68 páginas completas que incluyen los videos para reproducir y todas sus páginas de anuncios.

La tercera edición de Marketers by Adlatina llega al lector con novedades de distinta índole. Sin dudas la más importante es el lanzamiento de la versión digital, completa en sus 68 páginas y con el agregado de varios contenidos interactivos para reproducir.

Al mercado colombiano siguen llegando grandes empresas de turismo, es el caso del metabuscador Kayak, uno de los más relevantes del mercado mundial, que oficializó su operación a partir de este mes en el país.

Esta herramienta de búsqueda de viajes ya tiene alianzas en el país con agencias que manejan el mercado nacional e internacional, como Atrápalo, Aviatur.com, Booking.com y Viajes Éxito. Kayak hace presencia en más de 30 países y en Latinoamérica se encuentra en México, Brasil y Argentina.

Con el constante crecimiento de la demanda de viajes de los colombianos se ha incrementado también la cantidad de proveedores y ofertas en línea, dice Nicolás Scafuro, director regional de Kayak, a lo que agrega, “Kayak es una herramienta dirigida a simplificar las búsquedas y ayudar a las personas a planear y gestionar sus viajes. Nosotros desarrollamos con tres prioridades en mente: velocidad, simplicidad y resultados completos”, comentó a Portafolio.

El Ministerio de Comercio expidió el Decreto 679 del 2016, el cual exige poner en conocimiento de la autoridad competente de la existencia de productos que resultan inseguros para los consumidores, con el fin de que se tomen las medidas correctivas o se retire definitivamente del mercado.

Con una entrevista a Fernando Machado —VP global de marketing de Burger King— en la tapa, la tercera edición de la revista Marketers by Adlatina empezó a distribuirse hoy, con varias novedades a cuestas.

La primera novedad que salta a la vista es el movimiento de uno de los miembros del consejo editorial de la revista, integrado por Pablo Gazzera (vicepresidente senior global de Unilever), Luis Gerardin (director de marketing para South Latin de The Coca-Cola Company), Fernando Machado (vicepresidente global de marketing de Burger King), Carlos Menéndez Behety (presidente de Eclectic Partners), Nadine Pavlovsky (vicepresidenta de marketing y programación de DirecTV) y Walter Susini, que hasta hace algunas semanas era director global de excelencia creativa de Unilever y, desde fin de febrero, es el presidente de McGarry Bowen Brasil.

El Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) se llevará a cabo en la Ciudad de México entre el los días 18 y 20 de mayo en el Hotel Presidente Intercontinental.