La obsesión con la inflación continúa, pero la preocupación por el covid-19 se da ya por completamente cerrada. A prácticamente una semana de que cambiemos de año, ¿qué es lo que los consumidores esperan del período que se avecina y qué será lo que determine sus patrones de consumo y sus obsesiones?

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En medio de la incertidumbre la industria del marketing y la publicidad ha seguido funcionando a pleno rendimiento y afrontando los desafíos (en absoluto baladíes) que ha encontrado a su paso en 2022. 2022, un año mucho más turbulento de lo que se presumía a bote pronto, está a punto de bajar el telón y lo hará dejando a su paso un larguísimo reguero de crisis.

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Valora Analitik recuerda los principales puntos que fueron aprobados y las alzas o modificaciones en algunos impuestos que empezarán a regir a partir del próximo año con la reforma tributaria que entrará en vigor en Colombia en 2023 y con la que el Gobierno de Gustavo Petro espera recaudar aproximadamente $20 billones para los diferentes programas sociales e iniciativas que pretende desarrollar.

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Jaime Dussán, presidente de Colpensiones, se volvió a referir a algunas de las bases que está pensando el gobierno del presidente Gustavo Petro para darle forma a la reforma pensional en Colombia. La idea, según el presidente de Colpensiones, es que la reforma pensional que se va a tramitar en 2023 para Colombia cuente con cambios importantes para los fondos privados.

Estas son las 23 tendencias que LinkedIn Noticias afirma que marcarán el próximo año. La tecnología, la salud mental y la economía son temas indispensables para 2023. Este año 2022 ha sido un año de idas y venidas por la pandemia, la invasión de Rusia a Ucrania, la inflación y la inminente crisis económica. Los editores de LinkedIn Noticias han creado 23 tendencias que marcarán el año nuevo y así no que no nos pille despistados.

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Elementos como Facebook Lead Ads, actualizaciones de Instagram y Google Search Console aparecen como importantes herramientas a las que hay que poner atención de cara al próximo año en esta industria.

Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Uno de los retos más importantes para la industria del marketing es la sostenibilidad, asunto que resaltamos el encuentro regional de anunciantes que tuvo por país anfitrión a Chile; y que desde la Anda-Colombia asumimos con seriedad y compromiso, por eso contamos con herramientas para promover una comunicación que responda y aporte tanto al progreso como al desarrollo sostenible del país, tales como la Guía de género 2020; la Guía de diversidad y representación sobre posibles áreas de sesgo en el proceso creativo (2021-2022), en las que desarrollamos un concepto detrás de All Humans, Effie Awards Colombia y la Huella de la Comunicación Comercial Responsable.

Es así, como con las dos primeras herramientas desarrolladas en conjunto con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y otras asociaciones regionales, trazamos desde hace ya varios años, el eje de Diversidad, Equidad e Inclusión. Y precisamente, como responsables del programa Effie Awards en el país, lideramos el reconocimiento a anunciantes y agencias desde esta dimensión. De allí que hoy sea una de las categorías premiadas con mayor visibilidad en el ecosistema de la comunicación comercial en Colombia.

1. ¿Cuáles han sido los retos más importantes desde su llegada a liderar el equipo de marketing en Grupo Éxito?

-Es un reto llegar a una de las compañías de retail más importantes de Colombia, una de las empresas más admiradas con marcas cercanas al consumidor y están presentes en el día a día de los colombianos; incluso una de las marcas más antiguas es Carulla, con 117 años de existencia. Más de ocho millones de clientes pasan por este ecosistema, y es este público al que queremos entender y acompañar en todos los momentos de la vida y en cada ocasión de compra.

Esta edición de la Revista Effie, recoge lo mejor de los casos ganadores durante este 2022. Esperamos que los detalles de las campañas que conocerán a continuación, sean ejemplo de inspiración y efectividad. Gracias a quienes, con su participación y apoyo, hacen de Effie el premio más valorado por la industria.

Las perspectivas macroeconómicas de cara al año que viene son dudosas a nivel global y ese clima queda reflejado en los resultados del último estudio realizado por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y la firma de análisis de planificación en medios Ebiquity.

Bogotá 6 de diciembre de 2022. En un evento sin precedentes, Davivienda congregó a jóvenes emprendedores, innovadores, artistas, representantes del gobierno y startups para celebrar sus 50 años y anunciar lo que se denomina Un futuro Emocionante para los próximos 50.

Presidente Petro destaca inversión en Atlántico por US$413 millones. La compañía Bavaria anunció la construcción de la séptima cervecería en el país, que requerirá una inversión de US$413 millones, cerca de $1,9 billones.

Según informó ayer, la nueva infraestructura productiva estará en el municipio de Palmar de Varela (Atlántico) y operará desde mediados de 2024.

Los usuarios podrán recibir el dinero directamente en una cuenta de ahorros o corriente, o en la App A la Mano de la entidad.

Bancolombia, junto a su aliado MoneyGram, habilitaron la opción de tener una experiencia 100% digital al recibir remesas en el país, con lo que a los usuarios les llegará el dinero directamente a una cuenta de ahorros o corriente, o a la App A la Mano de la entidad financiera.

Pedro Nel Gómez es uno de los más destacados artistas colombianos del siglo XX y uno de los más prestigiosos exponentes del muralismo en Latam.

Anualmente, las dos compañías lanza un libro de arte a razón de resaltar la actividad artística y cultura más importante del país. Esta vez, la edición fue para Pedro Nel Gómez.

La empresa indicó que con esta nueva ampliación de servicios se beneficiarán cerca de 39.300 hogares y empresas de las zonas intervenidas.

La empresa de telecomunicaciones Claro indico que instaló la tecnología de fibra óptica en más municipios como Gachancipá, Cundinamarca; Pitalito, Huila y Aguachica, Cesar. Con esto, según la empresa, se beneficiarán cerca de 39.300 hogares y empresas de estas zonas.

El Indicador de Seguimiento a la Economía en Colombia (ISE) se ubicó en 127,23, lo que representó un crecimiento de 4,63 % respecto al mes de octubre de 2021. Así lo informó el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE) en la entrega mensual que realiza del reporte.

Luego de que el Departamento Administrativo Nacional de Colombia (DANE) diera a conocer que la actividad económica del país repuntó 4,6 % durante octubre de 2022: estos son los segmentos que están explicando el repunte del país (conciertos y actividades de entretenimiento, destacan).

Expertos de la agencia Convertia nos brindan un repaso a las tendencias que fueron top en el 2022, y las que serán clave para 2023. Para entender el camino al éxito en el mundo del marketing digital es necesario hacer una recapitulación de las tendencias que marcaron el año, de cara a las nuevas posibilidades que nos brinda la industria.

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Nos encontramos en un momento en el que la incertidumbre es palpable y los mercados se están viendo afectados por el incremento de precios. En este contexto las marcas deben comenzar a plantearse cómo llegar a un consumidor perjudicado por la situación y con un poder adquisitivo menor que en el pasado.

El retorno es elevado, pero también lo es su eficiencia presupuestaria. La subida de la inflación ha hecho que la economía se convierta en un tema crucial para la estrategia corporativa, la de marketing incluida. Algunos países han entrado —o están a punto de hacerlo— en recesión, lo que ha llevado a que la presión sobre qué va a ocurrir y cómo vaya en aumento.

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