Se nos va otro año más y es hora de hablar de las tendencias del sector de la Publicidad Programática de cara al 2023. En The Trade Desk observamos tres movimientos principales que serán protagonistas en nuestra industria durante los próximos doce meses. Estos son los siguientes:

El crecimiento de los shows patrocinados en Twitch, los influencers como protagonistas de contenidos televisivos y más tendencias del marketing digital para 2023. El 2023 se encuentra cada vez más cerca, y como en el mundo digital la innovación se convierte en la norma, es necesario estar al día de las tendencias más prometedoras para llevar a cabo una estrategia de marketing exitosa.

Mucho se ha hablado sobre las políticas de las aerolíneas sobre las mascotas en los vuelos. Algunas controversias y sucesos han ocasionado que el tema se ponga en la mesa de conversación para que las empresas busquen opciones justas y cómodas, sobre todo cuando los animales son de apoyo emocional.

Muchas personas están buscando empleo para comenzar con buen pie el año 2023. Puede que a estas alturas del año sea complicado conseguir empleo, pero hay algunas empresas que tienen vacantes. Dos ejemplos son las empresas Bancolombia y Pibox. En el primer caso, la entidad bancaria informó que quiere seguir haciendo parte de sus procesos a los mejores talentos del país, lo que incluye a aquellos que tienen experiencia en el mundo de la tecnología.

Llegada de IKEA a Colombia en 2023, La reconocida tienda sueca IKEA aterrizará en Colombia en 2023 y revela detalles de su entrada al país de la mano de Falabella. Según publica Valoraanalitik

Así lo confirmó la compañía, por medio de su primer comunicado oficial en el país, en el cual reveló mayores detalles de los locales que tendrá y los productos que ofrecerá.

Durante el 2022, Surtimayorista inauguró 10 almacenes a lo largo del país; con las aperturas del último trimestre, la marca cierra el año con 43 puntos de venta a lo largo del país. Surtimayorista participa con el 4.5% de las ventas totales de Grupo Éxito. Para el 2023, la marca planea llegar a Santander, Norte de Santander, Cesar, La Guajira e incrementar sus puntos en oriente y centro del país. Más de 470 mil tenderos hacen parte del programa de fidelización Club del comerciante, con el cual acceden a beneficios para surtir sus negocios.

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José Antonio Ocampo, ministro de Hacienda de Colombia, se refirió a la recientes declaraciones de Jaime Dussán, presidente de Colpensiones, sobre lo que debería ser el sistema público de jubilación en el marco de una nueva reforma pensional.

Este proyecto, que llega de la mano de Avianca y Terrazas Verdes, y el aval de CoCrea, comprende un gran cultivo hidropónico que beneficiará a 264 habitantes.

Avianca y la Corporación Agrícola Terrazas Verdes anunciaron su alianza para lograr la creación de un gran cultivo hidropónico de 330 m², en el techo de la Institución Educativa La Independencia, ubicada en el barrio El Salado de la Comuna 13 de Medellín.

Se trata de la primera colección que muestra el valor de los saberes ancestrales de seis municipios del departamento e invita a los consumidores a comprar local.

Más de 40 artesanos trabajaron durante dos años con los diseñadores de Alado Diseño y la Gobernación de Antioquia para crear una colección de hogar con 28 referencias de piezas que se están vendiendo en los almacenes Éxito.

Claro Colombia anunció su renovado Seguro Celular, servicio que, en alianza con Liberty Seguros, pretende que los clientes puedan cubrir los gastos por robo, reparaciones o daños comunes que suceden generalmente en las pantallas de los smartphones.

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El presidente de Colombia, Gustavo Petro, tuvo que salir a entregar un nuevo mensaje acerca del futuro de las pensiones en el país. Lo anterior, luego de que el presidente de Colpensiones, Jaime Dussán, asegurara a medios que los recursos de la eventual reforma pensional permitirán financiar obras sociales.

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La obsesión con la inflación continúa, pero la preocupación por el covid-19 se da ya por completamente cerrada. A prácticamente una semana de que cambiemos de año, ¿qué es lo que los consumidores esperan del período que se avecina y qué será lo que determine sus patrones de consumo y sus obsesiones?

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En medio de la incertidumbre la industria del marketing y la publicidad ha seguido funcionando a pleno rendimiento y afrontando los desafíos (en absoluto baladíes) que ha encontrado a su paso en 2022. 2022, un año mucho más turbulento de lo que se presumía a bote pronto, está a punto de bajar el telón y lo hará dejando a su paso un larguísimo reguero de crisis.

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Valora Analitik recuerda los principales puntos que fueron aprobados y las alzas o modificaciones en algunos impuestos que empezarán a regir a partir del próximo año con la reforma tributaria que entrará en vigor en Colombia en 2023 y con la que el Gobierno de Gustavo Petro espera recaudar aproximadamente $20 billones para los diferentes programas sociales e iniciativas que pretende desarrollar.

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Jaime Dussán, presidente de Colpensiones, se volvió a referir a algunas de las bases que está pensando el gobierno del presidente Gustavo Petro para darle forma a la reforma pensional en Colombia. La idea, según el presidente de Colpensiones, es que la reforma pensional que se va a tramitar en 2023 para Colombia cuente con cambios importantes para los fondos privados.

Estas son las 23 tendencias que LinkedIn Noticias afirma que marcarán el próximo año. La tecnología, la salud mental y la economía son temas indispensables para 2023. Este año 2022 ha sido un año de idas y venidas por la pandemia, la invasión de Rusia a Ucrania, la inflación y la inminente crisis económica. Los editores de LinkedIn Noticias han creado 23 tendencias que marcarán el año nuevo y así no que no nos pille despistados.

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Elementos como Facebook Lead Ads, actualizaciones de Instagram y Google Search Console aparecen como importantes herramientas a las que hay que poner atención de cara al próximo año en esta industria.

Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Uno de los retos más importantes para la industria del marketing es la sostenibilidad, asunto que resaltamos el encuentro regional de anunciantes que tuvo por país anfitrión a Chile; y que desde la Anda-Colombia asumimos con seriedad y compromiso, por eso contamos con herramientas para promover una comunicación que responda y aporte tanto al progreso como al desarrollo sostenible del país, tales como la Guía de género 2020; la Guía de diversidad y representación sobre posibles áreas de sesgo en el proceso creativo (2021-2022), en las que desarrollamos un concepto detrás de All Humans, Effie Awards Colombia y la Huella de la Comunicación Comercial Responsable.

Es así, como con las dos primeras herramientas desarrolladas en conjunto con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y otras asociaciones regionales, trazamos desde hace ya varios años, el eje de Diversidad, Equidad e Inclusión. Y precisamente, como responsables del programa Effie Awards en el país, lideramos el reconocimiento a anunciantes y agencias desde esta dimensión. De allí que hoy sea una de las categorías premiadas con mayor visibilidad en el ecosistema de la comunicación comercial en Colombia.

1. ¿Cuáles han sido los retos más importantes desde su llegada a liderar el equipo de marketing en Grupo Éxito?

-Es un reto llegar a una de las compañías de retail más importantes de Colombia, una de las empresas más admiradas con marcas cercanas al consumidor y están presentes en el día a día de los colombianos; incluso una de las marcas más antiguas es Carulla, con 117 años de existencia. Más de ocho millones de clientes pasan por este ecosistema, y es este público al que queremos entender y acompañar en todos los momentos de la vida y en cada ocasión de compra.

Esta edición de la Revista Effie, recoge lo mejor de los casos ganadores durante este 2022. Esperamos que los detalles de las campañas que conocerán a continuación, sean ejemplo de inspiración y efectividad. Gracias a quienes, con su participación y apoyo, hacen de Effie el premio más valorado por la industria.