Testimonio en primera persona de la gerenta de comunicaciones integradas de marketing en Coca-Cola Cono Sur. “El balance del 2017 es altamente positivo. Las palabras agilidad y transformación digital marcaron el rumbo de cada acción desarrollada. Se hizo mucho foco en transacciones, donde por primera vez se consideró dentro de la estrategia integral de una marca la generación de couponing digital vía inteligencia artificial. En este caso puntual, con el desarrollo de un ChatBot interactivo”.

ISA se benefició de mayores ventas de energía. Hoy inicia el ciclo de publicación de resultados empresariales de 2017 de las compañías más grandes del país. Las proyecciones para el cuarto trimestre, en la mayoría de los casos, muestran una tendencia similar a la que se presentó el año pasado para el tercer trimestre explicaron los analistas de varias comisionistas. En Casa de Bolsa esperan que los resultados financieros del cuarto trimestre sean relativamente similares a los registrados en el periodo anterior, en medio de una tenue mejora en las condiciones económicas en Colombia, con el sector petrolero y de utilities liderando la parte positiva de la balanza, debido a mayores precio del crudo y buenas condiciones hídricas.

Un informe de Econsultancy descubrió que los profesionales de mercadeo están enfocados en el content marketing y la customer experience. Ya ha transcurrido más de un mes y medio de un año que promete traer innumerables desafíos para la industria del mercadeo y la publicidad. Por eso, Econsultancy publicó su informe titulado “Digital Trends 2018”, que se encargó de observar qué hay en el horizonte de las organizaciones en el corto plazo.

Testimonio en primera persona del gerente de marca senior de Sr. Toronjo en Postobón. “El balance fue positivo. Fue un año con muchos retos que nos exigió hacer cambios importantes en nuestra dinámica de trabajo. Avanzamos mucho en el conocimiento y la interpretación de la información de los consumidores como herramienta de trabajo”.

Se lanza la primera red de empresas que propende por la equidad de género: COMUNIDAD PAR. La Comunidad PAR es un espacio en donde se comparte conocimiento y buenas prácticas en equidad de género, movilizando al sector privado hacia una sociedad más equitativa. De acuerdo con el Ranking PAR de Aequales, sólo el 38% de las empresas en Colombia cuentan con mujeres en posiciones de liderazgo. 

En Colombia se acaba de implementar un novedoso sistema biométrico de reconocimiento facial para el envío de giros. Una de las empresas líder del país en giros, pagos y recargas, Efecty, tendrá este novedoso sistema en su canal virtual, con el fin de ofrecer más confiabilidad a sus usuarios.

El flamante gerente estará a cargo de la unidad de negocio de lácteos. Eduardo Buenaventura es el nuevo gerente de marketing de Klim Fórmula. Ingresó a Nestlé como asistente de marketing a través de un programa de práctica. Luego ascendió a especialista de marca. En 2016 asumió el rol de gerente de marketing junior de fórmulas infantiles. 

Esta solución tecnológica está soportado en tecnologías como la Inteligencia Artificial y varios servicios en la nube. El sector financiero, según los expertos en transformación digital, ha sido el que más ha implementado cada una de las ayudas digitales que hay para conectarse con los usuarios, y un ejemplo claro de esto es el lanzamiento de Tabot de Bancolombia, el primer chatbot con inteligencia artificial (IA) que los usuarios antiguos y nuevos podrán usar a través de Facebook Messenger.

Compras, inversiones, y factores externos, como la mejora del precio del petróleo, permitieron que acciones de empresas como Ecopetrol, ISA, Bancolombia, Canacol y Nutresa encabezaran el ranking de los títulos con mayor valorización en su capitalización de mercado en los últimos seis meses en la Bolsa de Valores de Colombia (BVC).

Como manifestaron analistas consultados por LR el que Ecopetrol fuera la acción que lideró, ya que se valorizó 82,4% y alcanzó $102,3 billones, tuvo como factor principal la mejoría del precio del petróleo.

A raíz del bloqueador de anuncios de Google, Global Web Index realizó una investigación que, entre otras cosas, destaca que los millennials prefieren pagar para no ver publicidad y que algunos usuarios les preocupa que los anuncios violen su privacidad.

El viaje empezó en septiembre en Rusia y terminará en el mismo país, un mes antes del inicio del Mundial. La Copa del Mundo recorrerá en esta travesía los seis continentes, 91 ciudades en 51 países y 152 mil kilómetros. El trofeo estará en Colombia entre el 3 y el 5 de abril y los aficionados podrán acceder a boletas para conocerlo a través de la aplicación Coca-Cola ForMe.

(Ad Age) – Los personajes femeninos llegaron al 73% de los avisos –11 puntos más que en 2017-, pero las que jugaron un rol modesto también crecieron un 13% más que en la versión anterior, lejos de los objetivos de la campaña de #MeToo. Las mujeres crecieron en cantidad en los avisos del Super Bowl de este año, pero tuvieron menos protagonismo que los hombres e incluso perdieron terreno en uno de los aspectos estudiados.

Un informe de Leadtail analizó el comportamiento de los marketers en internet: Vala Afshar (chief digital evangelist en Salesforce) es el usuario más influyente para ellos. Los marketers deben estar permanentemente informados. Además de hacer hincapié en las tendencias de su industria, es bueno que estén al tanto de asuntos políticos, culturales, sociales, legales o económicos que suceden en el mundo, ya que pueden tener influencia directa en sus vidas o en las de sus consumidores.

Global - (Ad Age) – Keith Weed anunciará que la compañía –segunda anunciante mundial- dejará de estar presente en los medios sociales que actúen de esa forma, lo que supondrá un cambio en el papel del ejecutivo respecto de sus actitudes del año pasado, cuando actuaba como el “buen policía” frente al rol de “policía malo” que jugaba su rival de Procter & Gamble.

CB Insights presentó las tendencias del comercio electrónico para el 2018: se destacan la competencia y las alianzas entre empresas emergentes y tiendas físicas de larga trayectoria. En los últimos años internet se ha convertido en uno de los canales de comercialización más importantes. Las transacciones online registran números cada vez más altos y las empresas que nacieron en la web hoy son gigantes que compiten –y en muchos casos superan– a las históricas tiendas físicas.

Ese día se conocerán los ganadores del Top 10 P&M, un reconocimiento de los profesionales del sector a lo mejor en publicidad, mercadeo y comunicaciones

Bogotá, febrero 2018. El Top 10 P&M,el único premio de publicidad y mercadeo que es otorgado masivamente por la comunidad especializada del sector, será entregado el 22 de febrero en el auditorio del Hall 74.

Los ganadores fueron elegidos por 6.454 profesionales del sector, que utilizaron la plataforma de Revista P&M para votar por lo mejor del año en publicidad, mercadeo y comunicaciones en las 10 categorías evaluadas. El resultado de la votación está siendo auditado por KPMG Advisory, Tax and Legal, que entregará en sobre cerrado el resultado el día de la premiación.

El compromiso se llama “Raise your voice” y es una iniciativa de Makers, un grupo mediático financiado por Oath, la división de Verizon a la que pertenecen las marcas AOL y Yahoo. Compañías como Unilever, Microsoft, Mattel, L’Oreal, Accenture y varias agencias de publicidad pusieron la firma.

La publicidad engañosa es el recurso más odiado por los internautas. Además, el 75% de ellos asegura estar preocupado por el creciente número de sitios de noticias falsos. Las empresas cuentan con innumerables caminos para llegar a sus audiencias en internet.

Las empresas que ofrecen alimentos y bebidas cada vez encuentran más ocasiones para conectarse con sus consumidores cuando ellos están fuera de sus casas Kantar Worldpanel publicó un artículo en el que analiza el consumo fuera del hogar. Según este trabajo, en Latinoamérica se está produciendo un bajo crecimiento de los productos FMCG. Con lo cual, las marcas de diferentes categorías se ven obligadas a encontrar nuevas fuentes de crecimiento.

Estamos mejor que antes. Mucho mejor de lo que imaginamos. Colombia es un país que ha hecho grandes esfuerzos por conectarse y hoy su digitalización avanza a pasos agigantados. La educación, la economía, el desarrollo de las regiones, la forma de gobernar y la convivencia han sido impactadas de manera positiva por la Tecnología, lo que hace que nos acerquemos cada vez más al sueño de la Colombia Digital.