(AdAge) – El 4 de marzo, en la transmisión de los Oscars por la cadena ABC, PepsiCo mostrará dos comerciales para el lanzamiento de la marca de aguas efervescentes. PepsiCo está llevando a sus nuevas aguas efervescentes Bubly a los Oscars. El gigante de las bebidas anunció la novedad la semana pasada, y lo denominó “uno de nuestros mayores lanzamientos de productos”. Aparecerá en dos comerciales de 30 segundos durante la emisión de los premios de la Academy Awards, el 4 de marzo.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

El próximo 10 de mayo la industria de la publicidad y el mercadeo harán parte de la ceremonia de premiación de los Effie Awards Colombia, un reconocimiento para la promoción y divulgación de las mejores prácticas en la comunicación comercial efectiva. Este año anunciamos la premiación con una emoción especial, lanzamos el programa Effie Positive Change, el cual cuenta con dos categorías (Ambiental y Social), las cuales describen a la perfección la esencia de la ANDA y nuestro esfuerzo por resaltar la efectividad de las campañas publicitarias y las ideas que funcionan.

Voluntarios de P&G, junto con las ONG Hábitat para la Humanidad y Dividendo por Colombia – United Way, mejoraron las instalaciones del colegio “Divino Salvador”, ubicado en la capital antioqueña.

El pasado 17 de febrero se realizó en Medellín, una jornada de voluntariado en el colegio “Divino Salvador”, llevada a cabo por Procter & Gamble (P&G), junto con las ONG Hábitat para la Humanidad y Dividendo por Colombia – United Way.

Del 5 al 9 de marzo se conocerán los nombres de los ganadores de Effie College 2018, un reconocimiento que premia las propuestas más estratégicas, creativas y efectivas de los estudiantes de carreras afines de diferentes instituciones universitarias del país. La premiación se llevará a cabo el 10 de mayo en la Gala de los Effie Awards Colombia 2018, uno de los eventos más importantes en el mundo del marketing y la comunicación estratégica.

Sin importar el sector, cada vez más marcas están tomando la decisión de dejar de publicitar en redes sociales como Facebook, Google y YouTube. Los bancos HSBC, Lloyds, Royal Bank of Scotland, la cadena de comercio minorista Marks & Spencer; Audi; L’Oreal; McDonald’s; A&T y Verizon, ya habían tomado la decisión de dejar de emitir publicidad en estos espacios, ahora la amenaza la hizo Unilever.

El inminente arribo de Amazon inyecta más presión a un sector que vive fuertes transformaciones para cautivar a consumidores híper informados, conectados y exigentes.

La industria del retail transita por un camino en constante movimiento y evolución. Durante los últimos meses, la atención ha estado puesta en distintas señales que sugieren la llegada de Amazon al país en un futuro cercano. Entre ellas están la expansión de Amazon Brasil desde la venta exclusiva de libros a productos electrónicos, la firma de un acuerdo de cooperación entre la compañía y el gobierno argentino, y los sondeos de la compañía por contratar capacidades técnicas locales.

La Asociación Brasileña de Anunciantes publicó la lista de ejecutivos que conducirán los destinos de esta entidad durante el período 2018-2020. João Campos, de PepsiCo, presidirá el Consejo Superior. La Asociación Brasileña de Anunciantes (ABA) divulgó cómo estará compuesta su nueva Comisión Directiva para el período 2018-2020. Los miembros tendrán la misión de ejecutar el proyecto 'Agenda ABA 2020', creado el año pasado para apuntar los desafíos y áreas de actuación de la entidad en el futuro.

La ceremonia del Empresario del Año, organizada por el diario económico La República, tuvo lugar en el club El Nogal. El presidente Juan Manuel Santos entregó el galardón como Empresario del Año 2017 al presidente del banco Itaú en Colombia, Álvaro Pimentel. Según Santos“Itaú tomó una buena decisión en venir a invertir a Colombia porque necesitamos mayor competencia”.

El ranking lo lidera China, que tiene tres instituciones financieras entre las cuatro primeras. El Banco de Bogotá, Bancolombia, Davivienda y Banco de Occidente son las cuatro instituciones financieras del país que se encuentran entre las 500 con mejor valor de marca, según el ranking que realiza Brand Finance.

El primero se encuentra en la posición 145, mientras que los restantes están en las ubicaciones 151, 212 y 483, respectivamente. Brand Finance tiene en cuenta aspectos como la inversión en marketing, la percepción de los grupos de interés, como sus clientes, y el comportamiento del negocio.

Testimonio en primera persona de la gerenta de comunicaciones integradas de marketing en Coca-Cola Cono Sur. “El balance del 2017 es altamente positivo. Las palabras agilidad y transformación digital marcaron el rumbo de cada acción desarrollada. Se hizo mucho foco en transacciones, donde por primera vez se consideró dentro de la estrategia integral de una marca la generación de couponing digital vía inteligencia artificial. En este caso puntual, con el desarrollo de un ChatBot interactivo”.

ISA se benefició de mayores ventas de energía. Hoy inicia el ciclo de publicación de resultados empresariales de 2017 de las compañías más grandes del país. Las proyecciones para el cuarto trimestre, en la mayoría de los casos, muestran una tendencia similar a la que se presentó el año pasado para el tercer trimestre explicaron los analistas de varias comisionistas. En Casa de Bolsa esperan que los resultados financieros del cuarto trimestre sean relativamente similares a los registrados en el periodo anterior, en medio de una tenue mejora en las condiciones económicas en Colombia, con el sector petrolero y de utilities liderando la parte positiva de la balanza, debido a mayores precio del crudo y buenas condiciones hídricas.

Un informe de Econsultancy descubrió que los profesionales de mercadeo están enfocados en el content marketing y la customer experience. Ya ha transcurrido más de un mes y medio de un año que promete traer innumerables desafíos para la industria del mercadeo y la publicidad. Por eso, Econsultancy publicó su informe titulado “Digital Trends 2018”, que se encargó de observar qué hay en el horizonte de las organizaciones en el corto plazo.

Testimonio en primera persona del gerente de marca senior de Sr. Toronjo en Postobón. “El balance fue positivo. Fue un año con muchos retos que nos exigió hacer cambios importantes en nuestra dinámica de trabajo. Avanzamos mucho en el conocimiento y la interpretación de la información de los consumidores como herramienta de trabajo”.

Se lanza la primera red de empresas que propende por la equidad de género: COMUNIDAD PAR. La Comunidad PAR es un espacio en donde se comparte conocimiento y buenas prácticas en equidad de género, movilizando al sector privado hacia una sociedad más equitativa. De acuerdo con el Ranking PAR de Aequales, sólo el 38% de las empresas en Colombia cuentan con mujeres en posiciones de liderazgo. 

En Colombia se acaba de implementar un novedoso sistema biométrico de reconocimiento facial para el envío de giros. Una de las empresas líder del país en giros, pagos y recargas, Efecty, tendrá este novedoso sistema en su canal virtual, con el fin de ofrecer más confiabilidad a sus usuarios.

El flamante gerente estará a cargo de la unidad de negocio de lácteos. Eduardo Buenaventura es el nuevo gerente de marketing de Klim Fórmula. Ingresó a Nestlé como asistente de marketing a través de un programa de práctica. Luego ascendió a especialista de marca. En 2016 asumió el rol de gerente de marketing junior de fórmulas infantiles. 

Esta solución tecnológica está soportado en tecnologías como la Inteligencia Artificial y varios servicios en la nube. El sector financiero, según los expertos en transformación digital, ha sido el que más ha implementado cada una de las ayudas digitales que hay para conectarse con los usuarios, y un ejemplo claro de esto es el lanzamiento de Tabot de Bancolombia, el primer chatbot con inteligencia artificial (IA) que los usuarios antiguos y nuevos podrán usar a través de Facebook Messenger.

Compras, inversiones, y factores externos, como la mejora del precio del petróleo, permitieron que acciones de empresas como Ecopetrol, ISA, Bancolombia, Canacol y Nutresa encabezaran el ranking de los títulos con mayor valorización en su capitalización de mercado en los últimos seis meses en la Bolsa de Valores de Colombia (BVC).

Como manifestaron analistas consultados por LR el que Ecopetrol fuera la acción que lideró, ya que se valorizó 82,4% y alcanzó $102,3 billones, tuvo como factor principal la mejoría del precio del petróleo.

A raíz del bloqueador de anuncios de Google, Global Web Index realizó una investigación que, entre otras cosas, destaca que los millennials prefieren pagar para no ver publicidad y que algunos usuarios les preocupa que los anuncios violen su privacidad.

El viaje empezó en septiembre en Rusia y terminará en el mismo país, un mes antes del inicio del Mundial. La Copa del Mundo recorrerá en esta travesía los seis continentes, 91 ciudades en 51 países y 152 mil kilómetros. El trofeo estará en Colombia entre el 3 y el 5 de abril y los aficionados podrán acceder a boletas para conocerlo a través de la aplicación Coca-Cola ForMe.