El crecimiento en número de empresas locales en el listado entre 2009 y 2016 fue de 120%.

Colombia es el país que más ha sumado multilatinas en el informe que elabora The Boston Consulting Group (BCG) con un crecimiento de 120% respecto al reporte que había emitido en 2009. La consultora analiza más de 5.000 empresas con ingresos de más de US$1.000 millones y con operación más allá de sus fronteras.

La presidenta mundial del grupo Johnson & Johnson, Sandi Peterson, visita Colombia esta semana para abrir las puertas de la nueva sede que tendrá la multinacional en Bogotá.

Esta semana estará en Colombia Sandi Peterson, presidenta mundial del grupo Johnson & Johnson, con el propósito de abrir las puertas oficialmente de la nueva sede que tendrá la multinacional en Bogotá.

Latam - La embotelladora y distribuidora de gaseosas dio a conocer sus resultados financieros y de sostenibilidad para sus grupos de interés. Coca-Cola FEMSA publicó su Primer Informe Anual Integrado, con el objetivo de presentar información financiera y de sostenibilidad para sus grupos de interés. El trabajo documenta los avances de transformación operativa, fortalecimiento de portafolio y evolución cultural, en línea con el marco estratégico de negocio de la compañía.

La capital colombiana priorizará este año cinco sectores económicos para superar la inversión extranjera registrada en 2017, anticipó la agencia de promoción Invest in Bogotá, encargada de gestionar el 30% de los proyectos de inversión en la ciudad.

Durante 2018, la ciudad colombiana de Bogotá aspira a superar los 1.850 millones de dólares en inversión extranjera que alcanzó en 2017, potenciando cinco sectores económicos, adelantó la agencia de promoción Invest in Bogotá.

Se estima que en 2017, la ciudad recibió más de 160 proyectos extranjeros y un cuarto de ellos llegaron con el apoyo de Invest in Bogotá. Según datos de la entidad, iniciativas de la Alcaldía Mayor y la Cámara de Comercio de Bogotá, la inversión nueva provino de 24 países.

Así implementó Avianca la transformación digital en su organización. La aerolínea firmó un acuerdo con Microsoft que busca implementar procesos más sencillos y eficientes para su compañía.

La visión de Avianca reza que la aerolínea se quiere convertir “en una empresa digital que vuela aviones”. Para eso, durante el último año, y después de iniciar el proceso de transformación digital de la mano de su presidente, Hernán Rincón, Avianca puso en marcha el proyecto de digitalización de procesos bajo el nombre Work2gether, que busca convertir a la tecnología en un elemento clave, que le permita consolidar su liderazgo en América Latina.

Todos queremos predecir el futuro del marketing y Paola Aldaz, Vicepresidenta de Mercadeo de Mastercard para Colombia y Ecuador, cuenta lo que sucederá en los próximos dos años.

En el marco del MKTrends Py, Aldaz comenzó su charla afirmando que prefiere hablar de las tendencias como herramientas aplicadas a situaciones específicas. En ese sentido, cada marca se mueve dentro de un contexto particular, con protocolos y márgenes distintos.

Es una bebida con fusiones de jugo de fruta, dirigida a los nacidos a fines de los 90s.

PepsiCo presentó Izze, una nueva bebida elaborada con jugo de frutas. Se trata de un lanzamiento dirigido a la generación Z o centennials, nacidos después de 1998. Izze viene en tres sabores: lima-limón, durazno-cereza y naranja-mango.

Si bien son “Mobile First” y están casi cuatro horas diarias en la web, ocho de cada diez de ellos suelen ver contenido en la TV tradicional. En términos de mercado, se puede decir que la generación del milenio es la más atractiva para las empresas actualmente. Además de ser consumidores y de estar dando sus primeros pasos en el ámbito laboral, pronto serán ellos quienes ocupen los cargos más importantes de los organigramas. Con lo cual es determinante entender sus usos y costumbres.

España - "Coca-Cola es la marca de bebidas que más conversaciones genera en redes sociales, de acuerdo con el informe sobre el sector de bebidas ('Una visión del sector de bebidas en España) elaborado por Digimind, plataforma de monitorización de redes sociales.

La televisión, las revistas y el radio son los principales canales de consumo de información comercial por parte de los colombianos. De acuerdo con un estudio realizado por Kantar Millward Brown, los consumidores colombianos han demostrado tener una mayor receptividad a la publicidad que reciben a través de los diferentes medios y plataformas de comunicación. La llegada de nuevas plataformas y formatos en los que le llega la información a las personas han cambiado estas dinámicas en materia de publicidad, indica el análisis de la firma.

Con el objetivo de promover iniciativas que respondan a las necesidades de las generaciones y que le apunten a la inclusión y diversidad, PepsiCo presenta Izze, la nueva bebida con fusiones de jugo de fruta, dirigida a la generación Z, o centennials, un público de jóvenes que cada día exigen una oferta de productos que responda a las necesidades sociales que trae consigo su estilo de vida.

La Superintendencia Financiera de Colombia reveló que en todo 2017 el sistema financiero generó 5.462 millones de operaciones: 2.716 relacionadas con movimientos, manejo o transferencias de dinero realizados (monetarias) por un total de 7.213,9 billones de pesos y 2.745 millones de consultas de saldo realizadas (operaciones no monetarias). Siendo el Internet el canal de pagos más utilizado por cuarto año consecutivo con un 47 %, para un total de 2.576 millones de operaciones monetarias y no monetarias generaron 2.550,5 billones de pesos.

Argentina - En la presentación de la campaña “De la mano al Mundial”, el ejecutivo explicó que la marca sigue apostando por este evento deportivo porque reúne a padres, hijos, abuelos y hermanos frente a un televisor. 

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Los Effie en su etapa crucial: la evaluación de casos.

Más que una premiación que reconoce a las campañas de comunicación comercial más efectivas del país, los Effie son la vitrina que tienen las grandes marcas para hacer visibles las mejores prácticas. Por ello, los jurados que evaluarán los casos inscritos para esta edición son un grupo selecto de profesionales con amplia experiencia y preparación que entienden a la perfección cuáles son los valores comunicativos que necesitan ser reconocidos. Este equipo está conformado por líderes de mercadeo y comunicación de empresas anunciantes, académicos, agencias de publicidad, de investigación y de comunicación, así como por líderes de opinión de la industria, quienes evaluarán aspectos de las campañas como la idea, su ejecución y los resultados.

Representantes de nuestros anunciantes afiliados, delegados de ONGs, así como expertos en temas medioambientales y sociales conformarán el jurado que será el encargado de evaluar los trabajos postulados a los Effie Awards Colombia 2018. Todos ellos se reunieron para conocer los detalles del juzgamiento que tendrá lugar el 15 y 22 de marzo.

Es la segunda vez que los estudiantes de carreras afines al mercadeo, la publicidad y la comunicación, tienen la oportunidad de mostrar sus cualidades en los Effie College, un programa que les permite conocer y enfrentarse a situaciones que vivirán en el mundo laboral. ANDA habló con Diego Siccardi, gerente general de SC Johnson para la región Andina, quien será uno de los jurados encargados de escoger a los ganadores del Effie College 2018.

En la época de la comunicación digital, lo más obvio sería creer que la forma más efectiva de lograr la viralización de algo es a través, precisamente, de las redes sociales, sin embargo, algunos estudios indican que las historias, las noticias y la información tienen más impacto cuando se comparten de forma oral.

El fortalecimiento de la economía global ayudará a aumentar el gasto del consumidor con respecto al 2017. La tecnología móvil y el acceso a Internet jugarán un rol clave en el desarrollo y evolución de sus hábitos de compra.

El consumidor se encuentra cada vez más empoderado por la tecnología y la interconexión, más que productos busca vivir nuevas experiencias. Ha dejado de ser el sujeto pasivo que acepta sin objetar y ahora encuentra,en las redes sociales, las herramientas para cambiar lo que no se alinea a sus creencias e ideales.

El proyecto que se desarrolla en el municipio de Funza ha permitido convertir 3.657Kg de residuos plásticos en 522 galones de diésel vehicular. 

Desde 2015, en el municipio de Funza, PepsiCo comenzó a experimentar con una nueva fuente de diesel para sus camiones. Se trata de un proyecto piloto que convirte los empaques de sus papas en el combutible que necesita su flota de vehículos.

Global - La inversión en publicidad de PepsiCo ha llegado hasta los dos mil 500 millones de dólares en 2016, según cifras reportadas por la propia compañía. La transformación digital está llevando a las empresas hacia una evolución donde la adaptación está definiendo nuevas pautas, a través de las cuales establecemos estrategias que terminan por ser pautas ganadoras cuando logran configurar de manera positiva todo un mercado.