Elizabeth Melo
Presidente Ejecutiva

A través de su historia, el programa Effie en Colombia ha estado en constante evolución, introduciendo nuevos escenarios y metodologías que nos permiten medirnos como industria y destacarnos en el panorama regional y global.

En este sentido, y como parte de la constante evolución, como licenciatarios de Effie Awards Colombia y en el marco del compromiso del programa Effie por propiciar espacios académicos que agreguen valor a la industria, hemos trabajado en el Effie Forum, una oportunidad que todos tenemos para acercarnos a nuevas prácticas y tendencias a nivel mundial en materia de comunicaciones comerciales, que nos permitan seguir creciendo en nuestra constante búsqueda por ser más efectivos.

El pasado 20 de septiembre en Cartagena, Carlos Torres, Director de mercadeo y publicidad de Davivienda, fue reconocido en los Premios Marketer como Transformador del Modelo de Negocio. En entrevista nos cuenta sobre la experiencia.

Con el objetivo de reforzar su compromiso con la Equidad de Género, Procter & Gamble (P&G) realizó “Inspírate”, un evento dirigido a mujeres en el cual se dieron a conocer las acciones que realiza la multinacional a través de sus marcas, procesos de reclutamiento y desarrollo de talento para promover e impulsar la participación de las mujeres en los diferentes cargos y áreas de la empresa. Así mismo, las invitó a participar en los procesos de selección para unirse a P&G.

La Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia - ANDA en alianza con la Corporación Ambiental Empresarial CAEM, la Cámara de Comercio de Cartagena, el Establecimiento Público Ambiental de Cartagena - EPA y la Agencia Alemana de Cooperación GIZ sembró 1.000 árboles de diferentes especies nativas en la ciudad de Cartagena a inicios de 2017, para compensar las emisiones de carbono generadas en el Congreso Cartagena Inspira 2016 en cuyo marco se realizó la reunión regional de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) de la cual fue anfitriona la ANDA Colombia.

Carlos Andrés Gómez, profesor de la Universidad Eafit y Alicia Trevisani, Profesora de la Universidad Sergio Arboleda, tutores de los equipos de dos de las universidades ganadores de Effie College, nos cuentan en entrevista la importancia de participar en el programa y los aprendizajes que tuvieron en el marco de la primera edición.

Los últimos estudios de comScore confirman que Brasil y México lideran el alcance de Snapchat en el continente. La misma investigación observa el alto grado de segmentación de esta red social y su gran impacto en el público joven. Por la fidelidad que le rinde el público adolescente, el dinamismo de sus formatos y la interactividad permanente que propone con el usuario, las marcas han puesto el ojo en Snapchat como herramienta de difusión de productos y servicios.

Desarrollar mejores estrategias para lograr una publicidad alimentaria responsable para niños, así como un marketing del mismo nivel para las bebidas alcohólicas, entre otros desafíos globales, fueron analizados ayer en la reunión regional de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), en el Hotel La Misión.

Representantes de gremios de más de ocho países integraron la Reunión Latinoamericana de la WFA desarrollada en nuestra capital, oportunidad en la que debatieron sobre los principales desafíos que enfrenta la industria publicitaria, según informó Carlos Jorge Biedermann, titular de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

Los recursos, obtenidos en el exterior, se usarán para sustituir títulos colocados en años pasados. Bancolombia se convirtió en la primera entidad colombiana que realiza una emisión de un bono híbrido, mecanismo que sirve como instrumento de deuda y de capital secundario.

Ayer, la entidad colocó en los mercados internacionales un total de US$750 millones, con un plazo de 10 años, y con una tasa de 4,875%.

Una de cada tres toneladas de alimentos se pierde o desperdicia en Colombia, con esta cantidad se podría alimentar a más de ocho millones de personas.

Cada año se pierden o desperdician 9,76 millones de toneladas de alimentos en Colombia, lo que equivale a un tercio de la comida disponible en el país, según datos del Departamento Nacional de Planeación. Con esta cantidad se podría alimentar a más de ocho millones de personas, en un país donde 13,2% de los niños menores de cinco años presenta desnutrición crónica.

Colombia participa por sexta vez en un Mundial de Fútbol.

El resultado obtenido por la Selección Colombia ante Perú, que le dio la clasificación a su sexto Mundial, tendrá una repercusión no solo en lo deportivo, sino también en lo económico, ya que, según algunas estimaciones, la cita mundialista podría generar 0,1% del PIB.

De las 21 propuestas presentadas por empresas del sector público y privado, la Universidad del Rosario, entidad encargada del proceso de preselección del Premio Nacional de Responsabilidad Social Empresarial Comfamiliar 2017, ha escogido 8 iniciativas. En este grupo se encuentran, Empresa Energía de Pereira, SENA Seccional Huila, Caja de Compensación Familiar Norte de Santander, Unilerver Andina, Editora Surcolombiana – Diario La Nación, Diageo Colombia, Madera Plástica de Colombia y Fundación Alpina.

PepsiCo México - La compañía mejoró el desempeño frente a las metas en cada una de las tres áreas de enfoque de la agenda, Productos, Planeta y Personas, a la vez que produjo ganancias de más de $7 mil millones en efectivo para los accionistas durante el mismo año.

En este nuevo informe de sostenibilidad, PepsiCo también reiteró su anhelo de producir un cambio sostenible a lo largo de la compañía, su cadena de valor, la industria de alimentos y bebidas, y el mundo que la rodea a través de Desempeño con Propósito.

La convocatoria Mujer Reconcilia premió siete proyectos productivos frutícolas en zonas muy afectadas por la violencia. SEMANA habló con Louis Balat, gerente general para la Región Andina de The Coca-Cola Company, que creó esta iniciativa con Reconciliación Colombia.

De acuerdo con la UAESP, estos lugares producen gran cantidad de residuos sólidos y solo se aprovecha el 8%.  Teniendo en cuenta que los centros comerciales y plazoletas de comidas de grandes superficies son lugares donde se genera una gran cantidad de residuos, la Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos – UAESP- en su compromiso de generar conciencia sobre la importancia del uso y separación eficiente de los residuos sólidos en la ciudadanía, se firmó un gran pacto con 5 centros comerciales y 6 empresas privadas de la ciudad, con quienes se da inicio a la campaña “Separar Transforma”.

Operación de McDonald's en América Latina y el Caribe - Nuevo récord, En un solo día visitaron las cocinas de más de 2.100 restaurantes. En la celebración de su Día Internacional de Puertas Abiertas, la compañía abrió las cocinas de sus más de 2.100 restaurantes en América Latina y el Caribe, brindando a los clientes la posibilidad de conocer el detrás de escena de la preparación de sus productos.

En el marco de la Advertising Week, Mukul Deoras pronosticó cómo serán las agencias del mañana: “Deberán proporcionar una amplia gama de capacidades”, aseguró. Durante la Advertising Week de Nueva York, han sido escuchadas diversas opiniones de líderes del mercadeo. Una de ellas fue la de Raja Rajamannar –el chief marketing officer de MasterCard–, quien les pidió a sus colegas que no se obnubilaran con los avances tecnológicos.

Los proyectos destacados fueron reconocidos por su capacidad de empoderar y fortalecer capacidades de mujeres emprendedoras en el marco del posconflicto y beneficiarán a más de 150 familias. Se presentaron más de 140 proyectos provenientes de 43 municipios colombianos afectados por el conflicto. Cada una de las iniciativas recibirá hasta $100.000.000 por parte de The Coca-Cola Company y contarán con asistencia técnica por parte de Reconciliación Colombia hasta por un año. En total, se invertirán $ 1.150.000.000 en el marco de Mujer Reconcilia.

Chevrolet lanzó en Cartagena la nueva Chevrolet Equinox, una camioneta familiar que se destaca por su diseño elegante y contemporáneo, y que eleva el nivel de la marca en términos de equipamiento, desempeño, seguridad, conectividad y tecnología. Uno de los segmentos de vehículos de mayor crecimiento en el país es el de utilitarios deportivos, crossovers y SUVs.

Declaración de Gilberto Caldart, presidente para América Latina y el Caribe de MasterCard - La banca tradicional está obligada a crear una estrategia que brinde a los consumidores la rapidez y eficiencia a la que están acostumbrados con Uber, Amazon y Facebook, señalaron hoy en Miami expertos en la Conferencia Fintech Américas 2017.

P&G Colombia lanzó “Inspírate”, una iniciativa en la cual se compartieron los esfuerzos de la compañía por alcanzar el 50% de representación femenina. Bogotá, octubre de 2017 – Con el objetivo de reforzar su compromiso con la Equidad de Género, Procter & Gamble (P&G) realizó “Inspírate”, un evento dirigido a mujeres en el cual se dieron a conocer las acciones que realiza la multinacional a través de sus marcas, procesos de reclutamiento y desarrollo de talento para promover e impulsar la participación de las mujeres en los diferentes cargos y áreas de la empresa. Así mismo, las invitó a participar en los procesos de selección para unirse a P&G.