Global - La cadena minorista chilena Falabella dio a conocer este 14 de noviembre su informe financiero correspondiente al tercer trimestre de 2017. La cadena registró un ascenso en sus ingresos consolidados de 3.323 millones de dólares, lo que representa un aumento del 3,7% en comparación con el mismo periodo del año anterior. La superficie de venta aumentó un 4,4% en los últimos 12 meses con 20 aperturas de tiendas, y cuatro cierres.

El resultado operacional de la chilena entre julio y septiembre de 2017 alcanzó los 276 millones de dólares, un 5,5% menos que el mismo periodo de 2016. El margen operacional registró un 8,3%, mostrando una disminución de 81 puntos base con respecto al tercer trimestre del año pasado.

La utilidad antes de impuestos llegó a $40.401 millones. En la información publicada por la Superintendencia Financiera, Alpina reveló que sus ventas entre julio y septiembre fueron de $456.629 millones, lo que representó un aumento de 0,2% frente a los $455.806 millones que se generaron en el terer trimestre de 2016.

De igual manera, la utilidad antes de impuestos llegó a $40.401 millones, con un aumento de 66%; mientras que el Ebitda ajustado fue de $70.613 millones, con una variación positiva de 27,9%.

Renta fija, una opción. Una de las recomendaciones de inversión de Juan Felipe Giraldo, presidente de Valores Bancolombia, es invertir en renta variable en Colombia, particularmente, en el Grupo Éxito, ISA y Grupo Argos.

Según el experto, la atracción por el título del Grupo Éxito, por ejemplo, tiene que ver con que buena parte de su exposición está con el desempeño de Brasil, que viene mejorando sus indicadores económicos significativamente, pues llevó su inflación de 12% a 3% y sus tasas de interés de 14% a cerca de 7%, lo que crea un entorno muy interesante hacia el consumo y la reactivación del crédito.

Los activos del sistema financieros llegaron a los $1,528 billones. Los establecimientos de crédito reportaron ganancias de $ 5,7 billones en los primeros nueve meses del año, confirmó la Superintendencia Financiera. Esta cifra, los bancos informaron de ganancias de $5,4 billones, seguidos por las corporaciones financieras con $ 287.600 millones y las cooperativas financieras con $55.200 millones.

Edward Pilkington afirma que las habilidades que debió adquirir un CMO en el último tiempo luego le sirven para ser director general. En el último tiempo ha ido creciendo la cantidad de ejecutivos que pasan de ser marketers a CEOs o directores generales en sus empresas. Esta tendencia puede tener diversas explicaciones. Edward Pilkington, director de mercadeo e innovación para Europa en Diageo, justifica este hecho en el impacto que logra un líder de mercadotecnia en el negocio y en las aptitudes que posee.

Los contenidos más amigables y emocionales y menos funcionales son más efectivos a la hora de construir marcas. Un estudio de Kantar Millward Brown y Saïd Business School de la Universidad de Oxford determinó que las campañas en redes sociales sí tienen impacto en la construcción de marca, aunque resta ver hasta qué punto afectan las ventas.

La movida de Bavaria, que bajó el precio de la cerveza Águila con ocasión del Mundial de Rusia, no es nueva. Otras empresas cerveceras, como Quilmes (Argentina) y Brahva (Guatemala), crearon estrategias especiales para los hinchas.

A partir de hoy y hasta el día en que se haga el pitazo final del Mundial de Rusia 2018, Bavaria garantizó que la cerveza Águila tendrá como precio sugerido al público $1.500, el mismo valor que tuvo en la cita mundialista de Brasil en 2014.

Un estudio en el que participaron 30 compañías multinacionales Avon, Coca-Cola, Multiópticas o Gas Natural Fenosa, presentó la firma Llorente & Cuenca, el cual analiza las tendencias más destacadas en los nuevos formatos narrativos y la importancia de los relatos en territorios.

Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA en entrevista con el programa Doble Vía del Canal Caracol para hablar sobre la regulación de las campañas publicitarias en televisión.

La nueva Traverse ya está lista en los concesionarios y se podrá encontrar en dos versiones.

El objetivo de Chevrolet es claro: seguir innovando con diseño, seguridad y confort para dar la batalla en el segmento SUV. Es por eso que presentó la totalmente renovada Traverse 2018, una camioneta que no solo le apuesta a conquistar la categoría sino también que ofrece mayor conectividad y tecnología.

Empresas trabajan para construir y desarrollar motores con menores índices de contaminación. El trabajo de las marcas del sector automotor va más allá de comercializar y distribuir vehículos, lanzar un carro o aunar fuerzas para estar en el podio de las ventas. Desde su línea estratégica también se le apuesta a los modelos de responsabilidad social que, no solo contribuyan al desarrollo de nuevas tecnologías para el medio ambiente, sino también que atiendan a las comunidades más vulnerables.

Unilever México - La compra de Zest le ha funcionado bien a Unilever, que espera un crecimiento en la división de jabones, sobre todo por el desempeño de la marca que pertenecía a Procter & Gamble (P&G).

Elizabeth Melo
Presidente Ejecutiva

El próximo 22 de noviembre tendremos la oportunidad de realizar el Effie Forum 2017. El desarrollo de este evento, además de todo el aporte y el aprendizaje que representa, será un marco excepcional para dar inicio a las inscripciones de los Effie Awards Colombia 2018.

En este nuevo año de los Effie Awards Colombia, continuamos evolucionando con el objetivo de reconocer y destacar las campañas más efectivas y las ideas que funcionan. Bajo esta misma línea, para la versión del 2018 traemos como novedad para las rondas de juzgamiento, una primera sesión virtual que se complementará con una segunda ronda presencial.

Team Foods presentó hoy un balance de su operación en el 2017, que evidencia el buen comportamiento de la compañía. De acuerdo con las cifras presentadas, se calcula un cierre de año con un crecimiento del 14% en sus ingresos, un incremento del 12% en el volumen de sus ventas y una inversión cercana a los 10 millones de dólares.

En el marco del programa Effie Awards Colombia, llega por primera vez al país Effie Forum, un espacio académico de talla mundial en donde todos los profesionales de la industria de la publicidad, el mercadeo y las comunicaciones podrán actualizarse sobre las tendencias de la industria.

A propósito de la nueva edición de los Effie Awards Colombia que abre inscripciones el 22 de noviembre, los invitamos a conocer el video con los mejores momentos de la premiación de 2017.

En el mes de septiembre, en el programa de Effie College, llevamos a cabo la entrega de briefs de algunos de nuestros afiliados a los estudiantes participantes del programa. Para esta edición, contamos con la presencia de Servientrega, Banco de Bogotá, Alpina, SC Johnson, Chevrolet e Invima, quienes nos dieron de su tiempo para hacer entrega de sus respectivos briefs y explicar de la mejor manera el objetivo de cada proyecto.

Los sentidos tienen un impacto directo en la percepción que tenemos de las cosas y en cómo nos sentimos ligados a ellas.

Cuando la investigación de mercados apareció tiempo atrás, se convirtió en una de esas grandes novedades que tienen un elevado impacto en cómo los marketeros comprenden al público. Los grupos de investigación abrían una ventana al cómo eran los consumidores y permitían acceder a datos que hasta el momento no se habían tenido disponibles. Sin embargo, el paso del tiempo y la evolución científica han hecho que esto solo sea la punta del iceberg de lo que se puede conseguir y de lo que se puede hacer. Para conocer al consumidor, hay muchas más vías que permiten descubrir qué oculta, qué quiere o los mecanismos que hacen que compren.

Entrevista de la revista de ANDA Perú.

El expositor principal del CAMP 2017, Douglas Holt, desarrolló, durante dos décadas de investigación y trabajo, la estrategia del Cultural Branding, una nueva y poderosa herramienta para la construcción de marcas. Holt es el autor de "How Brands Become Icons" un libro que se convirtió en bestseller mundial y que ha influenciado a miles de personas, agencias de publicidad, empresas de diseño y consultorías. Enfocado en la cultura del consumo, la sociología del consumo y la marca, no solo es autor de influyentes artículos en las más importantes revistas de marketing, también ha sido profesor en las universidades de Harvard, Oxford, Illinois y Penn State.

Los bancos están haciendo transformaciones digitales para mejorar la atención de sus clientes. ¿Esto significará la desaparición de las sucursales físicas? ¿Se dejará de usar dinero en efectivo? A estas cuestiones, responden ejecutivas de MasterCard, Oracle y Banco Santa Fe.