Señala que el turismo es el segundo rubro que más divisas le produce al país después del petróleo y cuenta cómo es la nueva campaña para mostrar a Colombia al mundo.

Las consultora ilustra lo se viene con ejemplos de cómo las marcas se están perfilando hacia las tendencias que tienen que ver con la transparencia y el cobranding. Además, se perfila un consumidor más saludables e individualistas. Llorente & Cuenca elaboró un informe en el que analiza las tendencias del consumer engagement 2018. Para esta investigación, la consultora se basa, entre otras cosas, en estudios elaborados por empresas de investigación de mercado.

Estados Unidos - Budweisser, una de las marcas del portafolio de Bavaria en Colombia y una de las más vendidas en el mercado global, se compromete a elaborar todas sus cervezas en el mundo con energía eléctrica 100% renovable para 2025, en línea con el compromiso global de AB InBev de obtener toda la electricidad comprada a partir de fuentes renovables.

Con más posibilidades técnicas para ofrecer una experiencia hiper personalizada a sus clientes, las empresas deben respetar también su privacidad. Mientras que los consumidores esperan de las empresas experiencias cada vez más personalizadas, también les preocupa ceder la información necesaria para eso.

Lectura con huella y acceso a más de 10.000 establecimientos son algunas de las ventajas. Según la Superintendencia Financiera, en el primer semestre del año pasado, 43,79% de las transacciones bancarias se hizo en las oficinas y 35,16% a través de internet, lo que demuestra que la banca online es cada vez más importante.

Bancolombia fue seleccionado como el mejor banco para el comercio exterior en Colombia, de acuerdo con la revista inglesa Global Finance. El proceso de selección se hizo a través de una encuesta realizada en 94 países y ocho regiones de los Estados Unidos, que será publicada en febrero de 2018.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

La llegada de un nuevo año trae escenarios que nos ponen a prueba como país y como industria, ofreciendo oportunidades a un sector líder y referente en la economía Colombiana como el nuestro. Desde la Asociación Nacional de Anunciantes ANDA, estamos seguros que, con el apoyo de nuestros afiliados, conseguiremos alcanzar cada una de las metas trazadas en este 2018. 

Para este año, múltiples frentes nos permitirán trabajar por los intereses de nuestros asociados. Por ejemplo, con el propósito de seguir promoviendo espacios favorables para el ejercicio de la libre expresión comercial, continuaremos con el desarrollo de nuestro plan estratégico 2015-2020, apalancado en el trabajo de los comités temáticos ANDA: Sostenibilidad; Innovación y mercadeo; Regulatorio; y Comunicaciones. 

Desde hace más de 35 años, Alpina trabaja con Industrias Mogotes, una empresa familiar del departamento de Santander que produce de manera artesanal los empaques del Queso Camembert.

La Compañía definió objetivo para recolectar y reciclar una botella o lata por cada una de las que venda para 2030. La Compañía Coca-Cola anunció que está cambiando radicalmente su enfoque en cuanto a los empaques, mediante el objetivo global de recolectar y reciclar, para el año 2030, el equivalente al 100% de sus empaques.

En 2018 se celebra la décimo segunda edición del programa Effie Awards Colombia, una iniciativa que se encuentra en constante evolución y que busca reconocer las campañas más efectivas y las ideas que funcionan de la industria colombiana. 

En los últimos tiempos venimos hablando de la importancia que ha adquirido la figura del influencer. Puede parecer una moda pasajera, pero lo cierto es que no es así, estos siempre han estado ahí, al final, muchos de ellos son los famosos que han existido toda la vida y otros, que no eran famosos, han conseguido tener un poder de influencia que se parece al de los personajes públicos.

Publicado por la WFA. El equipo de marketing de la WFA comparte sus predicciones sobre lo que los próximos 12 meses deparan para las marcas. 

En el marco del aniversario, la cadena abrió su tienda número 400, ubicada en el norte de Bogotá.  El 12 de diciembre de 2002 Juan Valdez abrió su primera tienda, en el aeropuerto internacional El Dorado de Bogotá. Entonces, casi nadie hablaba de cafés especiales. Mucha menos gente los consumía. Quince años después, pedir algo más complejo que un tinto es cada vez más común, hay lugares especializados para hacerlo -los denominados coffee shops-, y los supermercados han ensanchado sus góndolas de la categoría de café, hasta el punto de que hoy las marcas premium son cerca del 20 % de las ventas al detal.

Global - Un año después de haberse comprometido con que el 100% de sus empaques plásticos fueran completamente reusables, reciclables o aptos para el compostaje para el 2025, Unilever hizo un llamado a la industria de consumo masivo con el fin de que se realicen esfuerzos para abordar el reto que representa el desperdicio de plásticos en los océanos y la creación de una economía circular para este tipo de desechos.

Finaliza el proceso que se venía realizando desde mayo de 2017 con las antiguas redes Helm Bank y CorpBanca. El Banco Itaú anunció que terminó su proceso de cambio de imagen en las 10 oficinas que tiene Atlántico, luego de proceso de cambio de marca de la antigua red de oficinas Helm Bank y CorpBanca.

Los elegidos ingresarán a la compañía con un contrato a término indefinido y rotarán durante 10 meses por diferentes áreas de la compañía. Amediados del año pasado, Bavaria lanzó una convocatoria a nivel nacional para buscar jóvenes talentos que trabajaran en la compañía. Tras ocho meses de pruebas de selección, doce jóvenes colombianos, recién graduados, entre los que se encuentran 7 mujeres y 5 hombres, entre los 21 y 24 años, ingresaron a la compañía.

El temor a contratar personas sin experiencia ni estudios es un mal bien conocido en esta población. Arcos Dorados y un estudio de la consultora Trendsity intentan demostrar que apostar por ellos es una buena idea.

Martha Lucía Constain, gerente de Comunicaciones del Banco de Bogotá; Juan José Echavarría, gerente General del Banco de la República; y Patricia Serrano, gerente de Relaciones Públicas y Gubernamentales para Latinoamérica.

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Paula Rey asumió en el mercado del país sudamericano para reemplazar a Juan Sergio Valcárcel, quien arribó a la nación ubicada en el norte del continente. La multinacional Diageo nombró a Paula Rey como directora de marketing e innovación para el mercado colombiano. La ejecutiva había arribado en 2001 a la organización y, tras unas experiencias en Kimberly Clark y SABMiller, regresó en 2010.

La nueva campaña de Coca-Cola quiere invitar a sus consumidores a probar sus variantes Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Sin Azúcar sin etiquetas. 

En esta nueva campaña se usa la desnudez de la botella como recurso creativo y como un medio para invitar al consumidor a que deje atrás sus percepciones y pruebe que Coca-Cola Sin Azúcar ofrece la misma sensación que Coca-Cola Sabor Original.