Dando continuidad a su estrategia de negocio basada en la triple cuenta de resultados (es decir fundamentada en los componentes social, ambiental y económico) Corona presentó recientemente su Informe de Sostenibilidad 2016 en el que se evidencia que el crecimiento a nivel nacional e internacional de la compañía está basado en la cultura de innovación, en la generación de valor para las comunidades en las que tiene presencia y en el fortalecimiento de procesos de producción amigables con el ambiente.

Paula Cuéllar, Directora Corporativa de Sostenibilidad de Corona, destacó, “La importancia que ha tenido para la empresa durante sus más de 135 años de trayectoria el desarrollo sostenible de sus acciones. Corona busca ir más allá del fortalecimiento del negocio y garantizar el uso responsable de los recursos naturales y al mismo tiempo aportar al desarrollo del país y de las regiones en las que tiene presencia.”

Por: Ena Yuritze Barón López y Dulce María Bautista Luzardo, investigadoras del área de Marketing en el campo de la personalidad de marca del Departamento de Mercadología de la Universidad Central Bogotá.

Hoy día se habla mucho de la personalidad de Marca para referirnos a un conjunto de rasgos humanos que provocan emociones a partir de una manera de ver la marca como si fuera un ser humano. Es una manera de relacionar cualidades humanas con consumidores para diferenciar los productos con base en características de personalidad.

¿Qué espera de los Effie Awards 2017?

Que sigan impactando la cultura de la efectividad en la industria. Que cada vez haya más conciencia de parte de todos los actores, ya sea anunciantes, agencias (en todos sus perfiles), medios e incluso academia sobre su responsabilidad en los resultados del negocio. La relevancia de la industria depende de su impacto en las marcas en el corto, mediano y largo plazo. Cuando hablamos del mediano y largo plazo nos referimos a la sostenibilidad. Esto cruza con el propósito de las marcas, lo que nos obliga a una gran consistencia estratégica más allá de lo financiero.

Por Andrés López, Gerente General de msp Cadena, compañía experta en estrategias de mercadeo de precisión.

Los expertos en mercadeo siguen debatiendo si esta disciplina es un arte o una ciencia. En efecto esta pregunta, como tantas en la vida, no tiene una respuesta definitiva. El mercadeo es una mezcla entre ciencia y arte. Si revisamos la definición que hace el AMA (American Marketing Association) sobre esta actividad, vemos claramente la combinación. Según el AMA “marketing es la actividad, grupo de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar propuestas que tienen un valor para consumidores, clientes, socios y sociedad en general”.

"Nuestro objetivo es conectar con las personas", afirma Raja Rajamannar, Director Global de Marketing y Comunicaciones de Mastercard.

¿Cómo ha cambiado la visión de marketing de Mastercard para conseguir conectar con una audiencia amplia?

La rápida evolución de la tecnología ha ofrecido a las marcas una gran oportunidad para crear conexiones significativas con los clientes. En Mastercard, vemos esta oportunidad como una manera de multiplicar los efectos del marketing para nuestro negocio y nuestra marca.

Por ANDA Chile. El académico de la Universidad Finis Terrae Sammy Liberman, realizó el primer Estudio de Marketing Metrics en Chile, que arrojó que si bien el 84% de las grandes empresas consideran útiles estas herramientas, solo un 12% las utiliza de manera sistemática.

“En general, el tema del marketing metrics en Chile, se encuentra aún en una etapa muy incipiente y embrionaria”, afirma el experto en marketing y académico de la Facultad de Economía y Negocios de la Universidad Finis Terrae Sammy Liberman, basado en los resultados del primer Estudio de Marketing Metrics en Chile, que él desarrolló durante septiembre y octubre de 2016.

La compañía de origen estadounidense se impuso entre las multinacionales. Mientras que tres guatemaltecas (Cementos Progreso, Seguros Universales y Sacos del Atlántico) se ubicaron en los primeros lugares de las tres categorías locales. El Great Place to Work Institute dio a conocer cuáles son las mejores organizaciones para trabajar en Centroamérica y el Caribe a través de su tradicional informe anual que ya ha sido presentado en España.

Mediante el programa Reconocimientos Pyme, la compañía bancaria Bancolombia –como parte del propósito de ir más allá de proveer servicios financieros, profundizando su relación con las pymes– se une con Web.com, una compañía norteamericana que ofrece servicios de internet y soluciones de mercadeo online –cuenta con 20 años de experiencia, cerca de 3.5 millones de clientes pymes en el mundo y 3.500 empleados–, para ofrecer una serie de soluciones digitales a cerca de 1.300.0000 micro, pequeñas y medianas empresas colombianas.

Las edades más frecuentes oscilan entre los 18 y 25 años. La mayoría son de estratos 2 y 3. Ese es el perfil del tomador de préstamos en Colombia, según el más reciente análisis sobre el comportamiento del crédito elaborado por la firma Experian, que administra la central de riesgos DataCrédito.

El país es el cuarto mercado que más genera ingresos en ese segmento en Latinoamérica. La industria de los videojuegos en Colombia es una de las protagonistas de la región. 

Y es que solo en el 2016 ese sector generó ingresos por más de $792.000 millones, ubicándose en el cuarto lugar de los países que más generan ingresos de América Latina, detrás de Argentina, México y Brasil (Ver recuadro), según el informe Mercado Global de Videjuegos de la firma consultora Newzoo.

De acuerdo con el listado publicado por la revista Semana, las 3 compañías ocupan los puestos 52, 53 y 70 en cuanto a los ingresos operacionales registrados el año pasado. Generaron más de $5 billlones 619 mil en ventas y más de $209 mil millones en utilidades.

La publicación reveló la lista en su edición del pasado fin de semana, en la cual organizó las empresas de acuerdo a los ingresos que obtuvieron en 2016.

Las compañías más grandes en fabricación y distribución de productos de aseo, cuidado personal y belleza demostraron una vez más en 2016 que no se dedican únicamente a esto, pues cinco de ellas encabezan el ranking de empresas responsables de este sector elaborado por el monitor Merco gracias a la promoción de programas enfocados en salud, nutrición, medio ambiente y trabajo con las comunidades.

Los presidentes de Cemex Colombia, Nutresa, Alcea, el director para América de NH Hotels Group y el gerente de innovación de Claro explicaron cómo las empresas colombianas y mexicanas pueden expandirse en el país de contraparte y enfrentarse a los retos modernos.

El organismo multilateral asegura que el país resistió los fuertes shocks externos que se presentaron. Con una buena nota para la economía colombiana terminó la evaluación del Fondo Monetario Internacional, al destacar que durante el año pasado el país continuó ajustándose de manera ordenada a una combinación de shocks internos y externos, y logró un crecimiento económico más rápido que el de otros países de la región y mejoras adicionales en la reducción de la pobreza y la desigualdad.

Los colombianos que estén interesados en comprar un carro nuevo ya podrán hacerlo por internet, a través de la Tienda Online Chevrolet. Esta página, que fue creada en una alianza entre Chevrolet y Mercado Libre, está al aire desde el 28 de abril y cuenta con una oferta de hasta 100 vehículos nuevos y con descuentos que oscilan entre el 4 y el 10 por ciento.

Este sábado, 6 de mayo, se hará en Santuario (Risaralda) el lanzamiento del nuevo café soluble Nescafé Artesano Santuario, que es el resultado de la evolución y el crecimiento del plan que Nestlé ha implementado desde hace seis años para garantizar el futuro del suministro del café, amenazado por factores como el cambio climático, las enfermedades en los cultivos y la migración de los agricultores desde el campo hacia las ciudades.

Mientras que el año pasado el alza del dólar venía impulsando el turismo nacional, en lo corrido del 2017 se ve un repunte de los viajes internacionales. Eso lo indican las cifras de Migración Colombia, que señalan que entre enero y marzo el número de personas que viajaron al exterior creció un 5,3%, respecto al mismo periodo del 2016.

Más de 80% de la producción de P&G en América Latina se hace en plantas que operan con cero residuos a vertederos. El Programa Agua Limpia para los Niños a entregado 550 millones de litros de agua potable en 16 países de América Latina. El programa Nacer Aprendiendo mejoró la vida de más de 100 mil niños en la Región.

El CMO Club y Oracle Marketing Cloud presentaron un informe con testimonios de los principales líderes de la industria: en él se mencionan diez consejos para las acciones de marketing móvil; las imágenes, los datos y las experiencias juegan un papel fundamental. El CMO Club realizó un informe, junto a Oracle Marketing Cloud, titulado The CMO Solution Guide, Beyond the Hype, What Really Works in Mobile Marketing. En esta se enumeran diversas prácticas aplicables en la industria móvil para lograr efectividad e integración.

Al igual que los vehículos usados, los autos nuevos podrán ser comercializados a través de páginas web, gracias a la alianza que hicieron Chevrolet y Mercado Libre para crear una plataforma en la cual los usuarios pueden encontrar hasta 100 referencias y hacer compras por medio de este canal.