Ximena Tapias, presidenta de la UCEP y del Cartagena Inspira, habló sobre los retos que trae la aprobación de la Ley de la economía naranja. Las industrias creativas en el país recibieron una buena noticia a comienzos de este mes con la aprobación de una ley que buscaría fomentar este segmento. Y Ximena Tapias, presidenta de la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP), del congreso Cartagena Inspira y defensora de la economía naranja, habló con Portafolio sobre el potencial que tiene el país y qué le falta para que ese sector sea una de las protagonistas en una coyuntura compleja para las industrias creativas y la publicidad.

Elizabeth Melo, presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes, habla de las expectativas de ese mercado en el marco de los Effie Awards locales. Los trabajos de publicidad y de mercadeo en Colombia se están convirtiendo en un referente para los otros países de la región. 

Eso cuenta Elizabeth Melo, presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (Anda), quien habla de la importancia de los premios Effie, que buscan galardonar la efectividad de las campañas y proyectos publicitarios.

Medellín Una acidez brillante y notas vinosas son las características que definen al café de origen colombiano de Nespresso. Granos que, según la marca, son cuidadosamente recogidos de forma manual por 38.000 caficultores locales, y que están presentes en 80% de sus combinaciones. Fue en 2004 cuando la marca premium de la multinacional suiza Nestlé seleccionó a Colombia como uno de los 12 países de origen de ese 1% y 2% de la producción mundial de café que cumple con los estándares de calidad de la europea. El hito ocurrió en el marco del programa Nespresso AAA Sustainable Quality, una iniciativa basada en calidad, sostenibilidad y productividad, de la que participan 70.000 caficultores alrededor del mundo.

La consultora registró que siete empresas globales de marcas de belleza predominan entre las elegidas por los consumidores: entre las siete comercializan 182 submarcas. Insider realizó una infografía sobre las siete marcas líderes del mercado de belleza que, a su vez, poseen otras empresas satélites que suman 182. Las empresas dominantes en el mundo son: Estée Lauder Companies, L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble, Shiseido, Johnson & Johnson y Coty. Estas empresas emplean a miles de personas y generan miles de millones de dólares en ingresos cada año.

Vehículos autónomos, híbridos y conectividad con el pasajero, serán las pautas que marcarán la hoja de ruta de los próximos salones del automóvil que se realizarán en Argentina, Estados Unidos, Japón, Alemania y España.

Las altas expectativas se dan luego de que en la reciente edición del Geneva International Motor Show 2017, realizado en Ginebra; Renault, BMW, McLaren, Lamborghini y Toyota presentaran sus últimas líneas de vehículos eléctricos.

La capital del país busca convertirse en un centro financiero internacional a través de la iniciativa de ‘cluster’ para las industrias de servicios financieros. Según el vicepresidente de competitividad de la Cámara de Comercio de Bogotá, Marco Llinás, las empresas de servicios financieros aportan un 10,3% del total del PIB en Bogotá y genera cerca de 120 mil empleos equivalentes al 3% de la ciudad.

Tras abrir un espacio para que los jóvenes colaboraran con ideas para la marca, Fanta hace el relanzamiento de su identidad visual y receta, que tiene como objetivo atraer a mayor cantidad de personas. Con una botella que asimila la acción de exprimir una fruta, la marca de Coca-Cola ofrecerá, además de una imagen con elementos de dos dimensiones, una nueva receta con jugo de fruta y cerca de 95% menos de calorías para brindar nuevas opciones a sus clientes.

Louis Balat, gerente general de Coca-Cola Company para la región Andina, dice que su tarea en Colombia es consolidar el portafolio de marcas. Con la misión de consolidar el portafolio de marcas, Louis Balat, gerente general de Coca-Cola Company para la región Andina, anuncia una estrategia de lanzamientos para los meses que vienen. El primer paso lo da con la renovación de Fanta, que cambia su receta y su imagen. Balat es optimista sobre el mercado colombiano y confía que el consumo se dinamice en el país luego de un primer trimestre complejo.

El potencial emprendedor de Colombia, equivalente a la capacidad y el interés de la población de crear su propio negocio, es más alto que el promedio regional y global de acuerdo a una investigación de la Universidad de Múnich presentada hoy. El informe Global Entrepreneurship Monitor AGER 2016 explica que el potencial emprendedor de la población colombiana es del 80%, mientras que el promedio latinoamericano es del 71% y el mundial del 43%.

Tres marcas de productos lácteos, una de arroz y una de bebidas son las más elegidas en Colombia, de acuerdo con la firma Kantar, en un estudio mundial. El primer lugar lo ocupa Colanta, con 162 millones de elecciones, seguida por Alquería con 156 millones, Coca-Cola con 122 millones, Arroz Diana con 87 millones y Alpina con 75 millones.

Las bebidas endulzadas con azúcar son parte de una industria que ha basado su éxito en el consumo de estos productos, basados en los estilos de vida. Nestea lanzó una campaña con la que presenta una nueva gama de bebidas y parece buscar mayor identificación con audiencias que buscan en este tipo de bebidas, experiencias como la de consumir productos libres de azúcar.

Ciudad de México El fabricante de computadoras y dispositivos digitales Apple y el creador del buscador más popular de internet, Google, encabezan la lista de las 100 marcas más valiosas en el mundo, difundida por Forbes.

La lista mostró que con un valor de US$170.000 millones, Apple fue por séptimo año consecutivo la marca con mayor valor en el mundo. La marca subió 10% respecto a 2016 y representa 21% del valor accionario de la empresa, de US$806.000 millones.

Después de realizar una inversión en innovación por aproximadamente $25.000 millones, la compañía de alimentos Alpina decidió apostarle al nuevo segmento de bebidas vegetales con un nuevo producto. Se trata de la bebida Alpina Almendras. La empresa también anunció, mediante una nota de prensa, que tiene proyectado cerrar este año con 2.530 toneladas vendidas del producto.

Con el fin de que los niños aprendan de una manera divertida sobre el dinero, Davivienda lanzó una plataforma especial para ellos. Se trata de Monetarium, para niños de entre siete y 12 años, que pretende que los menores conozcan de finanzas a través de cuatro mundos: Dinero, Bancos, Seguridad y Ahorro.

En el marco del Simposio de Aviación realizado en Berlín (Alemania), el fabricante Airbus entregó a la aerolínea Avianca el premio al “Mejor Rendimiento Operativo en América”, por el excepcional desempeño operacional de su flota de aeronaves de la familia A320 durante el 2016.

Compañías de tecnología le están apostando a un negocio que tiene un alto potencial en el país. Las amenazas informáticas que rondan por la red y el ahorro de costos, le están dando al negocio del cloud un fuerte impulso en Colombia. Eso le dijeron a Portafolio empresarios de dos compañías: Servinformación, que expande su capacidad de operación en el país,y Agilitix, compañía que nace como una fusión de otras dos empresas para enfocarse, entre otras cosas, en el negocio de la información en la nube.

Según analistas, las marcas tienen que conocer los datos de consumo de forma constante para no perder presencia en el mercado. Aunque muchas marcas ya tienen una fórmula para comunicarse con sus consumidores, lo cierto es que diariamente surgen nuevas técnicas para mejorar el acercamiento con los clientes, mediante mejoras en las plataformas digitales.

Las marcas de carros están creando nuevos planes para mantenerse vigentes frente a la caída de la industria automotriz en la región. En Al Paredón, Luis Landinez, vicepresidente para la región Andina de Chevrolet, explicó cómo es la estrategia de la compañía en Colombia, porque los compradores son diferentes dependiendo de la ciudad donde estén.

La compañía Alpina acaba de hacer una fuerte apuesta por la diversificación. Además de lanzar al mercado una bebida a base de almendras, para nada de origen lácteo, compró a Don Maíz, una de las compañías productoras de arepas más tradicionales del país. Don Maíz nació en 1998 como un proyecto artesanal, y con el paso de los años se ha convertido en una próspera industria que además fabrica, entre otros, empanadas, tortillas y complementos como encurtidos de ají y hogao.

La responsabilidad ambiental del sector empresarial ha llevado a tomar conciencia sobre la incidencia de sus acciones en el entorno, es así que desde la Asociación Nacional de Anunciantes – ANDA, se ha querido destacar la importancia de aportar en el mejoramiento ambiental de una de las principales ciudades que acoge a la industria de eventos –CARTAGENA-, donde predomina un ecosistema de importancia estratégica ambiental, “El Bosque Seco Tropical”, que originalmente cubría más de 9 millones de hectáreas en el país de las cuales quedan en la actualidad apenas un 8%.