Expertos analizan la publicidad de las grandes empresas para determinar de qué forma impacta el contenido de cada spot y cómo es importante asociar la marca de algún producto o servicio a los valores humanos.

En el marco de Ad-Venture Space, Movimiento de Creativos, impulsado por la Facultad de Publicidad, Estrategia y Creación Publicitaria de la UPAEP, expertos en materia publicitaria dialogaron sobre el uso de la publicidad audiovisual como vitrina de los valores humanos.

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Este impulso creativo humano es precisamente lo que marcará el punto de inflexión para que la IA deje de ser percibida como una amenaza y se convierta en la herramienta principal de la creatividad en industrias como la publicidad. El momento que muchos temían ha llegado: las películas de ciencia ficción que solíamos ver como lejanas y llenas de tecnología futurista se han convertido en una realidad. Aunque esto puede generar temor, es esencial comprender cómo esta herramienta se está convirtiendo en un aliado invaluable. 

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Las publicaciones generadas por influencers tienen en promedio un 2% más de engagement que las generadas directamente por las marcas. Todos conocemos influencers y los seguimos en sus distintas plataformas. El marketing de influencia no es una herramienta nueva para las marcas, pero está tomando cada vez mayor relevancia...

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San José, 20 de septiembre de 2023 — De acuerdo con información de la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), las micro, pequeñas y medianas empresas (MiPymes) representan 99% del total de empresas activas y son responsables de 67% de las fuentes de empleo en la región.

Sin embargo, siguen enfrentando obstáculos que dificultan su diversificación y crecimiento, incluyendo falta de acceso a fuentes de financiamiento, dificultades para conectarse a la economía digital, así como para hacer y recibir pagos.

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Además del reconocimiento al trabajo realizado en favor de la vacunación, los ganadores podrán asistir a un evento de educación continua en la Universidad Javeriana de Bogotá, Colombia. El Premio Sanofi “Vacunar para dar Oportunidades” extiende su convocatoria hasta el 29 de septiembre de 2023. El galardón busca reconocer, estimular y valorar el esfuerzo de organizaciones e individuos que promovieron iniciativas encaminadas a desarrollar el campo de la vacunación de México.

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La CCB ha lanzado la "Guía de Pymes Ciberseguras", una herramienta esencial para empoderar a las pymes con conocimientos básicos y prácticos sobre cómo proteger sus operaciones comerciales en línea. 

La Guía también destaca la importancia de cumplir con las regulaciones de seguridad cibernética, así como la Ley de Protección de Datos Personales.

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Chargy apuesta por una propuesta única en el mercado. Chargy crea una nueva manera de hacer publicidad midiendo audiencias en tiempo real y captando first party data gracias a la carga móvil inteligente. Chargy conoce que existen muchas opciones con las que la marca puede impactar publicitariamente en zonas de alto tránsito, pero generalmente suelen ser las tradicionales y las marcas lo que pretenden para causar un mayor impacto es diferenciarse...

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Hace unas semanas estuvo en México Bruno Almeida, director general y fundador de US Media, una empresa de representación comercial, de plataformas globales. Debo reconocer que al principio no entendía cuál era su factor diferencial pues me parecía como cualquier otra agencia de publicidad o central de medios. Pero no.Durante la charla, fui entendiendo cada vez más que US Media se especializa en vender publicidad en plataformas digitales. ¿Cómo, las redes sociales y marketplaces vendiendo publicidad a las marcas?

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Gracias a la llegada de 16 aviones a toda su red a partir de octubre y una inversión de US$473 millones, la aerolínea incrementará 24 % su capacidad global. Operará más vuelos en San Andrés, Leticia, Medellín, Barranquilla, Santa Marta, entre otras. Avianca asegura que reiterando su compromiso con la conectividad de Colombia y sus regiones y con una inversión histórica de US$473 millones, llegarán 16 aviones A320 adicionales a su flota que empezarán a operar paulatinamente desde el próximo 29 de octubre y aumentará 24 % su capacidad global.

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Juan Valdez, la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café y representa a más de medio millón de familias productoras colombianas, aspira no solo a ser el mejor café del mundo, sino también el mejor café para el planeta. Juan Valdez ha convertido la innovación sostenible e inclusiva en su modelo de negocio y centra su estrategia en la internacionalización...

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Desde los eventos hasta la cultura: El webinar de ACCIONA Cultura y MarketingDirecto.com que destaca el valor cultural de los eventos. ACCIONA Cultura y MarketingDirecto.com pusieron en marcha un webinar para debatir acerca de la relevancia de los eventos como transmisores de la cultura.

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En esta columna, César Monzón, Digital Strategy director en Alkemy LATAM, aborda algunos aspectos de interés sobre el impacto de la Inteligencia Artificial en la industria de la publicidad. En meses recientes, Google anunció nuevas funciones de Publicidad Generativa para Google Ads. Estas funciones permiten a los estrategas digitales crear mensajes más personalizados y efectivos, utilizando modelos de aprendizaje automático para diseñar contenido de texto, imágenes y video. 

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Liberty pone en marcha un nuevo programa formativo sobre ESG con foco en los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Con el objetivo de acompañar a los corredores y agentes en su transformación e impulsar su formación en materias clave, Liberty Seguros ha puesto en marcha un nuevo programa formativo sobre Sostenibilidad que cuenta ya con más de 530 inscritos. 

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El 43% de los séniores lee la prensa y se informa a través de portales digitales, el 37% realiza operaciones bancarias de forma online con frecuencia y el 36% ve contenido online en plataformas multimedia.

Según el "III Barómetro del Consumo Sénior", realizado recientemente por el Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre, actualmente siete de cada diez mayores de 55 años está en Internet, es decir, 11 millones de personas.

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Cada premio, valorado en 15.000€, irá destinado a los mejores proyectos desarrollados por científicas españolas en un área de Ciencias Físico Matemáticas, Tecnología e Ingenierías. Los premios a la investigación L’Oréal-UNESCO ‘For Women in Science’ 2023 ya han abierto el plazo de inscripción de su XVIII edición en España incorporando dos nuevas categorías: Tecnología e Ingenierías. 

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En la actualidad, muchas marcas utilizan a los influencers como parte de su estrategia de marketing digital para llegar a audiencias específicas y aumentar su visibilidad en las redes sociales. Sin embargo, podemos llegar a plantearnos el dilema de si realmente y hasta qué punto, los influencers pueden llegar a ser imprescindibles en la estrategia de marketing de las marcas. 

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La compañía, liderada por Joaquín Duato, actualiza su marca y une sus segmentos farmacéuticos y de MedTech bajo la marca Johnson &Johnson, para reforzar su segmento del cuidado de la salud. 

Johnson & Johnson, liderada por Joaquín Duato, compañía de más de 135 años, lanzó al mercado un cambio de marca y un nuevo logotipo corporativo. Esta movida sería para centrarse en medicamentos recetados y dispositivos médicos después de deshacerse del negocio de consumo. 

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La importancia de las CDP (Customer Data Platforms) en el ecosistema del marketing. Los expertos afirman que una estrategia por canales es esencial. El 71% de los marketeros consideran que optimizar el recorrido de compra es prioritario, aunque no lo ponen en práctica. En España, la pérdida de datos se sitúa en torno al 50%. La actividad de las cookies decrece. 

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Tony se transformó en uno de los personajes más icónicos de la industria de alimentos, aunque no fue la primera opción que manejó Kellogg's para sus cereales. Si bien nació hace 80 años para ser la cara visible de las Zucaritas, una de las marcas icónicas del gigante de cereales Kellogg's, el tigre Tony se convirtió en un ícono de la compañía. Practicó deportes extremos, viajó al espacio y hasta tuvo su propio globo aerostático con su cara.

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Según publica el portal The Logisticsworld.com Colgate-Palmolive mejora su predicción y visibilidad. Track & Trace es la herramienta principal de Colgate-Palmolive para monitorear de manera permanente los viajes mensuales de su flota. Así lo explicó Daniel Díaz, Director de Transporte de Colgate-Palmolive, durante su participación en el panel Minority Reports: Observar, analizar y predecir en la cadena de suministro, organizado por el Consejo Nacional de Ejecutivos en Logística y Cadena de Suministro (Conalog).

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