Elizabeth Melo Acevedo
Presidente Ejecutiva
Asociación Nacional de Anunciantes

Abogada con énfasis en Derecho Público, Comunicación Estratégica y Alta gerencia en Responsabilidad Corporativa; egresada de la Universidad de los Andes, con más de veinticinco años de experiencia en el sector público y en el sector privado, liderando áreas de Comunicación, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos. Fue Presidente durante 6 años de la junta directiva de Pacto Global en Colombia y reconocida en el año 2020 en Women to Watch Colombia, un reconocimiento a las mujeres profesionales que, gracias a su aporte y liderazgo, son un referente para el sector del mercadeo, la publicidad y las comunicaciones en el país.

Como presidente de la ANDA desde el 2014, promueve una autorregulación eficaz, basada en las mejores prácticas globales y en los esfuerzos que las compañías vienen realizando por una comunicación responsable, para consolidar un consumidor bien informado e integrar a todos los actores de la industria. Bajo esta premisa, ha desarrollado iniciativas encaminadas al fortalecimiento del mercadeo y la publicidad, como son la Huella de Comunicación Comercial Responsable, y guías de autorregulación en temas como la adecuada representación de género en la comunicación comercial, comunicación responsable a través de influenciadores, entre otras.

Así mismo, dirige el programa Effie Colombia bajo licencia de Effie Worldwide para la ANDA, cuya misión es conducir, inspirar y promover la práctica y a quienes practican la efectividad del marketing en el país. Con una historia de más de 50 años es el premio más apreciado por los marketers de todo el mundo.

Distinguida Red de Concesionarios, ha consolidado su posición como la marca preferida entre los uruguayos. Con un éxito sin precedentes en el mercado, la marca ha comercializado 9.285 unidades desde enero hasta noviembre, representando una participación de mercado del 17.2%. Esta cifra sobrepasa significativamente las ventas totales de 2022, cuando la marca vendió 7.452 unidades, evidenciando un crecimiento y participación de mercado sustancial, aún antes de que culmine el año.

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¿Cuáles son las estrategias clave de marketing digital para este 2024? Todo el mundo habla del potencial de la IA y su combinación con otras tecnologías incipientes como el big data, el metaverso o la realidad virtual a la hora de usar en el marketing digital. Este auge de la inteligencia artificial hace que mucha gente se olvide de otras técnicas que no pasan de moda como son el SEO o la escritura persuasiva, entre otras.

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Colgate España, en asociación con la Fundación SEPA de Periodoncia, ha iniciado una nueva campaña destinada a sensibilizar sobre la importancia de la salud bucal, bajo el lema #OralHealthIsNotAJoke.

Según la Encuesta Nacional de Salud, una de cada 4 personas en España aún no cumple con la recomendación de cepillarse los dientes al menos dos veces al día. Este dato contrasta con las pautas establecidas por profesionales de la salud bucodental, quienes aconsejan realizar esta práctica durante al menos dos minutos en cada ocasión. Ante esta disparidad, la creatividad publicitaria se presenta como una herramienta clave, tanto en el mensaje transmitido como en la elección estratégica de los medios de difusión.

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La marca volverá, otro año más, a abrir el nuevo año con su anuncio navideño. Además, volverá a protagonizar la cuenta atrás al Año Nuevo con el tradicional “comeuvas” durante las 12 campanadas. Coca-Cola abrirá el nuevo año con su spot navideño ‘Todos podemos ser Papá Noel’ en las cadenas privadas (Telecinco, Cuatro, Movistar+ y MediaMax) y autonómicas (Canal Sur y Televisión Canaria) como lleva haciendo los doce últimos años.

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La Banca Móvil, red de cajeros Aval y la Banca virtual estarán en funcionamiento habitual durante todo el mes. Conozca los horarios de las oficinas del Banco de Bogotá para este fin del 2023. Con el propósito de garantizar un acceso seguro y sencillo a sus servicios, el Banco de Bogotá anunció los horarios de atención en sus sucursales durante las festividades de diciembre de 2023.

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La IA revolucionará la publicidad digital llevándola a niveles superiores. Los expertos de Impulsion, analizando el panorama publicitario, han anticipado varias tendencias que marcarán el 2024

La adaptación a la regulación de la IA y la anticipación de las preferencias del consumidor serán clave para el éxito en un entorno digital dinámico y competitivo.

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Esta inversión marca un crecimiento del 14.8% respecto al año anterior, donde el formato display lideró la distribución de inversión con $545.238 millones, seguido de search, clasificados y directorios con $138.838 millones. En el reciente informe publicado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), se revela que la inversión en publicidad digital en Colombia experimentó un aumento durante el tercer trimestre del año en curso, alcanzando la cifra de $684.076 millones.

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La llegada de la temporada navideña marca un momento crucial para las empresas peruanas, es el instante en donde los usuarios aumentan sus compras y con ello, la posibilidad de ofrecer mejores productos, a través de campañas de marketing digital que permitan aumentar las ventas y la satisfacción de los clientes.

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Durante 60 años, la aerolínea voló entre el Aeropuerto Internacional El Dorado y el Aeropuerto Internacional Simón Bolívar. La aerolínea Avianca anunció que haría conexión con Venezuela mediante Costa Rica, retomando la ruta San José-Caracas-San José. Diez 10 días después, anuncia que retomará la ruta directa Bogotá-Caracas-Bogotá, la cual comenzará a operar a partir del 1 de febrero.

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El cine de Hollywood nos ha contado que las navidades son blancas, alegres y rodeadas de bondad. La serie Mad Men, que la publicidad es la fábrica de la felicidad. Pero la publicidad navideña, en los últimos años, mezcla un poco de todo. Veamos, entonces, cuáles son las tendencias de los anuncios publicitarios de la Navidad para ver qué versión del relato navideño nos representa más.

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Compartimos la columna de Pablo Lezama, Estratega, partner de Vendaval Agency, sobre las tendencias tecnológicas del próximo año en relación a la publicidad. Hablamos de tendencias para referirnos a aquellos cambios que se vienen. En ningún caso surgen o se desarrollan en un período de tiempo acotado, sino que devienen de cambios en los consumidores producto de las nuevas formas de consumir.

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Aspectos como la intimidad de las personas, los derechos de autor y la calidad en los productos creativos, hablan del rol de la Inteligencia Artificial (IA) en el mundo del marketing y la publicidad.

Al anuncio más vehemente y estructurado sobre la regularización de la Inteligencia Artificial (IA), realizado por la Unión Europea, se suma la orden ejecutiva de Estados Unidos, como una voz mas de alerta. Si bien es cierto el debate está sobre la mesa, poco se ha avanzado en la discusión que preocupa a las naciones. En Latinoamérica, muchos suelen creer que solo hay dos caras de la moneda: quienes la ven como una amenaza y quienes afirman que es una herramienta indispensable para su trabajo. El fenómeno va más allá.

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La Navidad, no solo llena nuestros hogares de alegría, sino que también ofrece una oportunidad única para los profesionales del marketing. En este momento mágico del año, el email marketing se convierte en una herramienta invaluable para conectarse de manera más cercana y auténtica con nuestra audiencia. En este artículo, exploraremos las estrategias clave para llevar a cabo un email marketing exitoso durante la Navidad.

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Carolina Espitia, la nueva gerente general, dice que habrá un arranque cauto en el 2024 pero confía en que se reactive el consumo. La compañía Alpina iniciará con cautela el 2024, pero estará lista para reactivar la inversión en el segundo semestre en la medida en que se dinamice el consumo. Así lo anuncia la nueva gerente general de la empresa, Carolina Espitia, en diálogo con Portafolio.

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Con el fin de brindar un acompañamiento integral a sus compradores al momento de la adquisición de vivienda, Amarilo ha celebrado una alianza con expertos en la producción y comercialización de mobiliarios, quienes ofrecerán una amplia gama de muebles para las áreas sociales y espacios del hogar.

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En medio de la era digital la entidad bancaria busca ser más eficiente, centrada en el cliente, sostenible y preparada para los desafíos futuros. Aunque hoy en día todo el mundo hable de ello, y la transformación digital sea la conversación obligada en los foros empresariales, para Davivienda la transformación digital no es un fin en sí mismo, sino que es el camino hacia una banca más eficiente, más sostenible, más centrada en el cliente, en su gente y equipada para los desafíos del futuro.

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Las sucursales físicas de la entidad no abrirán al público los días 29, 30 y 31 de diciembre. De acuerdo con Bancolombia, es clave que sus clientes y usuarios tengan conocimiento de la disponibilidad de cada uno de sus canales, a propósito de las novedades que se presentan con las fiestas de fin de año. Por eso, la entidad reveló los horarios de servicio de sus sucursales físicas en todo el país, de manera que los usuarios programen a tiempo sus trámites de acuerdo con sus necesidades.

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En el mundo del marketing digital, los casos de éxito son la mejor carta de presentación de una agencia. En Immoral Marketing, se enorgullecen de transformar desafíos en éxitos palpables. Aquí se presentan algunas historias destacadas de cómo han ayudado a marcas a alcanzar y superar sus metas. 

Revolucionando el e-commerce con estrategias integrales: Una reconocida marca de ropa enfrentaba el desafío de revitalizar su presencia en línea.

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La tecnología no deja de avanzar, y eso está afectando a todos los sectores. Uno de los que más está notando la huella del avance tecnológico es el marketing digital. Un campo que siempre está reinventándose y que, ahora, evoluciona aún más rápido gracias a propuestas como la Inteligencia Artificial, la Realidad Aumentada o el Internet de las Cosas. Son novedades que están cambiando por completo las estrategias tradicionales del marketing, y aquí vamos a ver por qué.

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