Innovation Group, la consultoría de pronósticos de tendencias de J. Walter Thompson Intelligence, publicó su informe Future 100: Tendencias y Cambios a Tener en Cuenta en 2017, el cual incluye nuevos análisis y percepciones sobre las tendencias más dinámicas en el año que se avecina.

El tercer informe anual destaca 100 tendencias categorizadas en 10 sectores, entre las que se incluyen varias relacionadas con cómo está evolucionando el mundo de los negocios y el marketing y señala algunos de los cambios más importantes que se empiezan a ver en este campo.

YouTube es uno de los medios que mayor alcance ha logrado en los últimos años, pero aún no logra convertirse en el líder de la inversión publicitaria. La plataforma de video más grande del mundo está trabajando para cambiar eso. ¿Qué está haciendo?

Alcance, frecuencia, afinidad, costo por alcance, costo por punto de rating, eficiencia, TRP (Target Rating Points), son términos casi sagrados para todos los profesionales que trabajan en publicidad y que, en últimas, solo quieren decir una cosa: compra de anuncios y espacios comerciales en televisión.

Descanso de una semana por fin de año. Las ediciones diarias de este medio recomenzarán el lunes 2 de enero. Como repaso del año, va a una selección de doce momentos clave de 2016. Feliz 2017 y hasta dentro de siete días. 

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Uberflug es una compañía que nació de la fusión de dos expertos: uno en mercadeo y otro en tecnología y fotografía 360°. Para Max Beck y Alejandro Aparicio, sus socios, tener dos visiones complementarias del negocio publicitario y del mercadeo les dio la oportunidad de lanzar una nueva propuesta: el Tech Marketing.

Para esta compañía, que ya lleva un año de trayectoria en el mercado colombiano, el Tech Marketing se puede definir como el aprovechamiento del mercadeo a través de herramientas tecnológicas aplicadas de forma efectiva.

(Advertising Age) – Está surgiendo la idea de instalar un “tecnólogo creativo” para cubrir la brecha que existe entre dos capacidades diferentes y articular el producto, las ventas y el equipo de management de cuentas.

Reid Genauer, CMO de Magisto, hizo un análisis sobre los intereses de los profesionales más jóvenes en el mercadeo, los de la generación Y: ponen el foco en la experiencia, buscan involucrar a múltiples segmentos de consumidores y dejan de lado a la televisión a la hora de invertir.

El 2016 ha sido bueno para la industria de la telefonía celular en Colombia. Según un estudio de la firma eMarketer, al cerrar el año, siete de cada 10 colombianos será dueño de al menos un celular, lo que significa que al terminar diciembre habrá cerca de 33 millones de clientes de telefonía móvil en el país.

Según el reporte de eMarketer, Colombia es el tercer país con mayor índice de penetración de usuarios en Latinoamérica (70%), solo por detrás de Chile (74%) y Argentina (71%) y se ubica por encima del promedio de la región (66%). Además, dentro de sus proyecciones calculan que para 2020 serán 35 millones los colombianos que sean dueños de al menos un teléfono móvil.

Para Juan Carlos Archila, presidente de América Móvil Colombia, la razón de este crecimiento tiene que ver con la competitividad del sector en el país. “Colombia cuenta con una de las tarifas más bajas en voz y datos comparado con los demás países de Latinoamérica”. Además, Archila recalcó que la competencia, con la entrada de nuevos operadores ha dinamizado el mercado y lo ha hecho más “sano”.

Es una tendencia en alza en la región, especialmente en Argentina (con un 46% de los usuarios), Chile (43%), Colombia (42%) y México (38%). El estudio de ComScore analiza también el crecimiento del acceso mediante dispositivos móviles, fundamentalmente para usar aplicaciones.

Hernández dice que su objetivo es penetrar el consumo de té helado en la región. Cuenta cómo fue su experiencia en la división de cremas heladas en Unilever. También habla de los atributos que debe tener una marca para ser relevante y de cómo deben reinventarse tanto marcas como marketers para llegar al nuevo consumidor.

Hace más de diez años que Ximena Hernández ingresó a Unilever. Primero trabajó para la marca Knorr. Al poco tiempo pasó a hacerse cargo de la división de cremas heIadas desde México, pero para Latinoamérica. Y antes de su cargo actual se desempeñó como gerenta de marketing y construcción de marca en Unilever México para la división de comidas.

A un solo clic, miles de millones de productos están al alcance de cualquier consumidor, en especial en Navidad, una época en la que las compras online aumentan significativamente a través del desarrollo del ecommerce en el país. La tendencia de compra ‘online’ a nivel mundial cada vez aumenta y los diferentes sectores del comercio empiezan a sumarse a esta iniciativa. Con la llegada de la economía digital la adquisición de productos ha comenzado a transformarse y el mercado también, incluso en un país en desarrollo como Colombia, en el que jornadas de compras electrónicas como Cyberlunes se han creado para promover esta modalidad que empata con la temporada de Navidad y permite el desarrollo del ecommerce a nivel local.