Mario Cingolani se desempeña en el área de marketing, comunicación y ad sales desde hace casi veinte años. Tiene trayectoria en diferentes empresas e industrias como editoriales, TV por cable y turismo.

—¿Qué diferencias notables encuentra en las estrategias de marketing implementadas en los diversos rubros en los cuales trabajó?

—En Almundo.com, cada simple acción de marketing que hemos realizado ha sido pensada y repensada para establecer un fuerte posicionamiento diferencial. Teníamos una importante oportunidad de crecimiento y sabíamos que necesitábamos estar en cada detalle, realizando acciones publicitarias de alto impacto, estableciendo alianzas estratégicas e implementando campañas de medios totalmente acordes a las necesidades. La experiencia es totalmente enriquecedora. Pasión por los detalles e innovación son los pilares de trabajo diario en Almundo.com y es una modalidad de trabajo que nos caracteriza.

A partir del 26 de febrero están abiertas las convocatorias para participar en el Bogotá Audiovisual Market-BAM, uno de los principales eventos de mercado para el sector audiovisual de la región andina. Se espera que más de 1.000 empresarios o representantes de la industria participen en la séptima versión

Argentina, el país con mayor producción cinematográfica de América latina, será el invitado de honor al evento de la industria audiovisual que se realizará del 11 al 15 de julio de 2016 en Bogotá.

Bogotá, 23 de febrero de 2016. Bogota Audiovisual Market-BAM 2016 -organizado por la Cámara de Comercio de Bogotá y Proimágenes Colombia con el apoyo del Fondo para el Desarrollo Cinematográfico (FDC)-, escenario clave para continuar posicionando la industria audiovisual de la región Andina, abre desde el 26 de febrero las convocatorias para realizadores y productores con proyectos en desarrollo, productos terminados de cine, tv y web, películas en etapa de postproducción, además de las inscripciones para miembros del sector.

—¿Cuándo fue la primera vez que se topó con el marketing? ¿Por qué decidió hacer una carrera en esta área?

—Mi pasión por la mercadotecnia comenzó por mi amor por la publicidad. Fui publicista e hice la carrera de comunicación buscando ser periodista; en el camino, me enamoré de la publicidad. Me pareció que el mundo de la creatividad, envuelto en el entorno de los negocios, era parte de un producto mayor, que era el marketing: un mundo fértil para desarrollar. Esa fue la razón por la que decidí entrar a ese negocio. Después de veinte años en la publicidad, surgió la posibilidad de mudarme al área de marketing, ya hace trece años.

—A lo largo de su carrera como marketer, ¿cuál fue el mayor desafío al que tuvo que enfrentar?

—El reto era pasar de 400 mil suscriptores en una empresa que nacía, con solo tres años de existencia, y llevarlos a un millón, en cinco años. Hoy, quince años después de ese momento, tenemos 7,5 millones y ese crecimiento exponencial lo logramos en un lapso de no más de diez años. Es gratificante en lo personal: es una empresa pequeña y líder del mercado de TV paga en México, con el 40% del mercado (el que más se nos acerca tiene 16%). Ese liderazgo y ese crecimiento son resultados muy gratificantes, logrados gracias a ser parte de un equipo de trabajo.

Eduardo Tracanella, superintendente de marketing de Itaú Unibanco, asegura que el objetivo principal de la marca es promover cambios positivos en la vida de las personas y la sociedad: “Nuestras entregas de productos y servicios en 2015 estuvieron orientadas hacia las necesidades de nuestros clientes y reflejan nuestra continua búsqueda por mejorar la experiencia de todos los que se relacionan con nosotros en el día a día. Las iniciativas de educación financiera, permeadas por toda la organización, procuran incentivar a la gente a mantener una relación más equilibrada con el dinero, a escoger mejor el tipo de crédito y planear con más eficiencia sus inversiones. Nuestra responsabilidad con el desarrollo del país está en la esencia de la marca; por eso, además de la transformación inherente a nuestra actividad principal, invertimos en proyectos ligados con la educación, cultura, deporte y movilidad urbana”.

Organizado por Adlatina, el LatAm Effie abre sus inscripciones a partir del 29 de febrero. Se puede obtener más información visitando la página www.latameffie.com. 

A partir del lunes 29 de febrero, agencias y anunciantes de todos los países latinoamericanos podrán inscribir sus casos en los premios Effie Latinoamérica. Las rondas de juzgamiento están previstas para julio y agosto. La ceremonia de premiación se realizará el 28 de septiembre en Cartagena de Indias, Colombia, en el marco de “Cartagena inspira”.

Effie Worldwide junto a su partner Adlatina, anuncian la apertura del período de inscripción de Effie Awards Latinoamérica, el certamen que reconocerá los trabajos más efectivos de la región. Manteniendo el espíritu de Effie alrededor del mundo, este programa tiene por objetivo consolidar y celebrar las mejores prácticas de la industria.

En este primer año, Effie Latinoamérica contará con un total de 48 categorías de participación. Las agencias y los anunciantes podrán presentar sus mejores trabajos, demostrando el logro de resultados destacados. En este certamen competirán los casos que se hayan difundido a lo largo de toda la región como single market o multi markets.

Tanto los finalistas como los ganadores del programa Effie Latinoamérica serán incluidos en el Effie Effectiveness Index, que identifica y ranquea a las agencias, redes, anunciantes y marcas más efectivos a través del análisis de los datos de finalistas y ganadores de todas las ediciones de Effie a nivel mundial. El Effie Index, que se anuncia anualmente, es el ranking global del marketing efectivo. Entre sus ganadores recientes se encuentran Coca-Cola, BBDO, WPP y Unilever, entre otros.

El dueño de Aviatur, Jean Claude Bessudo, vuelve este lunes 22 de febrero a las pantallas televisivas de todo Colombia con el primer reality interactivo del mundo, llamado ‘El Gran inventor’, que busca las mejores ideas del país concebidas por personas comunes y corrientes que quieren dejar huella.

Jean Claude Bessudo hará de mentor de los candidatos, a quienes guiará, entrenará y preparará para sacar su invento adelante, en un formato original transmedia se emitirá a través de varias plataformas digitales, y se fundamenta en las tres tendencias que exige el consumo moderno de contenidos: que sean hechos a la medida, basados en experiencias reales y estén disponibles on demand.

El programa seleccionó 11 de los mejores inventores del país que competirán por un capital semilla para desarrollar sus creaciones, y también realizó una aplicación móvil que se podrá descargar gratis en Android o iOS, como reveló Semana.

Anteriormente, Bessudo ya se había desempeñado como protagonista en el caso del reality show “El aprendiz”, la versión colombiana del show gringo, donde era el dueño de Aviatur ejercía del Donald Trump local.

Los ataques en red aumentan a nivel mundial entre un 50% y 60% año tras año y ante este panorama, la cantidad de recursos económicos que invierten las organizaciones en IT debería subir del 7% a un 50%, con miras a fortalecer los niveles de seguridad ante cualquier amenaza del ciberespacio.

El cibercrimen representa el 15% de los ilícitos cometidos a empresas en Colombia, generando un daño económico cercano a los 600 millones de dólares en el último año.

Los millennials han crecido demasiado rápidamente. Después de una década de ser perseguidos por los marketers dada su juventud y su poder para fijar tendencias, los chicos han tenido hijos. De los 80 millones de millennials de Estados Unidos, una cuarta parte son ahora padres. El 83% de las nuevas madres son millennials, y los marketers están cometiendo el error de tratarlas como un grupo monolítico.

Esto es importante porque –al igual que sus propias madres- las mujeres millennials tienden a controlar los dineros familiares, y dado el poder de compra que utilizan (200.000 millones de dólares) los marketers tienen mucho que perder si no actúan bien.

El evento, que fue patrocinado por Bavaria, afiliado a la ANDA, y contó con el apoyo de Diageo y Servientrega, también afiliafos a la Asociación, se consolidó como una de las paradas más importantes del año en el Web.com Tour estadounidense.

El Club Colombia Championship, realizado la semana del primero al siete de febrero en el Country Club de la ciudad de Bogotá y organizado por Sport Link, dejó como ganador al colombiano Sebastián Muñoz, de tan solo 23 años. El golfista se convirtió en el primer colombiano en obtener este reconocimiento con un destacado papel reflejado en su dedicación y precisión en 272 golpes, 12 bajo el par, suficientes para sobreponerse a rivales como Matt Atkins y Richy Werenski de Estados Unidos.

Hasta el 22 de febrero están abiertas las inscripciones a este reconocimiento que galardonará los resultados medibles y numéricos del trabajo en conjunto de marcas y agencias de publicidad, de cualquier tamaño. Elizabeth Melo, presidente de la Anda habló con Portafolio sobre el tema.

Colombia es un país bastante competitivo y de altura en el entorno de creatividad y efectividad del marketing, comparado con otros de Latinoamérica, así lo afirma Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la Anda, la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia.

La directiva habló con Portafolio sobre dicha entidad, las firmas que la componen y los eventos importantes que se avecinan durante el año para el sector, como es el caso de la décima versión de los premios Effie Awards Colombia, cuyas inscripciones se encuentran abiertas hasta el próximo 22 de febrero.