Con una entrevista a Fernando Machado —VP global de marketing de Burger King— en la tapa, la tercera edición de la revista Marketers by Adlatina empezó a distribuirse hoy, con varias novedades a cuestas.

La primera novedad que salta a la vista es el movimiento de uno de los miembros del consejo editorial de la revista, integrado por Pablo Gazzera (vicepresidente senior global de Unilever), Luis Gerardin (director de marketing para South Latin de The Coca-Cola Company), Fernando Machado (vicepresidente global de marketing de Burger King), Carlos Menéndez Behety (presidente de Eclectic Partners), Nadine Pavlovsky (vicepresidenta de marketing y programación de DirecTV) y Walter Susini, que hasta hace algunas semanas era director global de excelencia creativa de Unilever y, desde fin de febrero, es el presidente de McGarry Bowen Brasil.

El Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) se llevará a cabo en la Ciudad de México entre el los días 18 y 20 de mayo en el Hotel Presidente Intercontinental.

Muchos inventos tecnológicos han llegado al mundo con el objetivo de brindarle cada vez más comodidad al ser humano. Las ventas por internet son un ejemplo de estos avances que le permiten al público adquirir determinados productos sin moverse de su hogar o trabajo.

De todos modos, con la llegada de algunos portales web, los negocios de la calle no parecen haber perdido peso. Incluso, son las nuevas generaciones quienes más los valoran porque se sienten confiados con ellos. El 82% de los millennials (20 a 34 años) encuestados justifica esta afirmación y asegura que sus lugares predilectos para consumir son las grandes tiendas porque éstas ofrecen gran variedad de artículos y descuentos. Esto los transforma en los sitios indicados de quienes no tienen tanto tiempo ni dinero.

Colombia no se escapa a la preocupación mundial que existe alrededor del tema de la nutrición y es por ello que el Instituto de Nutrición y Salud Kellogg’s abrió la primera convocatoria para el apoyo a proyectos de investigación.

Hasta el 26 de mayo se podrán inscribir las investigaciones para competir en las categorías de Nutrición Clínica, Nutrición Poblacional y Aspectos Sociales y/o Culturales relacionados con la nutrición. El premio mayor recibirá $185.000.000.

Vivimos en tiempos en que la gente no confía en los gobiernos, sean estos federal, estadual o extranjeros. Entonces ¿en qué confía la gente? Confían unos de otros. Antes de comprar algo en Amazon, o alquilar algo en Airbnb, miran para saber qué piensa de eso otra gente.

Entonces, en un tiempo en que la gente tiene cero confianza en el gobierno, ¿qué se supone que un país como Suecia o un estado como Rhode Island puede hacer para atraer turismo o nuevos negocios?

Recientemente, The New York Times publicó dos historias separadas alrededor de campañas de marketing para ambos lugares; una campaña fue brillante, y la otra, no tanto.

La VP de Marketing se refirió a la transformación tecnológica que impulsa Mastercard en sistemas de pago digitales. En su charla en IAB indicó que la publicidad no tiene futuro frente al desarrollo de productos innovadores.

“Mastercard se convirtió en una empresa de tecnología hace dos años atrás. Actualmente está cambiando todos los sistemas de modo de pago hacia sistemas digitales, y va a liderar el entorno digital a partir de la tecnología” indicó Paola en entrevista con Insider, en IAB en Bogotá.

Ibope Media presentó un reporte de TGI Net sobre el comportamiento de los usuarios digitales en este país.

De acuerdo a un estudio de TGI Net, desarrollado por Ibope Media Colombia, las tres cuartas partes de la población de este país utilizó Internet durante el último mes.

El 73% lo hizo por medio de computadoras de escritorio, el 63% a través desmartphones, el 50% utilizó laptops, el 29% mediante tablets y el 16% con smartTVs.

El Sol, el festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, dio a conocer los nombres de dos cuerpos de jurados en los que se destacan el colombiano Marcelo Rosatto, vicepresidente de alimentos y bebidas de Unilever, y el argentino Christian Gradlmuller, senior marketing & customer marketing director del Cono Sur de SC Johnson

La 31a edición del Festival El Sol se realizará nuevamente en Bilbao (España), como viene ocurriendo en los últimos años, del 2 al 4 de junio próximos. Sus organizadores anunciaron quiénes juzgarán los trabajos de otras dos de las nueve categorías que componen el certamen. En cada una de ellas habrá un marketer latino destacado, que se suman a Ricardo Arias-Nath, Renata Altenfelder y Fernando Machado, que ya habían sido anunciados anteriormente.

Si bien hay personas que confían plenamente en algunas marcas, hay otras que no tienen compromiso con ninguna y su política es la de perseguir los precios bajos. Para ellos, los cupones siempre fueron y serán un arma fundamental. Más aún, si a éstos se los puede llevar en los teléfonos celulares.

El informe reclutó testimonios de 25 mil adultos estadounidenses y muestra como principal conclusión que la utilización de rebajas a través de los dispositivos móviles ya llegó al 33% de los individuos y promete seguir subiendo.

Según un estudio de la consultora Spencer Stuart, la permanencia promedio de los directores de marketing de las principales compañías de marca de consumo de los Estados Unidos se redujo de 48 a 44 meses. Incentivada por esos datos, la última edición de la CMO Survey descubrió que la razón principal de esa reducción es que realmente “nadie sabe nada” y, como consecuencia, da consejos.

La CMO Survey, realizada anualmente por Deloitte junto a la American Marketing Association y la Fuqua School of Business y basada, este año, en el interés que les generó a sus especialistas el dato (informado por Spencer Stuart) de que la duración promedio de un CMO en los Estados Unidos se redujo de cuatro años a poco más de tres años y medio, remarca lo que la profesora Christine Moorman (de la escuela de negocios de la Duke University y directora desde hace varios años de la CMO Survey) en la presentación del estudio llamó, con honestidad brutal, “el secreto peor guardado del marketing”: que incluso a pesar de que la inversión en marketing es cada vez mayor, sus resultados son cada vez más inconsistentes y van quedándose cada vez más lejos de lo que ocurre en el mercado.