Esta edición trae la lista inaugural de las y los mejores directores de marketing en Colombia. Líderes que usan la creatividad y los datos para hacer brillar las marcas que representan. En su edición de junio, Forbes Colombia da a conocer el listado de los líderes más influyentes de marketing en el país, adaptado desde su casa matriz en Estados Unidos al escenario local. El listado de los 25 Mejores CMOs de Colombia es presentado por RappiAds.

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En un mundo cada vez más digitalizado, dos términos se han posicionado en el sector del marketing y la publicidad: AdTech y MarTech. Estas tecnologías, están transformando la manera en que las empresas se conectan con sus audiencias, ofreciendo soluciones innovadoras para optimizar campañas, personalizar mensajes y medir resultados con precisión.

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Effie Worldwide, ha anunciado el Effie Index 2023, el ranking anual de las compañías con el marketing más efectivo del mundo. Effie Worldwide, la organización global que lidera y reconoce la efectividad de la comunicación, refleja el desempeño de más de 4,750 finalistas y entradas ganadoras de competiciones globales, regionales y nacionales de los premios Effie, celebradas en todo el mundo desde el 1 de enero de 2023, hasta el 31 de diciembre de 2023.

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Según un estudio de Epsilon, el 80% de los consumidores son más propensos a realizar una compra cuando las marcas ofrecen experiencias personalizadas. En un mundo saturado de anuncios publicitarios, el marketing experiencial emerge como una herramienta de gran alcance para las marcas que desean establecer conexiones más profundas y significativas con sus usuarios. 

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Hoy, en el Día del Campesino, Grupo Éxito rinde un sentido homenaje a los trabajadores del campo colombiano. Son los campesinos quienes, con su esfuerzo incansable y su amor por la tierra, garantizan que los hogares de todo el país se llenen de alimentos frescos. Grupo Éxito reitera su compromiso con los campesinos y las cadenas de abastecimiento sostenibles, estas cadenas no solo movilizan oportunidades, sino que también permiten a la compañía seguir trabajando en conjunto con los productores del país.

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El programa de Emprendedores Bavaria se ha convertido en uno de los pilares de 67.000 tenderos en todo el país que al implementarlo han conseguido negocios más rentables y sostenibles, gracias a su esquema de intervención que integra entrenamiento en gestión comercial, digitalización e inclusión financiera. Esto tiene un efecto director en el nivel de los ingresos de estos micro y pequeños empresarios, pues mejora sus procesos y los hace rentables.

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El reporte revela que la compañía alcanzó dos años antes de lo previsto su meta de generar 2 millones de oportunidades de empleo y capacitación para jóvenes, un 7.5% más que en 2022, con más de 100.000 empleados, 56% mujeres.

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En un evento en Bogotá, avianca presentó su Informe de Sostenibilidad 2023 en donde resalta que durante el año más de 32 millones de clientes volaron con la aerolínea en las 147 rutas a 76 destinos de 25 países, de estos, el 16% fueron pasajeros que volaron por primera vez.

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La compañía líder en gran consumo presentó ayer, 29 de mayo, la actualización de su hoja de ruta para seguir fortaleciendo su liderazgo en sostenibilidad. Con esta iniciativa, la empresa busca lograr avances significativos en los grandes desafíos que enfrenta, integrando la sostenibilidad como un componente esencial de su desempeño empresarial a lo largo de toda su cadena de valor.

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En el marco de su 79 aniversario, Alpina presenta su nuevo producto de edición limitada para homenajear la historia y a las personas que han hecho posible su éxito. Esta nueva bebida láctea, la cual fue creada solo estará disponible para sus colaboradores, los “Alpinistas”.

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De acuerdo al account brand lead en Kantar División Insights Colombia, estas son las claves para afrontar la inflación en el marketing. En la columna, Cardona explica cómo estos dos elementos ayudan a que el consumidor se siga sintiendo cercano a las marcas.

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El proyecto ha capacitado y apoyado a más de 50.000 emprendedores. El sector apícola en Colombia se viene consolidando en los últimos años, llegando a récords históricos de producción de hasta 7.000 toneladas de miel donde se estiman más de 200.000 colmenas en todo el territorio nacional, según la Federación Colombiana de Apicultores y Criadores de Abejas – Fedeabejas.

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La compañía Nestlé presentó su Informe de Sostenibilidad 2023, en el cual destacó que en los últimos meses evitó la producción de más de 75.000 toneladas de CO₂ en Colombia, mediante diversas iniciativas que incluyen la promoción de prácticas de agricultura regenerativa entre sus proveedores, reducción del uso de plástico virgen, la eliminación del consumo de diesel en las operaciones, reducción del consumo energético en manufactura y la gestión integral de empaques para la recuperación y transformación de materiales para darles una segunda vida

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La iniciativa se enmarca en un contexto en el que la capacidad de reciclaje sigue siendo crítica tanto para el sector público como para el privado. En el marco del Día Mundial del Reciclaje, Coca-Cola ha anunciado su objetivo de reciclar el cien por ciento de sus envases para 2030 en toda Latinoamérica, una iniciativa que se enmarca en un contexto regional en el que la capacidad de reciclaje sigue siendo un desafío crítico tanto para el sector público como para el privado.

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López, uno de los líderes de mercadeo más destacados del país, ahondó en temas como por qué el rol del CMO puede fusionarse con el del CCO. Revista P&M: ¿Cuál es el mayor reto de un CMO en 2024? Lucas López: La tecnología está transformando el marketing. Ya no basta con “conocer” la tecnología, hay que ser experto, no se puede dejar la responsabilidad de la transformación en el CTO. La inteligencia artificial, la automatización, la personalización a escala, entre muchas otras cosas son clave para mejorar la efectividad y la eficiencia en las estrategias de marketing.

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Hablamos con la líder de mercadeo de Haleon para Colombia sobre su cisión de la profesión, los retos que enfrentan los mercadólogos y cómo pueden conectar mejor con las personas.

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LLYC, la compañía global de comunicaciones, adquirió Dattis Comunicaciones, una empresa destacada del mercado colombiano en la prestación de servicios profesionales relacionados con la comunicación, los asuntos públicos y el PR (public relations), para convertirse así en la empresa número uno del sector en Colombia y consolidar su liderazgo en América Latina.

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El objetivo del estudio “Blueprint for Brand Growth” es ayudar a definir las prioridades y potenciar el crecimiento de las marcas. A través de un análisis basado en más de 6.500 millones de datos con información actitudinal y de compra real de consumidores a nivel global durante la última década, Kantar presentó su nuevo modelo Blueprint for Brand Growth, el cual busca hacer crecer a las marcas y que establezcan sus prioridades.

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La relación de Coca-Cola con Disney comenzó hace más de 60 años, en los que las dos marcas han trabajado en diversos proyectos. Recientemente, se ha anunciado el lanzamiento de “Coca-Cola x Marvel: Los Héroes”, una experiencia digital para los fanáticos con una narrativa inmersiva junto a empaques de edición limitada.

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La generación alfa, los nacidos entre el 2010 y el 2024, está emergiendo como una fuerza de consumo influyente. Esta generación de niños y adolescentes, ya está ejerciendo su poder adquisitivo directa o indirectamente a través de sus padres. Según el estudio de la agencia de relaciones públicas, DKC Analytics, el 90% de las niñas y niños, ya están ganando dinero de alguna manera, ya sea por recompensas por calificaciones y buen comportamiento, o a través de la venta y reventa en línea.

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