Influencer Marketing es una de las tendencias que durante la pandemia y postpandemia cobró mayor relevancia en el ecosistema digital de muchas marcas en CPG y también en la industria farmacéutica, se estima casi los contenidos generados en este tipo de plataformas generan un +87% más perdurable en la memoria de los consumidores versus anuncios de TV, y un 277% más emocionalmente intenso*. Asimismo, la inversión publicitaria en este tipo de rubros ha cobrado significancia, alrededor del 7.5% de la inversión digital es relacionada a influencers en Colombia**

Existen muchas razones por las que los miembros de la WFA suelen tener reservas a la hora de comunicar sus acciones e iniciativas de sostenibilidad. Usualmente, por el riesgo que representa exponer otras áreas del negocio, dar la impresión de no ser auténticos o transparentes, o inclusive, porque no evidencien los beneficios económicos. Por tal motivo, la WFA invitó a Solitaire Townsend, co-fundadora de Futerra consultora en temas de sostenibilidad, a compartir su experiencia en la construcción de marcas sostenibles a través del storytelling.

Después de la primera ronda de juzgamiento liderada por expertos en la industria del mercadeo y la publicidad, se revelan los nombres de las campañas finalistas de Effie Colombia 2022.

Bogotá, 30 de junio de 2022. Como resultado de la primera ronda de juzgamiento de Effie Awards Colombia 2022, y a partir del análisis de más de 350 jurados líderes expertos en mercadeo, publicidad, medios, investigación de mercados y academia, se eligieron los casos finalistas entre 50 categorías que inspiran el mejor marketing en el país.

A dos años del inicio de la pandemia, la vida comienza a asentarse en una “nueva normalidad” que tiene ciertos componentes de la vida que ya conocíamos. La pregunta ahora es: ¿Qué cosas cambiaron y cuáles se mantuvieron?

En ese sentido, uno de los sectores clave en este último tiempo ha sido el ecommerce. Con el confinamiento, se convirtió en la salvación de muchos negocios, permitiendo conectarlos con miles de compradores encerrados en sus casas, generando así un crecimiento exponencial de las compras en línea.

Desde la empresa aseguran que han fortalecido su trabajo en el campo con acuerdos para la cero deforestación, entre otros. A través de una iniciativa denominado ‘Llamado SOStenible’, Alpina hizo un llamado a consumidores, aliados, y en general a su cadena de valor, para asumir ciertos compromisos, como el ser plástico neutro a 2022, tener una ganadería sostenible y libre de deforestación, y ahorrar recursos como el agua.

Se trata de una iniciativa de Alpina que impulsa a los jóvenes a apostar por sus verdaderos sueños y propósitos.

Lograr una aviación más sostenible es un objetivo general de todas las grandes aerolíneas en el mundo; es claro que esta industria genera cerca de 3 % del total de emisiones globales y por eso, además de los esfuerzos sectoriales que se han hecho en Colombia, en la Latinoamérica y el, son críticas las acciones que cada aerolínea consolide de cara al presente y el futuro.

Diageo lanzó “Brand Activism: un cambio de capacidad”, en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que permite a los especialistas en marketing incorporar la sostenibilidad en su cultura y marcas. Desarrollado con el equipo de Sostenibilidad Global de Diageo, Brand Activism desarrolla la comprensión de la sostenibilidad por parte de los especialistas en marketing...

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Según datos del Ministerio de Vivienda, 2022 se proyecta como el mejor año en la historia de la vivienda en Colombia ante las buenas perspectivas en construcción y comercialización de proyectos. La Cámara Colombiana de la Construcción (Camacol), estima una comercialización de 256.000 viviendas nuevas en este periodo, lo que sería un nuevo año récord para el sector.

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Cristina Botero, gerente de asuntos públicos y de sostenibilidad de Falabella, destacó las acciones para disminuir la huella de carbono. Falabella se ha propuesto ser la empresa más sostenible del retail, tratando de disminuir su huella de carbono desde hace tres años. Cristina Botero habló acerca de las iniciativas de sostenibilidad que lidera desde esta empresa, y su vuelco hacia el e-commerce con cuatro focos fundamentales apalancados en una estrategia con canales digitales y físicos.

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Esta campaña es producto de una encuesta global realizada por L’Oréal Paris en asociación con Ipsos en la que se encontró que las preocupaciones sobre el acoso callejero siguen siendo significativas.

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La iniciativa sostenible es realizada de la mano de la multinacional Unilever; tiene presencia en 18 puntos de cinco ciudades del país.

El 17 de mayo se conmemora el Día Mundial del Reciclaje y las empresas Unilever y Grupo Éxito aprovechan la oportunidad para resaltar su compromiso con el medio ambiente. Es por eso que el retail colombiano, de la mano de Unilever, ha desarrollado la iniciativa Soy RE, un modelo posconsumo que busca cerrar el ciclo de envases y empaques para transformarlo y aprovecharlo nuevamente, disminuyendo así su impacto ambiental.

Un estudio comisionado por la WFA y realizado por Nielsen, ha revelado niveles bajos de publicidad en línea de alimentos “HFSS”. Principalmente, se encontró que solo el 1,45% de los anuncios que se ofrecen a los niños y niñas en Internet son de este tipo de productos. Conozca aquí más sobre este estudio.

La edición número 15 del Premio Nacional de Ecología Planeta Azul 2022, impulsado por el Banco de Occidente, le otorgó el primer y segundo lugar en la categoría grandes empresas a Bavaria y la Fundación Grupo Argos, respectivamente, en el marco de una ceremonia realizada en el Cubo de Cristal en Barranquilla.

La compañía se convierte en la primera dentro del sector de consumo en obtener la certificación EDGE Move y la tercera organización en Colombia. EDGE es una metodología de evaluación mundial para la igualdad de género que incorpora diversas herramientas como el benchmarking, métricas y rendición de cuentas.

El Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación le otorgó un reconocimiento al Laboratorio Digital del Banco de Bogotá como Unidad de I+D+i (investigación, desarrollo tecnológico e innovación).

Conozca ‘Tallas grandes para corazones grandes’, una campaña de Fat Pandora y Falabella que busca romper paradigmas y hablar de moda inclusiva y amor propio.

El CFLI Colombia ayudará a acelerar los flujos de financiación climática en Colombia y a construir una cartera de soluciones climáticas financiables y oportunidades de inversión más amplias.

Según BloombergNEF, Colombia alcanzó 785 millones de dólares en nuevos flujos de inversión hacia la energía limpia en 2021.

A principios de 2021, junto con Claro por Colombia, estrategia de sostenibilidad de la compañía, Claro implementó la Lengua de Señas Colombiana (LSC) en sus campañas publicitarias. La comunicación de doble vía entre personas con limitación auditiva y oyentes por medio de una plataforma tecnológica que cuenta con intérpretes de LSC en línea. Foto: Claro Colombia.

En el marco del Global Marketer Week 2022, se anunciaron los ganadores del WFA President's Awards, un evento realizado en Atenas que reunió más de 800 participantes con las mentes más brillantes de la industria para construir una visión de liderazgo sin precedentes sobre cómo los anunciantes pueden ser una fuerza positiva para el cambio en el mundo.