Las dinámicas de consumidores, canales y marcas de consumo masivo en Colombia cambiaron. Así lo revela la división de consumo masivo de Kantar, que analiza cuáles son los canales de compra que están creciendo, cuál es el perfil de los consumidores de la canasta de consumo masivo (FMCG) y qué tendencias se imponen.

Hasta hace poco,  las marcas llegaban a sus audiencias por medio del denominado go to market, es decir, el fabricante pone el producto en la tienda o formato de compra y el consumidor lo adquiere allí. Ahora, empieza a ganar terreno el go to shopper: el consumidor no se desplaza para adquirirlo, lo hace por las compras online o las ventas por catálogo, estas últimas siempre han existido, pero nunca lograban el dinamismo actual.

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El exministro de Trabajo propone que deberían aportar a la seguridad social tanto los rappitenderos y empresas, como los restaurantes y los consumidores.

El auge de plataformas tecnológicas como Rappi ha abierto el debate sobre si las condiciones laborales a las que se enfrentan los alrededor de 85.000 domiciliarios que se ganan la vida entregando pedidos a través de esta aplicación en América Latina son adecuadas o no. Rafael Pardo, exconsejero para el posconflicto y exministro de Trabajo durante el primer gobierno de Juan Manuel Santos, le contó a LR cuál es su propuesta para que los rappitenderos tengan cobertura en seguridad social.

Entre las razones por las que ejecutarían este plan en el país están los costos logísticos y operativos. No descartan tener planta local.

Diageo, compañía británica líder en bebidas premium en el mundo con marcas como Johnnie Walker, Buchanan’s, Old Parr, Baileys, entre otras, las cuales llegan a más de 180 países, anunció los resultados del año fiscal que cerró el 30 de junio pasado, donde Colombia creció 19% en facturación, impulsando el desempeño de América Latina.

Los resultados trimestrales alejan las alarmas de desgaste en el sector.

Todas las miradas estaban puestas en Apple. La brújula del sector tecnológico comenzaba a acusar un claro desgaste en su crecimiento y cualquier traspié podía implicar consecuencias impredecibles para toda la industria que ha actuado de motor de Wall Street durante los últimos años. El mercado, sin embargo, se ha mostrado satisfecho ante unos resultados trimestrales que no brillan, pero que tampoco oscurecen el panorama.

Quiero comenzar por trazar un camino enfocado en tres conceptos que hoy son innegociables para las marcas, si de verdad quieren educar a sus clientes y crear conexiones emocionales que generen relaciones de largo plazo. Por Adriana Arismendi, vicepresidente de Mercadeo de Bancolombia.

1. Conocimiento del cliente
Los consumidores actuales han obligado a las empresas a transformar la forma en la que llevan la información de los productos y servicios a sus públicos. Hoy se enfocan en atributos diferentes antes de que el cliente llegue al momento final: la compra. La clave está en no dar por sentado que el cliente está completamente fidelizado.

El sector agropecuario se recuperó y empleó en junio a 166.000 personas.

El Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) reveló que la tasa de desempleo de junio fue de 9,4%, lo que representa 0,36 puntos porcentuales más que la del mismo periodo del año pasado que se ubicó que 9,1%.

Bajo la sombrilla de Klim, la multinacional trae al país un producto que busca expandir esa categoría estimada hoy en US$20 millones.

El negocio de nutrición infantil abarca los sucedáneos de la leche materna y los alimentos lácteos de crecimiento. En Colombia el valor de ese mercado asciende a los $500.000 millones.

Compañías como Claro, Fundación Éxito, Harinera del Valle, Nestlé y Alquería promueven planes de nutrición y educación en los niños en diferentes zonas del país. Una de las principales apuestas de algunas compañías en el país es trabajar por la niñez con el fin de aportarle a su adecuado desarrollo. Por ello, LR se dio a la tarea de indagar sobre cuáles son esos programas de Responsabilidad Social Empresarial que están desarrollando empresas en el país enfocados en los niños colombianos.

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La líder mundial en consultoría Deloitte reveló su Reporte de Consumo Móvil en Colombia para 2019. Este informe muestra cómo es la interacción digital de los colombianos en los dispositivos móviles.

Según el reporte, 76 % de los colombianos cree que usa demasiado su celular. De igual forma, Deloitte revela que WhatsApp, Facebook e Instagram son las aplicaciones más utilizadas en Colombia.

Países como Argentina, México, Chile, Colombia y Brasil son los más destacados en crear ecosistemas consolidados en la región

Gracias a los diferentes avances que se han registrado en temas de digitalización de la información y el despliegue de tecnologías exponenciales, el posicionamiento de la Cuarta Revolución Industrial es cada vez más notorio.

Bancolombia, Findeter y Celsia, entre los colocadores. Desde la financiación de la nueva flota de Transmilenio que funcionará a gas hasta proyectos de construcción en vivienda que están en lista de certificarse como sostenibles, son parte de la baraja de inversiones que se están perfilando en el país y cuyo combustible financiero son los bonos verdes para la sostenibilidad. Con esa dinámica, según la Bolsa de Valores de Colombia (BVC), van $2,1 billones en emisiones de bonos para la sostenibilidad.

Donde todavía necesitamos trabajar mucho en Colombia es en los medios de pago digitales.

Uno de los grandes retos que tiene el país en su transformación digital es generar talento humano con habilidades digitales, así lo dijo Adriana Noreña, vicepresidente para Google Hispanoamérica a LR en el marco del evento Crece con Google, que se realiza en Medellín el 30 y 31 de julio.

Por Elizabeth Melo,
Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes

Comunicar de una manera responsable es mantener la confianza del consumidor. Hoy más que nunca, estamos frente a un consumidor exigente, informado y conectado, que espera comunicación veraz, clara y transparente y cuando no la obtiene la exige apalancando redes sociales para proyectar su voz. Por lo tanto, las empresas asumen compromisos, poniendo su comunicación comercial bajo la lupa para asegurar que cumpla con los estándares éticos necesarios para cultivar y mantener la confianza y lealtad del consumidor, generando así valor para las empresas y sus marcas.

1. Cuéntanos un poco sobre GSK.

Nuestra compañía GSK Consumer Healthcare combina la ciencia y los insights del consumidor para crear marcas innovadoras para el cuidado de la salud. Construimos marcas de clase mundial en las que confían los consumidores y que los expertos recomiendan para la salud oral, el alivio del dolor, la salud respiratoria y de la piel, la nutrición y la salud digestiva: Panadol (dolex), Sensodyne, Parodontax, Corega, Voltaren, Otrivin y Theraflu.

Conoce el Insight Guide de Effie 2019, el informe que brinda a los participantes la oportunidad de recibir comentarios directamente de los jurados que evaluaron el caso.

El documento analizará los aspectos fuertes y débiles de cada una de las campañas presentadas, además de consejos claves para inscribir los casos en la próxima edición del concurso.

La tecnología ha cambiado la manera cómo las personas trabajan, realizan transacciones financieras, compran, viajan y se conectan con amigos y familiares. Vemos que el camino de Colombia hacia la madurez digital se acelera rápidamente, a medida que más personas usan formatos más interactivos y efímeros como Stories y aplicaciones de mensajería como Messenger y WhatsApp.

Entrevistamos al primer presidente de la asociación, Hugo Sin, quien nos compartió algunas anécdotas en sus años de labor en la ANDA, su visión sobre los próximos 40 años de la Asociación y los nuevos desafíos que deberá asumir la Comisión de Autorregulación en Colombia.

“La contribución que la Anda y los anunciantes han hecho para el desarrollo de la industria publicitaria es incalculable”, señala Hugo Sin.

El anuncio de que una filial brasileña del Grupo Casino compra la mayor cadena de comercio del país sacude el mercado de retail y también el de valores. En qué consiste la operación. Hace cuatro años, el Grupo Éxito sorprendió al mercado al comprar el 18,7 por ciento de las acciones que lo convirtieron en controlante de la Companhia Brasileira de Distribuição (GPA), una de las mayores cadenas de comercio de Brasil. Pero, ahora, el péndulo se devuelve.

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De la mano del Grupo Éxito y su marca textil Bronzini, la diseñadora colombiana presentó en la última jornada de Colombiamoda una pasarela que invitó a las mujeres a realizarse el autoexamen de mama. La colección exploró el universo loungewear a través del desarrollo de prendas versátiles, femeninas y muy elegantes, donde destacaron las texturas lisas y suaves.

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Las previsiones en marketing digital indican un alza en la inversión de la estrategia este 2019, en un panorama en el que las empresas líderes en marketing de contenidos son las que dominan el segmento. De acuerdo con precisiones de InternetWorldStats, en el mundo, existen 4.15 mil millones de usuarios de internet.