Una buena reputación concita comportamientos positivos como la intención de comprar sus productos, dice el vicepresidente del Reputation Institute.

Fernando Prado, vicepresidente senior del Reputation Institute, quien será conferencista en el Foro de Líderes Empresariales organizado por BPrO el próximo 24 de octubre en el Hotel Grand Hyatt, habló con Portafolio sobre la importancia de la Reputación Corporativa para los líderes, las empresas y el país.

Andrés Simon, cabeza de Kantar División Insights Colombia, explica los ajustes de la firma para responder al crecimiento que tienen las industrias.

La firma Kantar, ahora con tres divisiones, y un alto componente de herramientas tecnológicas y análisis de datos, va tras una oferta integrada de servicios para potenciar su trabajo con industrias y marcas.

Concepta es un nuevo centro de formación y experiencias, para la innovación empresarial. SEMANA habló con Alejandro Fajardo, subdirector comercial de Colsubsidio, acerca de todo lo que ofrecen estos espacios.

John Murphy, vicepresidente de la compañía, asegura que Colombia ofrece grandes oportunidades, pues el consumo sigue siendo bajo.

En un mundo en el que la competencia es enorme, una empresa como Coca Cola ha tenido que adaptarse para mantenerse como líder mundial. Hoy en día, según John Murphy, vicepresidente ejecutivo y CFO de la empresa, la clave es prever en cada país lo que la gente realmente quiere tomar y anticipar sus gustos.

La aerolínea incrementará su oferta a partir de diciembre.

Avianca anunció esta semana una nueva ruta de operaciones entre Bogotá y Asunción (Paraguay) y la reapertura de los vuelos entre Bogotá y Montevideo (Uruguay). La decisión hace parte del plan de transformación con el que la compañía busca obtener mayor rentabilidad.

Con el objetivo de promover las condiciones de equidad para las mujeres en Colombia, Dove, línea de productos de cuidado personal de Unilever, desarrolló la campaña publicitaria #Muéstranos, un intento por derribar desde la fotografía los estereotipos creados en los medios y la publicidad alrededor de la mujer, buscando que ellas se sientan orgullosas de sí mismas y se acepten tal como son.

(Ad Age) - Como demuestra la experiencia, los consumidores son leales a las marcas que son igualmente leales a ellos. Al lanzar su nueva compañía, Skewed Productions, Marcus Engman –ex jefe de diseño de Ikea- dijo: “Quiero mostrar que existe una alternativa para el marketing, que es realmente el diseño. Y si ustedes trabajan con el diseño y las comunicaciones de manera correcta, esa sería la mejor clase de marketing, sin comprar medios”.

La inversión en publicidad alcanzará durante 2019 los 563 mil millones de dólares, según proyecciones que ha lanzado GroupM.

La inversión en publicidad alcanzará durante 2019 los 563 mil millones de dólares, según proyecciones que ha lanzado GroupM. El papel que juegan las marcas en la industria publicitaria ha motivado fórmulas creativas de gran peso en el mercado. Hay una elemento que es patente en las diversas estrategias publicitarias y es la empatía con los consumidores a través de historias.

La gigante del hardware y la pionera del coworking se ven obligadas a realizar recortes de personal para reducir costos. Los despidos afectarían a miles de trabajadores alrededor del mundo. WeWork, una de las compañías más grandes de Co Working que arrienda espacios de trabajo en 500 ubicaciones en 29 países del mundo, desde hace meses viene afrontando varios inconvenientes financieros.

Según la compañía, el reconocimiento busca "homenajear a las mentes más brillantes detrás de las agencias de publicidad del país". Se entrega en colaboración con la firma especializada en análisis de mercado Kantar. Hasta el 20 de enero de 2020 estarán abiertas las inscripciones para los premios Youtube Works, dirigidos a las mejores campañas de las agencias de publicidad de todo el país.

Por Elizabeth Melo, 
Presidente Ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes

Octubre es un mes especial para nuestra asociación, pues estaremos conmemorando 40 años de trabajo representando a los anunciantes en Colombia. Aprovechando esta oportunidad, queremos invitarlos a seguir de cerca las actividades que hemos desarrollado de la mano de nuestros anunciantes y los demás aliados que nos han acompañado en estos primeros 40 años de historia, y que estaremos anunciando durante este mes.

Desde julio pasado, el bogotano Héctor Orozco Giraldo es el nuevo director general para Colombia y la subdivisión Caribe de Arcos Dorados, la compañía que opera en exclusividad la marca McDonald’s en 20 países de Latinoamérica y el Caribe, y que es la franquicia más grande del mundo de esta cadena de restaurantes.

La historia de Héctor en McDonald’s comenzó hace 24 años, cuando el apenas tenía 14 años de edad. Su historia puede ser la de muchos otros jóvenes colombianos que con una oportunidad y disciplina pueden alcanzar sus sueños.

National Geographic, en asociación con P&G, estrena la nueva serie “ACTIVATE” sobre las principales problemáticas mundiales con la participación de celebridades y líderes de cambio. 

La serie cuenta con la colaboración de personalidades como Becky G, Hugh Jackman, Pharrell Williams, Usher, Darren Criss y Uzo Aduba, entre otras. 

En el primer episodio Becky G viaja a México para abogar por el empoderamiento económico de las mujeres y visita una aldea rural para demostrar el impacto que las mujeres emprendedoras tienen en su comunidad.

Esta comenzará a operar a partir del 1 de diciembre y tendrá una frecuencia de tres vuelos semanales.

Paraguay y Colombia tendrían conexiones directas a través de la compañía Avianca a partir del 1 de diciembre y con una frecuencia de tres vuelos semanales, informó este lunes la Dirección Nacional de Aeronáutica Civil de Paraguay (Dinac).

Cerca de 2.000 personas disfrutaron del festival de cerveza de Club Colombia en su sexta edición, acompañado de música y gastronomía. Durante la última edición del Oktoberfest de Club Colombia, 2.000 asistentes consumieron cerca de 12.500 latas de cervezas. El evento celebrado el pasado sábado 28 de septiembre en el Campo de Golf Briseño 18 se ha posicionado como uno de los más relevantes del país, habiendo generado 3 millones de impresiones digitales en redes sociales.

El galardón lo entregó la Corporación Fenalco Solidario Colombia.

La Corporación Fenalco Solidario Colombia entregó a Postobón una distinción en la categoría social por su capacidad de adaptación y transformación en la industria de las bebidas no alcohólicas en Colombia.

México se ubica en la posición número siete entre los 10 países más adictos a las redes sociales. Unos 88 millones de mexicanos utilizan las redes sociales.

Ya sean por tipo de interacción, tipo de contenido, por el público al que se dirigen o si son síncronas o asíncronas, las redes sociales son determinantes para las marcas.

WeWork solo tiene suficiente efectivo para durar tal vez hasta la próxima primavera. Está perdiendo millones de dólares al día. Puede quedar excluido de los mercados de acciones y bonos públicos para recaudar dinero nuevo.

Esa es la sombría situación que enfrenta la empresa de espacios laborales compartidos días después de una agitación corporativa que destrozó sus planes, alguna vez deslumbrantes. Adam Neumann, quien fundó la compañía hace nueve años con la promesa de cambiar el mundo, fue destituido como director ejecutivo.

Poker, la cerveza del portafolio de bebidas de Bavaria que cumple 90 años defendiendo la amistad, lanzó al mercado una edición especial en caja como herramienta para reunir a los amigos que por múltiples razones se distancian.

El lanzamiento se realiza en el marco del día del amor y la amistad como una de las celebraciones más significativas y esperadas del año para recordar la importancia y el valor que tienen los amigos sin importar las circunstancias.

El concepto de la caja como un empaque disruptivo, se inspiró en el mecanismo utilizado hace décadas en Estados Unidos para hacer saber a una comunidad que alguien había desaparecido y se necesitaba la colaboración ciudadana para poder encontrarlo. Poker se vale de este formato para encontrar a los amigos que se han desconectado y están alejados de su grupo.

Su vicepresidente financiero dijo que invertirán $ 20.000 millones en la sede principal de Bogotá.

Las directivas del Banco de Bogotá han entendido bien que la transformación digital que emprendieron desde hace dos años, para ofrecer una mejor calidad de sus productos y servicios a sus clientes, no sería completa si ese cambio no se aplicaba en el interior de la entidad, para mejorar el bienestar de sus colaboradores.