Categoría movió $673.000 millones en ventas en 2017. 

Con participaciones de 36,7%, 12,8% y 12,7%, respectivamente, las multinacionales Nestlé, Abbott Laboratories y Reckitt Benckiset dominan, en el mercado local, el negocio de alimentos para bebés, un sector que en 2017 sumó $673.000 millones con la venta de 16.700 toneladas de productos en retail, de acuerdo con Euromonitor.

La plataforma en línea pretende acelerar y facilitar trámites mercantiles tributarios y de seguridad social para la apertura de empresas. Inicialmente sólo operará en Bogotá.

Este martes fue inaugurada la Ventanilla Única Empresarial (VUE), una iniciativa que busca facilitar trámites para los empresarios nacionales y en la que los sectores público y privado venían trabajando desde 2015. La apertura de la ventanilla estuvo a cargo del presidente Juan Manuel Santos.

La inversión del Grupo Éxito en el 2018 para este formato es de $ 20.000 millones. 

Carulla, centenaria marca que hace parte del Grupo Éxito, invertirá 12.000 millones de pesos en el desarrollo durante 2018 de tres Fresh Market, formato de productos frescos, saludables y orgánicos.

(Ad Age) - Son las cuatro denominaciones que reveló el brand manager de la compañía internacional en un panel de Cannes que reunió a los miembros del primer Growth Council del Festival. Aunque no describió el rol de cada uno de los puestos, todos quedaron en investigarlos por su cuenta. La gente se acostumbró a llamar a sus directores de marketing como “brand directors”. Ahora Procter & Gamble ha volcado nuevos títulos en el mix.

Mattelsa, mercado Libre y P&G lideran el ranking Adecco Employers For Youth.  Un estudio hecho por Adecco Employers For Youth, con más de 3.500 jóvenes profesionales que calificaron a sus empleadores, reveló que las 10 mejores empresas para los jóvenes son: Mattelsa, Mercado Libre, P&G, Heel, Pfizer, Hilton, Adidas, Telefónica Movistar, Odinsa y SAP.

La Selección nacional disputa el evento de fútbol más importante del mundo y los empresarios lo saben, por eso, invierten para que sus comerciales salgan en los canales locales en los entretiempos de cada partido y en las ruedas de prensa. Varias de estas marcas han creído en los dirigidos por José Néstor Pékerman desde las Eliminatorias y, aparte del costo-beneficio, buscan la forma de ‘alentar’ a la Tricolor. Bavaria, por ejemplo, cambió el logo tradicional de la cerveza Águila por la palabra “Colombia” para estas fechas.

Llegó la hora en que las marcas se empoderen para tomar las medidas necesarias contra las personas que se hacen llamar “Influencers” que por medio de sus compras de seguidores se hacen conocidos. Unilever, la multinacional es la primera empresa en hacerse escuchar sobre esta problemática.

Hay beneficiados invisibles de mercadeo que ya están haciendo sumas con la copa. Hace unos días me topé en Milán con Carlos Moreno, director de Mercadeo de la Federación Colombiana de Fútbol, durante la concentración previa del equipo en Italia, y me contó la experiencia más enriquecedora como parte de aprendizaje, del “cómo” lograr hacer efectiva la gran responsabilidad de cumplir con todos los detalles de comunicación y marketing que demanda hacerse presente en un Mundial hecho en Rusia.

Alpina volvió a entrar en el ranking de las mejores compañías para trabajar. Sofía Arens, dir. Talento Alpina; Arturo Mejía, vp. Talento Alpina y Claudia Di Terlizzi, vp. Operaciones Alpina, recibieron el premio. Foto por: Alpina

Por, Mónica De Greiff. El entorno para los negocios, entendido como la suma de condiciones que tienen las empresas para desarrollar sus actividades, es tal vez el factor de mayor relevancia para que una economía logre crecer y generar prosperidad. Es allí donde la política pública se hace determinante, porque es gracias a ella que se definen las reglas de juego en materia de desarrollo productivo y se establecen las pautas para impulsarlo a futuro.

La operación se hará efectiva el jueves 21 de junio. Itaú CorpBanca Colombia S.A. anunció que mañana efecturá su programa de emisión y colocación de bonos ordinarios y/o suborinarios. Esta se llevará a cabo con un primer lote por la suma de hasta $350.000 millones y aumentable hasta por $450.000 millones.

La CCI, que busca promover el comercio internacional e incidir en la regulación global empresarial, representa los intereses de más de 6,5 millones de empresas de 100 países del mundo. La Cámara de Comercio de Bogotá representa a la ICC en Colombia y a través de este escenario lidera la discusión de temas de alto impacto para la comunidad empresarial.

Aunque el sector tecnológico sigue reinando, tres empresas del sector financiero entraron en el top. Por cuarto año consecutivo, Ipsos presentó el estudio sobre las marcas más influyentes en Colombia en el 2018, y para esta edición en las primeras 20 posiciones se ubican cinco organizaciones locales.

De acuerdo con los resultados, el top diez está conformado por cinco empresas del sector tecnológico, tres del financiero, una de alimentos y una de cuidado personal.

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Por sectores, las cementeras son las que mayor satisfacción generan entre sus empleados, seguidas por energía, gas y agua, y el sector farmacéutico. El Grupo Nutresa es el que tiene mayor capacidad para atraer y retener talento en el país, así quedó claro en los resultados del estudio Merco Talento 2018, para el que fueron tenidas en cuenta más de 47.000 encuestas de diferentes audiencias para conocer cómo se fideliza y atrae el talento en Colombia.

Elizabeth Melo
Presidenta Ejecutiva ANDA

Una vez más cerramos los Effie Awards Colombia con satisfacción. Como siempre contamos con la presencia de figuras relevantes de la industria de la comunicación comercial del país, quienes fueron testigos de la premiación a las campañas más efectivas del país.

Quiero agradecer a las más de mil personas que hicieron parte de la ceremonia de premiación, en donde se entregaron 21 premios oro, 28 de plata y 24 de bronce. Es un orgullo ver que con iniciativas como Effie, las buenas prácticas del sector son cada vez más visibles por su coherencia entre objetivos, ideas y resultados, sin duda campañas efectivas que pueden competir con los mejores de Latinoamérica, y del mundo. A todos los ganadores, ¡felicitaciones!

Postobón fue premiado como el anunciante del año en los Effie Awards Colombia 2018. Sus estrategias comunicativas en diferentes frentes, las ideas prácticas que usaron en cada una de sus campañas y su concepto de sostenibilidad y buenas prácticas hicieron que esta marca, uno de los anunciantes más queridos y reconocidos por los colombianos, se llevara uno de los premios con mayor reputación en la industria.

El ganador del Gran Effie fue la campaña “De Red Social a Red de Donantes” de la Cruz Roja, ejecutada por Sancho BBDO, que a su vez fue reconocida como la agencia del año. Por su parte, Postobón fue galardonado como el anunciante del año. 21 premios de oro, 28 de plata y 24 de bronce se entregaron en la décimo segunda versión de los Effie Awards Colombia 2018, el único reconocimiento que premia a las campañas de comunicación comercial más efectivas.

La segunda edición del programa Effie College contó con la participación de grupos de universidades de diferentes ciudades del país, pero también de carreras diferentes a la Publicidad y el Mercadeo. Por primera vez, el programa recibió postulaciones de estudiantes de Administración de Empresas. La experiencia fue tan enriquecedora que cuatro de esos grupos, provenientes de la Universidad del Rosario, fueron finalistas. 

La seguridad de marca es un tema candente en la publicidad digital, y con razón. Presupuestos, reputaciones y relaciones se ponen en peligro cuando una publicidad es entregada en un ambiente cuestionable. Pero el tema no es tan simple: si bien un mal posicionamiento puede causar una crisis y perjudicar el valor de la marca, demasiada protección a la publicidad puede entorpecer el potencial de una campaña e inflar los costos.

Dentro de pocos días comienza a regir la normativa que define estándares y procedimientos para el manejo de datos, y establece fuertes sanciones ante su vulneración. La WFA emitió una guía para ayudar a la comunidad de marketing a enfrentar con éxito la prueba.

A fines de este mes entra en vigencia el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés) en Europa, que exige que todas las empresas realicen cambios importantes en la forma en que recopilan y procesan los datos de los consumidores.